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微夢(mèng)傳媒經(jīng)典案例回顧 | 如何做到持續(xù)而優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)出內(nèi)容
發(fā)布時(shí)間:2025-10-16 21:07 瀏覽量:5131
今天微夢(mèng)傳媒要分享的案例是《暗黑者 2》在優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻熱點(diǎn)期間的宣傳活動(dòng)。
在傳統(tǒng)媒體為主體的時(shí)代,公關(guān)活動(dòng)是傳播的有效手段。隨著自媒體的發(fā)展,“內(nèi)容為王” 成為行業(yè)趨勢(shì),但如今內(nèi)容產(chǎn)出卻成了困擾營(yíng)銷人的最大問題。熱點(diǎn)營(yíng)銷盛行,很多品牌公關(guān)盲目跟風(fēng),甚至不惜削足適履,更有惡性營(yíng)銷、低俗營(yíng)銷出現(xiàn)。在這樣的背景下,微夢(mèng)傳媒團(tuán)隊(duì)為《暗黑者 2》的預(yù)熱宣傳策劃了一輪獨(dú)特的事件傳播。
本文來源于廣告門 adquan.com
當(dāng)大家紛紛貼著優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻進(jìn)行宣傳時(shí),微夢(mèng)傳媒選擇不與之同流合污,而是針對(duì)事件本身進(jìn)行反思。雖然形式上的創(chuàng)意沒有驚天動(dòng)地,但貼合《暗黑者》本身,更符合社會(huì)主流價(jià)值觀的趨勢(shì)。隨著社會(huì)發(fā)展,人們思想更加開放和理性,更希望看到健康的社會(huì)。
“暗黑罰單” 一經(jīng)推廣,便大量被人們轉(zhuǎn)發(fā),引發(fā)了人們對(duì)身邊不文明行為的譴責(zé),產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)秀的 UGC 內(nèi)容,真正做到了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出,讓整個(gè)宣傳過程變成了一個(gè)良性過程。
以下為案例復(fù)盤期總結(jié)的案例精華,enjoy~
在傳統(tǒng)媒體為主體的時(shí)代,公關(guān)活動(dòng)是傳播的有效手段。自媒體剛剛起步時(shí),行業(yè)大牛即預(yù)測(cè)今后的時(shí)代趨勢(shì)將會(huì)是內(nèi)容代替形式,即“內(nèi)容為王”。新奇的廣告形式將被精品內(nèi)容所代替。但是,到了今天,內(nèi)容產(chǎn)出儼然已經(jīng)成為困擾營(yíng)銷人們的最大問題了,如何持續(xù)的產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容成為重中之重。熱點(diǎn)并不是日常內(nèi)容,并且不是什么樣的熱點(diǎn)都適合每一個(gè)品牌的產(chǎn)品和調(diào)性。
所以現(xiàn)在不管什么熱點(diǎn)一出,各品牌的公關(guān)就開始抓掉頭發(fā)地想如何能將自己的產(chǎn)品貼到熱點(diǎn)上,即使削足適履也在所不犧。然而更多的營(yíng)銷人、廣告人甚至對(duì)熱點(diǎn)優(yōu)劣都不加辨別,盲目跟風(fēng),更有甚者就是那些惡性營(yíng)銷、低俗營(yíng)銷的制造者。

讓暗黑者來告訴你什么是有價(jià)值的宣傳
有堅(jiān)持的宣傳
就在大家紛紛鉆頭覓縫的貼著優(yōu)衣庫試衣間不雅視頻的過程中,對(duì)于即將播出的《暗黑者2》的預(yù)熱宣傳,微夢(mèng)選擇了不與之同流合污的道路,而是針對(duì)事件本身的反思,策劃了一輪事件傳播。形式上的創(chuàng)意雖沒驚天動(dòng)地,但貼合《暗黑者》本身,最重要的是符合了社會(huì)主流價(jià)值觀的趨勢(shì)。
雖然情色內(nèi)容一直都有廣泛的市場(chǎng)和關(guān)注度,但是社會(huì)高速發(fā)展的今天,隨著人們知識(shí)、認(rèn)知層面的不斷提升,思想更加開放和理性,并且社會(huì)的主基調(diào)永遠(yuǎn)是積極健康的,人們更希望看到的是健康的社會(huì),試問誰也不想生活在充滿了低俗的社會(huì)里吧。
所以當(dāng)“暗黑罰單”一經(jīng)推廣,立馬大量被人們轉(zhuǎn)發(fā),紛紛譴責(zé)自己身邊的不文明行為,以及朋友們的惡習(xí)。暗黑罰單的別出心裁,產(chǎn)出了大量?jī)?yōu)秀的UGC內(nèi)容,真正做到優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的持續(xù)產(chǎn)出,讓整個(gè)宣傳過程變成了一個(gè)良性過程。
不要把受眾當(dāng)傻子
現(xiàn)在眾多的廣告營(yíng)銷人不去在意內(nèi)容上的提升,而只是不斷在形式上絞盡腦汁。很多借由巨乳女、肌肉男為藍(lán)本的事件營(yíng)銷,其中的發(fā)起緣由很多都是經(jīng)不起推敲的,僅僅是營(yíng)銷人們腦力枯竭的形式復(fù)制,僅僅是一次次無意義的嘩眾取寵。
例如:國(guó)貿(mào)鬧劇“肌肉男游街”仿照英國(guó)地鐵宣傳不成,反而提升了朝陽警察的英勇形象,15分鐘全部制服。
現(xiàn)在很多營(yíng)銷人都過度的高估了自己的智商,看低了受眾的智商。這樣產(chǎn)生的營(yíng)銷事件,本身必然只會(huì)成為吐槽的談資罷了。一個(gè)好的事件營(yíng)銷,可以形式不夠新穎,畢竟不是每一個(gè)營(yíng)銷人都充滿了創(chuàng)造力,也不是每一個(gè)人都能有原研哉把簡(jiǎn)單做到極致的匠人精神。但必須保持一顆謙虛的心。
那么,該怎么做呢?
要站在受眾的角度出發(fā),去感受受眾最想要的是什么?先拋去形式,去尋找受眾最需要的和產(chǎn)品本身最大的聯(lián)系。營(yíng)銷的根本在于產(chǎn)品的推廣,而不在營(yíng)銷本身是多么有亮點(diǎn)。要用產(chǎn)品去打動(dòng)人心,而不是用形式去亮瞎眼睛。這樣才是一次出色而成功的營(yíng)銷。



真正贏得受眾認(rèn)同的還是產(chǎn)品本身
昨天,網(wǎng)絡(luò)劇《暗黑者2》在北京舉行新聞發(fā)布會(huì),宣布正式定檔8月3日回歸。從預(yù)先曝光的一張回歸海報(bào)和定檔預(yù)告片可以看出,第二季高能密布,懸念暗生,再度來襲!

這個(gè)由騰訊視頻和慈文傳媒聯(lián)合出品的,集懸疑、燒腦、逗比于一體的品質(zhì)自制劇《暗黑者》第二季將要回歸。該劇改編自揚(yáng)州籍作家周浩暉小說《死亡通知單》系列小說。 《暗黑者》不僅繼承了原著小說氣氛詭異、懸念迭起的特點(diǎn),還網(wǎng)羅超人氣電視劇《龍門鏢局》的主創(chuàng)班底加盟,共同打造互聯(lián)網(wǎng)最強(qiáng)懸疑大劇。
去年6月《暗黑者1》在網(wǎng)上騰訊視頻獨(dú)家首播,該網(wǎng)劇一經(jīng)播出便引來了眾多網(wǎng)友的圍觀。懸疑的故事穿插搞笑劇情,《暗黑者1》給網(wǎng)民帶來了一場(chǎng)燒腦盛宴,它象征著網(wǎng)劇從搞笑段子集錦進(jìn)化到完整情節(jié)劇,并甩掉粗劣小制作的標(biāo)簽,追趕上衛(wèi)視強(qiáng)檔劇的制作水準(zhǔn)。
與普通電視劇不同的是,它的故事與人物設(shè)定又特別迎合了年輕人的口味。超5億的點(diǎn)擊量及指數(shù)一直霸占冠軍寶座一個(gè)月之久,并入選南方都市報(bào)年度十大話語電視劇,成為該榜單的唯一一部網(wǎng)劇,開辟網(wǎng)絡(luò)劇新紀(jì)錄!

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