報(bào)告顯示：

一、全民運(yùn)動(dòng)熱潮深化，人群分層清晰
中國(guó)經(jīng)常鍛煉人數(shù)比例已達(dá)37.2%，體育場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)完善。運(yùn)動(dòng)人群呈現(xiàn)四類畫像：

• 熱愛投入型（超50%）：運(yùn)動(dòng)習(xí)慣穩(wěn)定，追求專業(yè)裝備與圈層認(rèn)同；

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• 積極活躍型與探索嘗鮮型：雖頻次不高，但具備縱向或橫向拓展?jié)摿Γ?/p>

• 輕量體驗(yàn)型：需降低參與門檻，激發(fā)運(yùn)動(dòng)意愿。

  
  

二、運(yùn)動(dòng)服飾：功能主導(dǎo)、場(chǎng)景融合、國(guó)牌崛起
2024年運(yùn)動(dòng)鞋服市場(chǎng)規(guī)模達(dá)5425億元，同比增長(zhǎng)10%。消費(fèi)者高度重視功能性（95%），尤其關(guān)注服飾的“三防”與鞋類的防滑、輕盈等性能。穿戴場(chǎng)景日趨模糊，防曬衣、沖鋒衣、跑鞋等已成為日常穿搭的一部分。
此外，本土品牌憑借科技創(chuàng)新與文化自信贏得61%消費(fèi)者偏好，正逐步搶占中端市場(chǎng)。

三、防曬市場(chǎng)：增長(zhǎng)承壓但用戶升級(jí)
防曬產(chǎn)品市場(chǎng)增速放緩（2024年預(yù)計(jì)增長(zhǎng)2%），受“硬防曬”（防曬衣、帽等）沖擊明顯。然而，核心用戶防曬意識(shí)增強(qiáng)，更頻繁、更分場(chǎng)景使用防曬產(chǎn)品，推動(dòng)品類向場(chǎng)景化、膚質(zhì)定制化、香氛情緒化升級(jí)。

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