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bangX榮膺2025金瞳獎銅獎:以「謝謝洗手的你」打造公共衛(wèi)生傳播新范式
發(fā)布時間:2025-10-11 13:29 瀏覽量:5187
2025年9月5日,上海上生·新所,備受業(yè)界矚目的金瞳獎頒獎典禮在此圓滿落幕。

本文來源于廣告門 adquan.com
作為中國內(nèi)容營銷領(lǐng)域最具影響力的獎項(xiàng)之一,金瞳獎每年都匯聚了國內(nèi)最頂尖的品牌、創(chuàng)作者與代理公司,共同見證那些深刻洞察社會脈搏、以卓越創(chuàng)意打動人心作品的加冕時刻。

bangX憑借《舒膚佳全球洗手日 -- 謝謝洗手的你》案例作品斬獲2025金瞳獎銅獎!

獲獎案例介紹

公共關(guān)系單元-PR營銷組-事件營銷 銅獎
舒膚佳全球洗手日 – 謝謝洗手的你
背景與挑戰(zhàn):持續(xù)15年的公益命題迎來新考驗(yàn)
自2008年起,舒膚佳已連續(xù)15年推動“10.15全球洗手日”公益活動,持續(xù)普及正確洗手知識。然而,進(jìn)入2024年,隨著疫情影響的淡化,全民對健康習(xí)慣的關(guān)注度與緊迫性明顯下降。如何突破公眾審美疲勞,讓“認(rèn)真洗手”這一老生常談的話題重新獲得大眾的主動關(guān)注與踐行,成為本次傳播的核心挑戰(zhàn)。
策略與洞察:從“教育”到“感謝”,以情感共鳴驅(qū)動行為認(rèn)同
項(xiàng)目組洞察到兩大關(guān)鍵點(diǎn):
1.?現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn):秋冬流感高發(fā)期,兒童、老人等低免疫群體易受細(xì)菌感染,而認(rèn)真洗手能顯著降低細(xì)菌傳播率;
2.?溝通機(jī)會:盡管習(xí)慣有所懈怠,但仍有許多人堅(jiān)持洗手,這些微小的行動本身值得被感謝。傳統(tǒng)的說教式科普易引發(fā)抗拒,而“感謝”則能建立情感連接,讓好習(xí)慣獲得社會認(rèn)同與價值感。
基于此,項(xiàng)目確立了?“情感共鳴+場景滲透+趣味互動”?的整合策略,以“謝謝洗手的你”為核心,將品牌角色從“教育者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案兄x者”。
創(chuàng)意執(zhí)行:多元互動實(shí)現(xiàn)全方位場景滲透
1. 魔性挑戰(zhàn)引爆社交話題
聯(lián)動畢導(dǎo)、拉宏桑兩大頭部創(chuàng)作者,發(fā)起街頭挑戰(zhàn),通過趣味化、魔性的互動形式,為認(rèn)真洗手的普通人送上“謝謝錦旗”,將公共衛(wèi)生行為轉(zhuǎn)化為輕松有趣的社會實(shí)驗(yàn),視頻內(nèi)容自然滲透目標(biāo)圈層。
2. 跨界聯(lián)動擴(kuò)大場景覆蓋
· 品牌矩陣:聯(lián)合9大品牌,在線下場景布置洗手臺,通過品牌聯(lián)合發(fā)聲,共同感謝堅(jiān)持洗手的消費(fèi)者;
· 場景滲透:深度覆蓋9大生活場景門店,將洗手提醒融入消費(fèi)者日常動線;
· IP賦能:舒膚佳品牌IP“小舒”化身健康守護(hù)官,與9大品牌好友集體發(fā)聲,構(gòu)建安心生活守護(hù)聯(lián)盟。
3. 權(quán)威背書提升行動公信力
邀請權(quán)威媒體為公益活動站臺,為“謝謝洗手的你”行動提供官方背書,強(qiáng)化傳播內(nèi)容的可信度與影響力。
項(xiàng)目成果:打造現(xiàn)象級公共衛(wèi)生傳播案例
傳播聲量
·?累計(jì)總曝光1.2億,全網(wǎng)話題總互動量超100萬+
·?通過線上線下聯(lián)動,成功吸引KOL、KOC與全民共同參與洗手互動
場景覆蓋
·?聯(lián)動9大品牌,滲透9大場景,共振13大渠道
·?實(shí)現(xiàn)從線下場景到線上社交平臺的全鏈路覆蓋
社會價值與商業(yè)影響
·?成功讓全民重新關(guān)注洗手健康問題,在不同場景提高洗手頻次
·?拓寬消費(fèi)人群與產(chǎn)品使用場景,客觀上有效拉動了生意增長
·?延續(xù)舒膚佳15年公益初心,以創(chuàng)新形式持續(xù)推動公共衛(wèi)生習(xí)慣普及


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