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一場(chǎng)年輕化敘事 , 哈啰"漂"進(jìn)長(zhǎng)途出行新主場(chǎng)
發(fā)布時(shí)間:2025-10-14 17:24 瀏覽量:89064
這個(gè)假期,想出發(fā)的人很多,真正出發(fā)的人很少。
當(dāng)“想”與“能”之間橫亙著現(xiàn)實(shí),在九、十月黃金出游季,哈啰選擇造一艘船“哈啰號(hào)”來開啟第四屆哈啰假日狂歡節(jié),用一場(chǎng)2000+公里的長(zhǎng)江漂流,把出行從“收藏夾”里解放出來,一起“和祖國(guó)大好河山說哈啰”——
本文來源于廣告門 adquan.com
20天×9城×N種玩法,哈啰號(hào)載著一朵發(fā)光的云,從重慶一路“浪”到上海,串聯(lián)九城風(fēng)景,也串聯(lián)起年輕人對(duì)遠(yuǎn)方的渴望。今天就來看看,哈啰是怎么用一場(chǎng)?“在地化整活”?,成為年輕人長(zhǎng)途出行的「首選搭子」。
拿捏年輕人的“出行第一步”,狂飆家鄉(xiāng)話
長(zhǎng)途出行最難的不是路遠(yuǎn),而是“第一步”。哈啰的破題思路清晰而巧妙:哈啰號(hào)從重慶出發(fā),用一句句地道方言、一幕幕在地故事,消解遠(yuǎn)行的陌生感,把遠(yuǎn)方變成隔壁,把出行變成出門。這背后,是哈啰對(duì)年輕一代的精準(zhǔn)洞察:行程可短可長(zhǎng),但氛圍必須拉滿,情緒更要能拿捏。
這段川渝魔性Rap,是出門的BGM
出門不靠勸,靠節(jié)奏

(抖音@熏熏愛吃獼猴桃)
“爬坡上坎莫怕抖,哈啰給你搭把手~”
這首魔性Rap,不是用來聽的,是用來洗腦的——洗掉你對(duì)長(zhǎng)途出行的猶豫,只剩下現(xiàn)在就出發(fā)的沖動(dòng)。
不做宏大敘事,不做品牌高高在上的“對(duì)外輸出”,哈啰直接鉆進(jìn)年輕人的圈子,讓“哈啰,哈啰”的旋律,一秒上頭。評(píng)論區(qū)紛紛留言:“今年新說唱沒你我不看”。
上海滬語(yǔ)采訪:外國(guó)小姐姐都這樣出行

(小紅書@我又可以了)
“阿拉用哈啰租車去宜興玩蠻好”
軟糯滬語(yǔ)采訪,連外國(guó)小姐姐都秒變本地通!
方言一開,氣場(chǎng)自來,不是老鄉(xiāng),也變同頻。
光有鄉(xiāng)音還不夠,哈啰還要讓你被看見。
那艘船上,載著一塊發(fā)光巨云,滾動(dòng)著全國(guó)網(wǎng)友的“家鄉(xiāng)告白”,成為官方認(rèn)定的風(fēng)景。完成一次出行訂單,即可獲得一個(gè)“小藍(lán)瓶”,把你想說的話寫在里面,讓“哈啰號(hào)”幫你亮在長(zhǎng)江夜空里。
在上海的夜空中,云朵上更閃現(xiàn)“Hello, welcome to China!”的暖心問候——既是品牌名的呼應(yīng),也傳遞出開放、包容的出行態(tài)度。


更絕的是,這些“云上金句”轉(zhuǎn)身變成單車云朵車掛,掛在了全國(guó)多地的哈啰單車上。

不止方言的共鳴,更有在地文化的深度聯(lián)動(dòng)
哈啰號(hào)的所到之處,串聯(lián)起重慶長(zhǎng)江文化節(jié)共啟幕、武漢本土企業(yè):毛鋪的聯(lián)動(dòng)、上海光影節(jié)等文化地標(biāo),將品牌深度綁定城市文旅高光時(shí)刻。



由此,出行的探索欲從線上共鳴落地為線下體驗(yàn),讓探索“更在地”,?讓出行的探索從一件需要規(guī)劃的大事,變成一種親切、有趣的日常沖動(dòng)。
這屆KOL,年輕人的長(zhǎng)途出行嘴替
哈啰太懂了,直接請(qǐng)來@王生鮮、@哇塞幾張,這些會(huì)玩且能說的KOL,精準(zhǔn)拿捏年輕人心癢嘴硬的狀態(tài)。他們用真實(shí)、有趣的體驗(yàn),將長(zhǎng)途出行轉(zhuǎn)化為年輕人可追隨的抄作業(yè)范本。
把專業(yè)玩法,變成你的出行模版

小紅書@王生鮮,你的“長(zhǎng)江文化探訪路書”
四天四城:重慶-武漢-南京-上海,沿江邊行,別人旅行靠攻略,王生鮮旅行靠哈啰租車。在不同的城市租不同的車,兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)隨便看看,探訪風(fēng)物的同時(shí),更挖掘出鮮有人知的文化故事。有了哈啰租車,把自駕出行走得和串門一樣順。

@哇塞幾張,你的“服務(wù)區(qū)美食指南
在高速服務(wù)區(qū)吃帝王蟹是什么體驗(yàn)?
誰(shuí)說服務(wù)區(qū)只有泡面?@哇塞幾張?用哈啰順風(fēng)車帶你挖遍網(wǎng)紅服務(wù)區(qū)的隱藏版美食。
原來,不是服務(wù)區(qū)不好吃,是打開方式?jīng)]選對(duì)!
哈啰和“5G沖浪人”的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng),是場(chǎng)雙向奔赴
線下開船,線上造云:隨手一拍,換一朵治愈云
在運(yùn)營(yíng)端,哈啰也同時(shí)發(fā)力,各大社媒擁有500W+粉絲的“哈總”,在哈啰號(hào)巡游期間,也開始營(yíng)業(yè):小紅書「造云工坊」限時(shí)上線。隨手PO一張日常照片,即可由哈啰“P”上一朵專屬的、治愈的云。這朵云,象征著片刻的逃離、簡(jiǎn)單的愉悅與出發(fā)的沖動(dòng)。以低門檻的創(chuàng)意互動(dòng),貼合當(dāng)代5G沖浪人“隨手拍、隨時(shí)分享”的社交習(xí)慣,點(diǎn)燃用戶探索身邊與遠(yuǎn)方的欲望。
哈啰不生產(chǎn)云,只幫你把“想出發(fā)”的心情,輕輕P進(jìn)現(xiàn)實(shí)。



讓每一次對(duì)生活的探索都被看見、被點(diǎn)贊、被跟風(fēng)——探索不孤單,回響成爆款。
用戶告白,也是國(guó)慶節(jié)的限時(shí)彩蛋
經(jīng)過20余天的航行,“哈啰號(hào)”??可虾1蓖鉃?,背后是陸家嘴天際線,面前是發(fā)光云朵播著全國(guó)網(wǎng)友的告白,哈啰就用這樣可愛的方式,悄悄走進(jìn)了年輕人的視野和心里。


這艘會(huì)旅行、會(huì)玩梗、會(huì)打招呼的“E船”,自帶熱搜體質(zhì),在國(guó)慶期間一舉斬獲上海本地榜熱搜Top2。

將品牌主張融入國(guó)民旅程,主題#和祖國(guó)大好河山說哈啰,累計(jì)收獲逾1億次瀏覽,生動(dòng)演繹了“每一次出行,都是對(duì)腳下土地的深度探索與熱愛”,成功將一次營(yíng)銷活動(dòng),打造為一場(chǎng)引發(fā)全民共鳴的情感盛事。

哈啰號(hào)“漂流記”,也是心智進(jìn)化記
根據(jù)哈啰2025年國(guó)慶中秋長(zhǎng)假國(guó)民出行數(shù)據(jù)盤點(diǎn)顯示:
哈啰租車用戶平均時(shí)長(zhǎng)較去年同期漲幅超30%,其中7天及以上訂單漲幅更是超100%。
哈啰順風(fēng)車訂單里程數(shù)最長(zhǎng)的用戶,從安徽阜陽(yáng)出發(fā),抵達(dá)了新疆克孜勒蘇柯爾克孜自治州,訂單全程共4339.1km。
從兩輪到四輪,從短途到長(zhǎng)途
哈啰號(hào)這場(chǎng)2000+公里的長(zhǎng)江漂流,漂的不只是一艘船,更是哈啰品牌的成長(zhǎng)軌跡。從共享單車起家,到如今覆蓋租車、順風(fēng)車、甚至首款前置裝量產(chǎn)Robotaxi車型“HR1”的登場(chǎng),力求打造全場(chǎng)景出行平臺(tái)。
哈啰用這場(chǎng)戰(zhàn)役向所有人宣告:我還是那個(gè)哈啰,但已不只是那個(gè)哈啰。
從共享單車、電助力車的綠色出行領(lǐng)先者;到如今的順風(fēng)車、租車領(lǐng)域,抓住假日出行情緒,打透“長(zhǎng)途出行用哈啰APP”的用戶心智;再到代表未來出行方式的Robotaxi的亮相,哈啰出行的戰(zhàn)略布局走得很扎實(shí)。?

通過年輕化的溝通與產(chǎn)品體驗(yàn),哈啰不僅拓展了用戶的出行半徑,更重塑了長(zhǎng)途出行的價(jià)值:它不應(yīng)被預(yù)算所限,而是成為一種通過靈活組合即可實(shí)現(xiàn)的自由,讓每個(gè)年輕人都能平等地獲得探索的權(quán)利。當(dāng)用戶跟著哈啰的腳步,從騎單車逛周邊,到租車跨城自駕,再到約個(gè)順風(fēng)車遠(yuǎn)游——這是一場(chǎng)品牌與用戶的共同成長(zhǎng),也是一次出行方式的集體升級(jí)。
所以從現(xiàn)在起,別讓你的出行計(jì)劃只活在收藏夾里啦,
現(xiàn)在就把它從“想”里,放進(jìn)行程里吧!
END
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