在當前低增長成為“新常態(tài)”、年輕消費市場日趨“內(nèi)卷”的背景下，品牌紛紛尋求新的增長動力?！?025 R世代洞察報告》指出，中國45-59歲的“R-世代”消費者已成為一個不可忽視的、極具潛力的新增長極。這一群體成長于改革開放時期，充分享受了經(jīng)濟高速發(fā)展的時代紅利，普遍具備資產(chǎn)積累豐厚、家庭負債減輕、大額剛性支出減少等“富足”特征。隨著職業(yè)生涯步入下半場及家庭負擔的減輕，他們的生活重心顯著“回歸自我”，將更多時間與可支配收入投入到個人興趣、健康生活與品質(zhì)享受中，并呈現(xiàn)出獨特的“松弛感”消費心態(tài)——理性自主、樂于為愉悅自身買單。

在消費行為上，R-世代呈現(xiàn)出鮮明的“三減三增”趨勢：減少大宗剛性開支、社交表達性消費及沖動消費，同時顯著增加在品質(zhì)生活、個人興趣愛好及健康相關(guān)領(lǐng)域的支出。因此，品牌在開拓這一市場時，應(yīng)避免簡單為其貼上“中老年”或“銀發(fā)”標簽，而應(yīng)深入理解其真實需求與生活狀態(tài)。關(guān)鍵在于從“悅己經(jīng)濟”出發(fā)，通過精準鎖定潛力賽道、錘煉清晰的產(chǎn)品價值定位、采用直白易懂的溝通方式，并積極開發(fā)契合其獨特場景的定制化新品，從而有效激發(fā)R-世代的商業(yè)潛力，將其轉(zhuǎn)化為品牌持續(xù)增長的新引擎。

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