最近我們認(rèn)識(shí)了一位朋友：韓束，并接到了一個(gè)明星代言brief：10月韓束即將重磅官宣王嘉爾為品牌全球代言人，希望借由王嘉爾之口，講出全新品牌定位。這場(chǎng)合作代表著韓束品牌高端化和調(diào)性重塑，更是韓束全球化語(yǔ)境的進(jìn)入點(diǎn)：意味著品牌方向的轉(zhuǎn)型、國(guó)際化戰(zhàn)略進(jìn)程的加快，也意味著調(diào)性與影響力正同步亟待重塑。

但明星代言已進(jìn)入白熱時(shí)代，我們和客戶一起設(shè)定了一個(gè)更具挑戰(zhàn)的命題：如何在轟炸式的明星營(yíng)銷中突圍而出，打造一場(chǎng)具備破圈力與話題性的3.0代言人營(yíng)銷？

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突圍點(diǎn)1：不止于一場(chǎng)合作官宣，更是國(guó)貨頂流與國(guó)際頂流交匯的新座標(biāo)

深入王嘉爾，我們發(fā)現(xiàn)他的一個(gè)核心標(biāo)簽——11年來(lái)，王嘉爾在國(guó)際舞臺(tái)上持續(xù)突破著華語(yǔ)藝人的疆界，這一點(diǎn)，與韓束以中國(guó)成分成就全球領(lǐng)先的中國(guó)抗衰專家的野心不謀而合。由此，我們以“重構(gòu)秩序”作為精神共振點(diǎn)，讓王嘉爾成為引路人，展開這一場(chǎng)“重構(gòu)秩序”的品牌之旅。

正式TVC開場(chǎng)前，我們截選了王嘉爾標(biāo)志性的輪廓特寫和性感煙嗓為線索，勾引出大眾和粉絲的第一波猜想，在社媒成功蓄積了第一波關(guān)注勢(shì)能：

來(lái)到營(yíng)銷戰(zhàn)役高光TVC，我們以《韓束，重構(gòu)年輕秩序》為主題，以雙線敘事的視角，平行講述了王嘉爾11年舞臺(tái)破序歷程與韓束22年科研攻堅(jiān)之路。全片以品牌標(biāo)志性的黑紅為主色調(diào)，以韓束X肽的「X」為品牌代表符號(hào)，打造出了兼具科技感與電影美學(xué)的視覺高度，讓消費(fèi)者直觀感受品牌與明星代言合作的背后，是讓世界重新衡量“中國(guó)美妝”的格局和野心。

KV以品牌 X 肽系列高質(zhì)感黑銀為主色調(diào)，這是國(guó)際質(zhì)感韓束的全新亮相，也是王嘉爾的奢感風(fēng)格大片。

在營(yíng)銷戰(zhàn)役間隙，還會(huì)不定時(shí)掉落王嘉爾的心聲采訪視頻，讓大眾不僅看見王嘉爾TVC中的高光，也和王嘉爾在生活中坐下來(lái)深聊。

突圍點(diǎn)2：官宣絕非唯一高光，層層加碼、高潮推進(jìn)，最大化國(guó)際巨星價(jià)值

TVC上線當(dāng)天，我們以「X」為統(tǒng)一代號(hào)，在北上廣深等6大核心城市包下城市的坐標(biāo)級(jí)大屏點(diǎn)位，為王嘉爾權(quán)威的臉和質(zhì)感飛躍的韓束打造了一場(chǎng)“排面拉滿”的亮相，占領(lǐng)城中熱事頭版——無(wú)數(shù)網(wǎng)友紛紛發(fā)帖驚呼：今天偶遇王嘉爾和韓束的大排面了！

TVC和KV的攻勢(shì)余溫未散，另一波自帶流量的傳播事件已埋下暗線：「年輕X計(jì)劃」。

X象征著韓束的抗衰實(shí)力，也是重構(gòu)秩序、創(chuàng)造更多新可能的精神圖騰。由此，我們邀請(qǐng)橫跨運(yùn)動(dòng)、音樂、娛樂、美垂等多行業(yè)的“重構(gòu)者”們一起，用自己的故事講述對(duì)年輕態(tài)度的理解，讓韓束的高光和品牌內(nèi)涵在多個(gè)圈層引爆勢(shì)能。

為熱情max的粉絲群體，準(zhǔn)備三大重磅驚喜。讓他們的滿腔熱愛零損轉(zhuǎn)化為流量的重要?jiǎng)菽?。作為有王嘉?0年忠粉的團(tuán)隊(duì)，我們只給Jacky們最想要的：

隨著韓束北上廣深6大城市的霸屏投放中，我們更邀請(qǐng)粉絲一起以「X地標(biāo)」為暗號(hào)，自發(fā)打卡拱起社媒聲量小高峰。

同時(shí)，我們還為粉絲們?cè)诤诵某鞘械貥?biāo)打造了前所未有過的「X-SPACE」藝術(shù)裝置，給到他們超乎其他品牌的“真愛”級(jí)寵愛。

當(dāng)然，我們也從王嘉爾個(gè)人音樂特質(zhì)出發(fā)，推出了一系列「收藏級(jí)」的靈感限定聯(lián)名周邊，吸引到很多粉絲自發(fā)二創(chuàng)DIY。這不僅是一份周邊，更是一份和粉絲深度共振的禮物。

在明星代言之戰(zhàn)中突圍，靠的不僅是押寶明星，更需要在營(yíng)銷中持續(xù)找尋確定性的流量和深度真誠(chéng)之間的最大公約數(shù)。這次我們通過幫助韓束和王嘉爾國(guó)際化形象之間的深度綁定，以及高潮迭起的營(yíng)銷，刷新了明星營(yíng)銷的套路范式，也幫助韓束走穩(wěn)了從百億體量走向全球品牌的關(guān)鍵一步，陪伴韓束向世界宣示：中國(guó)科研、中國(guó)產(chǎn)品、中國(guó)品牌，已有足夠自信重構(gòu)國(guó)際舞臺(tái)。