又是一年豐收季，提到豐收你會想到什么？

金黃的稻田？滿倉的糧食？還是田埂上站得筆直的稻草人？?

本文來源于廣告門 adquan.com

今年，京東快遞給鄉(xiāng)村豐收季加了個新答案——讓守護莊稼的稻草人，變身傳遞物流服務(wù)的“鄉(xiāng)村聯(lián)絡(luò)員”，用一場接地氣的創(chuàng)意事件，把快遞服務(wù)悄悄種進(jìn)了鄉(xiāng)親們的心坎里。

為什么選擇稻草人作為傳播媒介？京東快遞想走近鄉(xiāng)村，該用怎樣的方式，才能和村民們真正聊到一塊兒去？我們調(diào)研發(fā)現(xiàn)：豐收季的稻草人簡直是鄉(xiāng)村“自帶流量的明星”——它守著莊稼、陪著村民，沒人會覺得它“違和”，還自帶“守護”的天然屬性。所以就有了本次campaign的核心創(chuàng)意：京東快遞豐收季，稻草人當(dāng)上“鄉(xiāng)村代言人”，和京東小哥一起守護豐收。

“守護豐收版稻草人”一亮相就成了焦點。這些稻草人沒穿花里胡哨的裝扮，就走“野生感”：保留著村民們熟悉的草帽、布衣、麻袋造型，只悄悄加了點京東紅——可能是一件披風(fēng)、也可能是一塊圍巾、可能是一頂紅帽子、可能是京東小哥的工服、可能是一塊“鄉(xiāng)村順口溜”廣告牌……沒有大LOGO、沒有硬標(biāo)語，就靠這點小設(shè)計，讓京東快遞的存在變得“親切”，吸引自發(fā)傳播。

從“稻草人”到“守護鄉(xiāng)村振興”，格局打開了

（光有線下稻草人還不夠，為了事件傳播的層次感和討論度，我們還打造了系列主題海報）

?01

「數(shù)完最后一粒豐收，開始打包每一里承諾」

02

? 「我扎根土地 你穿梭風(fēng)雨 皆是守護」

03

? 「我在金黃的沉默中落幕 你在鮮紅的奔赴中啟程」

04

「我的站立將成昨日 你的奔赴正穿過晨光」

05

「休憩在這片金黃 奔走在每個晨昏」

06

「不驚擾麥浪 只輕輕叩響每個期待的門環(huán)」

07

??「山川湖海裝不滿豐收的袋，山高路遠(yuǎn)擋不住分享的甜」

08

??「村里的包裹不用等 山里的需求有人聽」

09

??「把土地的鮮變成豐收的甜 讓來自農(nóng)戶的心意走向千家萬戶」

Case Video：從“鄉(xiāng)村八卦”到“鄉(xiāng)村守護”，越看越暖心?

這次的Case Video，也沒拍復(fù)雜的鏡頭，就跟著“村口八卦”的節(jié)奏走，從村民的視角來揭曉“稻草人”的創(chuàng)意事件。

用“稻草人”這個小切口，扎進(jìn)鄉(xiāng)村的“大豐收”。

讓村里的包裹不用等，讓山里的需求有人聽......