2025年9月5日，上海上生·新所，備受業(yè)界矚目的金瞳獎頒獎典禮在此圓滿落幕。

本文來源于廣告門 adquan.com

作為中國內(nèi)容營銷領(lǐng)域最具影響力的獎項(xiàng)之一，金瞳獎每年都匯聚了國內(nèi)最頂尖的品牌、創(chuàng)作者與代理公司，共同見證那些深刻洞察社會脈搏、以卓越創(chuàng)意打動人心作品的加冕時刻。

bangX憑借《舒膚佳全球洗手日 -- 謝謝洗手的你》案例作品斬獲2025金瞳獎銅獎！

獲獎案例介紹

公共關(guān)系單元-PR營銷組-事件營銷 銅獎

舒膚佳全球洗手日 – 謝謝洗手的你

背景與挑戰(zhàn)：持續(xù)15年的公益命題迎來新考驗(yàn)

自2008年起，舒膚佳已連續(xù)15年推動“10.15全球洗手日”公益活動，持續(xù)普及正確洗手知識。然而，進(jìn)入2024年，隨著疫情影響的淡化，全民對健康習(xí)慣的關(guān)注度與緊迫性明顯下降。如何突破公眾審美疲勞，讓“認(rèn)真洗手”這一老生常談的話題重新獲得大眾的主動關(guān)注與踐行，成為本次傳播的核心挑戰(zhàn)。

策略與洞察：從“教育”到“感謝”，以情感共鳴驅(qū)動行為認(rèn)同

項(xiàng)目組洞察到兩大關(guān)鍵點(diǎn)：

1.?現(xiàn)實(shí)痛點(diǎn)：秋冬流感高發(fā)期，兒童、老人等低免疫群體易受細(xì)菌感染，而認(rèn)真洗手能顯著降低細(xì)菌傳播率；

2.?溝通機(jī)會：盡管習(xí)慣有所懈怠，但仍有許多人堅(jiān)持洗手，這些微小的行動本身值得被感謝。傳統(tǒng)的說教式科普易引發(fā)抗拒，而“感謝”則能建立情感連接，讓好習(xí)慣獲得社會認(rèn)同與價值感。

基于此，項(xiàng)目確立了?“情感共鳴+場景滲透+趣味互動”?的整合策略，以“謝謝洗手的你”為核心，將品牌角色從“教育者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤案兄x者”。

創(chuàng)意執(zhí)行：多元互動實(shí)現(xiàn)全方位場景滲透

1. 魔性挑戰(zhàn)引爆社交話題

聯(lián)動畢導(dǎo)、拉宏桑兩大頭部創(chuàng)作者，發(fā)起街頭挑戰(zhàn)，通過趣味化、魔性的互動形式，為認(rèn)真洗手的普通人送上“謝謝錦旗”，將公共衛(wèi)生行為轉(zhuǎn)化為輕松有趣的社會實(shí)驗(yàn)，視頻內(nèi)容自然滲透目標(biāo)圈層。

2. 跨界聯(lián)動擴(kuò)大場景覆蓋

· 品牌矩陣：聯(lián)合9大品牌，在線下場景布置洗手臺，通過品牌聯(lián)合發(fā)聲，共同感謝堅(jiān)持洗手的消費(fèi)者；

· 場景滲透：深度覆蓋9大生活場景門店，將洗手提醒融入消費(fèi)者日常動線；

· IP賦能：舒膚佳品牌IP“小舒”化身健康守護(hù)官，與9大品牌好友集體發(fā)聲，構(gòu)建安心生活守護(hù)聯(lián)盟。

3. 權(quán)威背書提升行動公信力

邀請權(quán)威媒體為公益活動站臺，為“謝謝洗手的你”行動提供官方背書，強(qiáng)化傳播內(nèi)容的可信度與影響力。

項(xiàng)目成果：打造現(xiàn)象級公共衛(wèi)生傳播案例

傳播聲量

·?累計(jì)總曝光1.2億，全網(wǎng)話題總互動量超100萬+

·?通過線上線下聯(lián)動，成功吸引KOL、KOC與全民共同參與洗手互動

場景覆蓋

·?聯(lián)動9大品牌，滲透9大場景，共振13大渠道

·?實(shí)現(xiàn)從線下場景到線上社交平臺的全鏈路覆蓋

社會價值與商業(yè)影響

·?成功讓全民重新關(guān)注洗手健康問題，在不同場景提高洗手頻次

·?拓寬消費(fèi)人群與產(chǎn)品使用場景，客觀上有效拉動了生意增長

·?延續(xù)舒膚佳15年公益初心，以創(chuàng)新形式持續(xù)推動公共衛(wèi)生習(xí)慣普及