最近，我們和京東東聯(lián)、敦煌美術(shù)研究所一起，做了一場關(guān)于“文化轉(zhuǎn)譯”的嘗試，完成了一個讓我們自己都很興奮的項目——“敦煌尋新記”。

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先聊聊：為什么是“敦煌”？

敦煌是什么？是莫高窟的壁畫，是飛天的飄帶，是課本里的“文化瑰寶”——但對很多年輕人來說，它可能也有些“遠”：遠在西北，遠在千年，遠到像玻璃展柜里的文物，好看，但不夠“親近”。

而京東想做的，是通過“文博盛典”IP，讓傳統(tǒng)文化“活”在當(dāng)下。作為創(chuàng)意方，我們的任務(wù)很明確：別讓敦煌只停留在“好看”，要讓它和現(xiàn)代生活產(chǎn)生真實的連接。

我們嘗試的第一步：讓敦煌“說人話”

文化營銷最容易掉進的坑，是“端著”。

把敦煌壁畫原封不動搬過來，配一句“傳承千年”，年輕人可能劃走了——他們要的不是“被教育”，而是“被共鳴”。

所以我們想：能不能讓敦煌壁畫里的人物“活”起來，甚至“說”我們今天的話？

比如莫高窟329窟的雙飛天，壁畫里的她們身姿輕盈，但在短片中的她們看著下面加班的打工人，嘆口氣說“人間班味太重了”。

這有點“無厘頭”，但又莫名合理——飛天本是“自由”的象征，和“打工人渴望擺脫班味”的情緒天然契合。

這讓敦煌不再是高冷的“文化符號”，而是一個能懂你、陪你吐槽的“朋友”。

第二步：讓文化“藏”進生活場景

光有人格還不夠，文化要真正走進日常，得和“用得上”的東西結(jié)合。

比如莫高窟12窟的《婚嫁圖》，畫里晚唐婚禮熱鬧非凡，有賓客、有美食、有儀式感。

這不就是“美食保鮮”的場景嗎？

于是，短片里，婚嫁圖的宴席“動”了起來——唐朝的牡丹餅、元朝的巨蟹，旁邊擺著現(xiàn)代的榴蓮，而海信小榴蓮冰箱不串味，才敢讓古今美味同框。

不僅細節(jié)滿滿的展示了唐朝的婚禮文化，更把產(chǎn)品賣點和生活場景自然縫在了一起。

我們還嘗試把這份“敦煌感”帶到了線下。?在青島的京東MALL快閃店里，我們一起把“沙漠綠洲”的意象搬進了家電體驗區(qū)。

這讓敦煌不再只是屏幕上的畫面，而是變成了可以觸摸、可以互動的生活場景。

這樣沉浸式的體驗，希望能讓大家更真切地感受到敦煌文化的魅力，也讓京東的“閃電新品”有了更具體、更有溫度的呈現(xiàn)。

這次項目里，AI是個繞不開的話題。

但我們想說的是：AI從來不是目的，而是幫我們“把不可能變成可能”的工具。

傳統(tǒng)制作方式下，敦煌古跡呈現(xiàn)要么成本太高，要么細節(jié)難以還原敦煌壁畫的神韻。

但可以看到，通過技術(shù)賦能我們既能精準復(fù)刻壁畫的美感，又賦予了千年文化新的生機。

AI讓最終的畫面既有千年歷史的厚重感，又不失現(xiàn)代審美的清爽。

有網(wǎng)友評論“不敢相信這是AI做的”

對我們來說，這是最高的評價——好的技術(shù)，就該是“隱形”的，它不搶戲，只默默幫你把故事講得更生動。

最后想說：文化營銷，是場“長跑”

其實，“敦煌尋新記”只是京東“文博盛典”IP的第三站。

在此之前，他們已經(jīng)和西安博物院、南京市博物總館合作過。

作為創(chuàng)意方，我們特別佩服這種“長期主義”——文化營銷不是“一錘子買賣”，而是像釀酒，時間越久，味道越醇。

這次合作讓我們更確信一件事：傳統(tǒng)文化不是“老古董”，它需要“當(dāng)代化轉(zhuǎn)譯”。

用年輕人聽得懂的語言，放他們看得見的場景，借他們摸得著的技術(shù)，文化才能真正“活”在當(dāng)下。

當(dāng)然，我們還在摸索的路上。

這篇分享，只是想記錄一次“讓文化走進生活”的嘗試

如果這些小小的探索，能給創(chuàng)意帶來一點點啟發(fā)，那就夠了。

畢竟，讓千年敦煌和現(xiàn)代生活的對話，才剛剛開始呢。