易烊千璽開演唱會了，天貓連續(xù)八年的品牌代言人易烊千璽，時隔六年終于又開演唱會了！

此次演唱會剛官宣不久，就成為了大麥內(nèi)地歌手演唱會想看人數(shù)第一的演唱會，火熱程度不言而喻。

本文來源于廣告門 adquan.com

易烊千璽的眾多合作品牌都在借勢發(fā)起營銷活動，和其他品牌不同的是，我們這次的客戶天貓應(yīng)該是易烊千璽個人合作歷時最久的品牌伙伴，雙方早已超越了單純的商業(yè)合作，建立起深厚的情感連接。

本次演唱會，淘寶天貓作為線上獨家互動合作平臺深入?yún)⑴c了其中。

明星演唱會往往是粉絲情緒最為高漲的階段。表面看，品牌借勢營銷似乎很簡單——做一些活動、發(fā)一些周邊和福利，粉絲大概率會買單。

但如何才能實現(xiàn)有效溝通，甚至打破圈層，實現(xiàn)品牌、藝人、粉絲的“三向奔赴”？

解題第一步：認真讀題?

易烊千璽此次演唱會名為《礐嶨》，

意指山石嶙峋、堅硬多石的地貌，也呼應(yīng)了新專輯中四首與“山”有關(guān)的歌曲。

從舞臺設(shè)計、海報、預(yù)告片到概念視頻，“山石”成為貫穿始終的核心意象，是除了易烊千璽之外最重要的“角色”。

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如果說演唱會《礐嶨》是每個粉絲都想奔赴的遠山，淘寶天貓是否可以用“山石”幫粉絲鋪一條去這座山的路？

所以這次我們把線上互動的主題落點在了 ——?集石頭票根，贏演唱會門票

《礐嶨》演唱會設(shè)上海、北京、成都三站，每場開始前，粉絲可在淘寶app內(nèi)參與“集石頭電子票根”活動，除了可以收集票根作為專屬紀念，還有機會抽中演唱會門票、官方主題帆布袋、流沙票根冰箱貼、消費紅包等禮物。

聽起來像是常見的抽獎玩法，但想要真正做出差異，就要在每一步的運營里加入細膩的情感設(shè)計。

解題第二步-看起來基礎(chǔ)實則要專屬

互動的開始，粉絲在淘寶搜索“易烊千璽”進入活動頁，完成任務(wù)可選擇一個祝福關(guān)鍵詞生成專屬石頭電子票根。

我們不希望祝福流于俗套，而是真正呼應(yīng)《礐嶨》的意象，最終確定了這樣一組關(guān)鍵詞：如太陽般炙熱，如山石般堅固，如大地般靜謐，如山草般柔韌，如山花般綻放，如山風般自由。

每一個詞語，都是來自山的祝福。

希望來自山的天然能量可以成為守護粉絲的溫柔力量。

解題第三步：

為了抵達目的不妨走些“彎路”

選擇關(guān)鍵詞后，粉絲可生成一張帶唯一編號的石頭電子票根：上面的每顆石頭都獨一無二。

更特別的是，這些石頭并非隨意生成，而是來自演出城市周邊特有的礦石種類，經(jīng)AI技術(shù)還原其真實樣貌。

我們首先篩選出每個城市周邊礦石中，與六個關(guān)鍵詞氣質(zhì)相符的種類，最終3個城市共收集了22種礦石的詳細特征，整理成表交付AI團隊。為了實現(xiàn)真實的原生感、保證每個石頭之間的差異性，AI團隊不斷調(diào)試，僅一種礦石就要生近300張，有的甚至生到700多張，確保粉絲收到的每一個石頭都漂亮且獨特。

基于石頭本身特征還加入了一些特別“創(chuàng)作”：在其中悄悄埋入了幾顆彩蛋石頭。山花石（呼應(yīng)易烊千璽的新歌《山花》）、愛心石、玫瑰花石（玫瑰在粉絲心里有特殊意義）……這些彩蛋石都被聰明的粉絲們一眼識別，成了熱門收藏款。粉絲甚至還根據(jù)顏色和紋理把石頭和易烊千璽的專輯封面一一對應(yīng)。

更讓我們驚喜的是，粉絲自發(fā)創(chuàng)造出了多種票根石頭的衍生作品：拼貼畫、手機鍵盤背景、黏土項鏈、手機殼支架等等……

這些石頭不再只是虛擬票根，而成為具身化的情感符號。

中獎不再是唯一目的，不少粉絲在互動中愛上了收集石頭票根本身。

截至活動結(jié)束，共有558萬人參與互動，生成了3857萬張電子石頭票根，單人最高收集729張。

粉絲們用在淘寶收集的一塊塊石頭，壘筑成一座屬于自己的山，成為《礐嶨》分之一。

解題第四步：

去現(xiàn)場成為演唱會記憶的一部分

每一位去現(xiàn)場看演唱會的粉絲都有一份伴手禮，其中就包含淘寶天貓定制的流沙票根冰箱貼。

我們?yōu)槿茄莩獣謩e設(shè)計了票根，每場演出的票根上都印有該城市的市花與演出日期，打造專屬印記。粗細顏色不一的細沙和亮片交織匯聚，輕輕翻轉(zhuǎn)，流沙流動閃耀如同微型的演唱會在眼前徐徐開啟。

票根成為粉絲打卡演唱會的重要道具和收藏紀念品。

客戶還有一個視頻需求，將歷年來易烊千璽為天貓拍攝的視頻混剪，在每場演唱會現(xiàn)場大屏播放，體現(xiàn)雙方八年的合作情誼。

混剪視頻怎么做出彩？在大量的視頻素材里，我們看到了這八年間雙方相互映照的變化和成長，所以有了一個相對溫情的構(gòu)想：

把視頻概念設(shè)定為一張載滿回憶的來自過去的CD，主題為《八載同行，始終如一》。

古早味的CD封面上，易烊千璽與貓?zhí)焯焯孕氁煌鐾h方——有對過去八年的回憶，有對未來的期盼。視頻里的畫面按時間順序依次放映，其中當然包括粉絲現(xiàn)在很少能看到的，青澀稚嫩只屬于那個年份的少年易烊千璽。

寫在項目交卷后：

這次營銷收獲了可觀的數(shù)據(jù)和流量，但更令我們開心的是粉絲“每一場的石頭都好好看”“貓貓好用心”的評價，活動里每一個用心的細節(jié)粉絲都感知到了。

回顧活動全程：

• 以“山石”為核心延伸互動，緊扣演唱會主題，營造整體感與沉浸感；

• 借助關(guān)鍵詞選擇、礦石收集等環(huán)節(jié)，強化參與儀式感和情感歸屬；

• 通過AI生成+彩蛋埋點，激發(fā)粉絲探索與分享欲，推動UGC二次傳播；

• 線上電子票根與線下流沙票根形成閉環(huán)，增強體驗的真實感與延續(xù)性；

• 八周年視頻進一步強化品牌與藝人合作的長情與信任，提升品牌情感價值。

粉絲營銷的關(guān)鍵在于不止步于“明星同款”或“福利發(fā)放”，而是深入粉絲情感語境，將品牌融入偶像與粉絲的共同敘事中。

以上回顧為deep seek總結(jié)的官方話術(shù)。

簡單點說：粉絲對明星的愛，往往是感性中藏著理智，他們愿意為心意買單。真正能打動人的，是品牌真的理解粉絲并尊重粉絲情感。

完結(jié)撒花，以此文章紀念淘寶天貓和磨物一起跨越的又一座山。