今天微夢(mèng)傳媒要分享的案例是 2015 年為《中國(guó)最強(qiáng)音》做的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

《中國(guó)最強(qiáng)音》是一檔音樂(lè)夢(mèng)想勵(lì)志秀節(jié)目，其母版是在全球有強(qiáng)大影響力的音樂(lè)真人秀節(jié)目《X 元素》，于 2013 年 2 月 4 日（小年夜）開(kāi)始在湖南衛(wèi)視宣傳。節(jié)目有著 “看護(hù)好我們的激情和理想，相信夢(mèng)想” 等真誠(chéng)的表達(dá)。

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微夢(mèng)傳媒團(tuán)隊(duì)為該節(jié)目制定了一系列策略，包括借助導(dǎo)師人氣、挖掘歌手亮點(diǎn)、剖析節(jié)目靈魂、玩轉(zhuǎn)搞笑微博等，目的是制造《中國(guó)最強(qiáng)音》的網(wǎng)絡(luò)聲量，引導(dǎo)網(wǎng)友參與話題、自發(fā)宣傳節(jié)目，讓網(wǎng)友對(duì)節(jié)目產(chǎn)生好奇并關(guān)注節(jié)目。

在宣傳過(guò)程中，團(tuán)隊(duì)有效整合了節(jié)目特有資源，積極正確地應(yīng)對(duì)了突發(fā)情況。還通過(guò)對(duì)節(jié)目深度剖析打造 “信仰體”，并借助四位導(dǎo)師詮釋 “信仰” 符號(hào)。在不同階段調(diào)整策略，前期廣泛造勢(shì)，后期重點(diǎn)突出特色歌手正面能量。

以下為案例復(fù)盤(pán)期總結(jié)的案例精華，enjoy～

2015年，隨著《中國(guó)好聲音》《歌手是誰(shuí)》《蒙面歌王》等節(jié)目檔期的敲定，各種歌唱選拔的節(jié)目如雨后春筍般走進(jìn)觀眾的視線里，在每一個(gè)節(jié)目和歌手火熱的背后都少不了營(yíng)銷(xiāo)人的身影，而他們又是如何在眾多的同類(lèi)節(jié)目中將每個(gè)節(jié)目找出自身特點(diǎn)、引發(fā)受眾回響、繼而不斷推向高潮的呢？

今天就讓我們來(lái)回顧一下微夢(mèng)傳媒當(dāng)時(shí)為《中國(guó)最強(qiáng)音》做的案例吧?？纯催@類(lèi)歌唱節(jié)目的案例有哪些值得我們借鑒的地方。

陳奕迅在四位導(dǎo)師中人氣最高，大力借助該優(yōu)勢(shì)，通過(guò)對(duì)陳奕迅性格的剖析和描述，找尋粉絲共鳴。

官微直發(fā)，挑選優(yōu)質(zhì)大號(hào)轉(zhuǎn)發(fā)，迅速得到廣大粉絲的回應(yīng)。

在放出大量導(dǎo)師相關(guān)內(nèi)容的傳播第一階段中，奠定了節(jié)目最廣大的受眾基礎(chǔ)。在策略上偏重廣泛造勢(shì)，為之后的亮點(diǎn)宣傳打下良好根基。在節(jié)目播出后，隨著知名度的擴(kuò)大與粉絲量的增多，爭(zhēng)議話題也漸漸浮現(xiàn)，營(yíng)銷(xiāo)人及時(shí)將話題向正向引導(dǎo)，積極調(diào)整策略為重點(diǎn)突出特色歌手正面能量，力求讓觀眾記住歌手。