肯德基（KFC）推出讓人主動(dòng)追更的電子榨菜——自制36集賀歲短劇。

TVB視帝與脫口秀黑馬同臺(tái)飆戲，商戰(zhàn)爽文高潮迭起，廣告植入猝不及防，3秒上頭、5秒反轉(zhuǎn)，更是讓大家一手掌握時(shí)下熱梗，擁有周末聚會(huì)談資。

本文來源于廣告門 adquan.com

肯德基周末瘋狂拼，帶你邊吃邊追短劇，味蕾與情緒的雙重滿足。?

BACKGROUND

會(huì)“玩”的肯德基，不止瘋狂星期四，還有周末專屬的周末瘋狂拼，拼出好滋味，更拼樂趣，帶給消費(fèi)者邊吃邊玩的雙倍快樂。

INSIGHTS

經(jīng)濟(jì)下行，行業(yè)內(nèi)卷，大家都有各種壓力憋在心里無處釋放。小成本短劇憑借“爽點(diǎn)多，節(jié)奏快”滿足了當(dāng)代人的情緒出口，成為大眾喜愛的娛樂內(nèi)容，還讓人追劇上癮。

肯德基思考，如何讓消費(fèi)者像追劇一樣追廣告？?

IDEA

肯德基用短平快爽的自制短劇，打造消費(fèi)者的電子榨菜，讓消費(fèi)者愛上追廣告！

抓住年底的娛樂精神頂峰之際，肯德基周末瘋狂拼勇闖賀歲檔短劇，攜手“TVB視帝”馬國明與“脫口秀黑馬”于祥宇，推出自制36集賀歲短劇《周末瘋狂奇旅》，通過每集1分鐘左右的夸張抓馬劇情橋段激活消費(fèi)者的情緒，將品牌信息融進(jìn)情節(jié)與對(duì)話。

高密爆點(diǎn)：平均8秒一個(gè)爆點(diǎn)，讓情緒一直停留在不停刷劇。

反轉(zhuǎn)劇情：利用碎片時(shí)間，劇情難測(cè)，每集走向都精彩。

周末更新：每到周末就更新，形成邊吃雞邊看劇的消費(fèi)習(xí)慣。

《周末瘋狂奇旅》在官媒渠道正式上線，通過短劇內(nèi)容預(yù)熱，點(diǎn)燃劇粉熱情。同時(shí)，在社交平臺(tái)釋出劇情亮點(diǎn)和精彩片段，營造濃厚的周末氛圍。

劇集首播周，結(jié)合劇情和產(chǎn)品，肯德基推出“下單KFC周末瘋狂拼，+5元換購黃金雞塊”福利，激發(fā)消費(fèi)者下單欲望。

此外，全國肯德基門店打造沉浸式主題裝扮，懸念滿滿，消費(fèi)者可在大屏前邊追劇邊享美食，體驗(yàn)瘋狂樂趣。

IMPACT

《周末瘋狂奇旅》系列短劇上線后，引發(fā)網(wǎng)友在線催更。又土又嗨的小成本短劇不僅成為情緒出口，也讓大家更了解肯德基周末瘋狂拼平臺(tái)。

隨著快餐消費(fèi)從功能需求轉(zhuǎn)向情感價(jià)值，消費(fèi)者愿意為情緒體驗(yàn)買單。而短劇的高頻刺激和碎片化觀看習(xí)慣，塑造了新的消費(fèi)神經(jīng)鏈路。

肯德基周末瘋狂拼突破傳統(tǒng)促銷，聚焦內(nèi)容和體驗(yàn)，以短劇深耕周末經(jīng)濟(jì)，將快餐消費(fèi)升級(jí)為情緒釋放的儀式。通過品牌信息植入，短劇內(nèi)容與產(chǎn)品緊密結(jié)合，并輔以經(jīng)典劇情和首播福利，既平衡品牌調(diào)性與大眾情緒，又兼顧傳播碎片化與轉(zhuǎn)化目標(biāo)。

肯德基讓廣告也有了新追法。

肯德基電子榨菜

廣告主/品牌：百勝中國 Yum China / 肯德基 KFC

創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE