隨著全球最大的旅行人群——中國游客重新活躍于國際舞臺，各大品牌迎來了前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。繼去年推出首版指南后，電通集團旗下的領先媒介代理商iProspect安布思沛再次發(fā)布《中國2025旅行探索指南》，以期從戰(zhàn)略視角出發(fā)，深入剖析中國旅行者的行為變化、出行動機和消費趨勢，并將這些洞察轉化為切實可行的品牌增長方案。

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新版指南首先聚焦2025年旅游市場的核心趨勢與動態(tài)，描繪出文化、數字化和體驗場景的全新格局。在此基礎上，iProspect安布思沛將中國旅行者劃分為八大部落，并結合六格動機框架進行分析，深入呈現他們是誰（消費群體）、為什么出行（動機）、以及如何做決定（影響因素），同時挖掘增長機遇，幫助品牌打造更精準、更有共鳴的體驗。

2025年的中國旅行者呈現出八大鮮明群體：追求身份地位與年輕感的奢顯名流；注重私密與品質的靜奢臻享家；以家庭為核心的家庭樂游派；緊跟潮流的出游狂魔；熱衷探險的硬核探險家；追求心靈療愈的療愈漫游家；將旅行視為社交舞臺的社交旅行家；以及50歲以上，借助文化與數字化豐富人生旅程的悠游旅享家。這些群體共同構成了中國旅游市場多元的動機和生活方式版圖。

iProspect安布思沛中國首席執(zhí)行官李鳳齡（Laurien Lee）表示：“到2025年，中國仍將是全球規(guī)模最大的旅行群體，國內游和出境游的出行量有望恢復到2019年的水平。我們認為，中國旅游市場正邁入一個全新階段，快速現代化、數字化影響力以及不斷壯大的中產階層的愿景相互交織，并在重塑消費模式，這也是iProspect安布思沛推出《旅行探索指南》第二版的主要原因。同時，這一版本首次引入“六格動機框架”，以融合定性維度，聚焦于旅行者真正關心、且真正重要的因素。”

iProspect安布思沛中國客戶合伙人Elisa Chen補充道：“無論屬于哪類旅行者，旅行的意義都在于對外探索世界、對內實現自我煥新。隨著旅行者畫像日益多樣化，數字化互動不斷加深，旅行者的期望正轉向沉浸式、以生活方式為驅動的體驗。能夠將文化洞察與科技相結合，并以敏捷、數據驅動的策略應對旅行者不斷變化心態(tài)的品牌，將在中國不斷擴張的旅游市場中搶占先機。”