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2025中國社媒用戶人格類型全景洞察
發(fā)布時間：2025-10-16 17:27 瀏覽量：13936
社媒
用戶洞察
消費者趨勢
數(shù)據(jù)報告
線上人格已成為數(shù)字時代的消費密碼，傳統(tǒng)用戶畫像正在失效！這份報告基于11.07億社媒用戶行為數(shù)據(jù)，首次提出“線上人格是線下人格的激發(fā)態(tài)”這一顛覆性觀點，并通過16種TKTI人格類型精準刻畫用戶在不同平臺的行為邏輯——例如高頻沉浸型（H）用戶日均刷屏5次以上，而理性審慎型（R）用戶面對直播促銷下單率低至3%。
算法標簽只能回答“用戶做了什么”，而TKTI從“場域理論”出發(fā)，穿透行為表象直擊心理動機。比如同是美妝愛好者，HPFD型（圈層種草機）因信任圈內(nèi)KOL而沖動消費，HAFR型（冷冽煉金師）卻要反復(fù)驗證成分數(shù)據(jù)才決策——這種割裂解釋了為何同類營銷策略對半數(shù)用戶無效。
本文來源于廣告門 adquan.com
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