綜合
案例
公司
專題
廣告門評(píng)分
OPPO 30周年IP營銷:總部小有名氣的小歐全國巡店記
發(fā)布時(shí)間:2025-10-09 23:04 瀏覽量:13235
一、從“想到”到“做到”:讓小歐“活出自我”
在OPPO三十周年這個(gè)節(jié)點(diǎn),我們?cè)谒伎?,如何讓IP小歐從一個(gè)品牌屬性濃厚的形象,真正成長成一個(gè)有溫度、有性格、有“活人”感的伙伴?
本文來源于廣告門 adquan.com
最初的發(fā)想很簡單:年輕人今天喜歡的,早已不是正襟危坐的品牌形象,而是能一起“玩”、能創(chuàng)造共同記憶的“朋友”。
我們想:如果小歐只是一個(gè)base在OPPO深圳總部的“同事”,在OPPO30周年他會(huì)怎么做?他應(yīng)該會(huì)對(duì)OPPO這30年“打下的江山”——全國各地的門店充滿自豪與好奇,會(huì)想去親自去逛一圈,途中順便體驗(yàn)各地的文化,過程可能很順利,也可能會(huì)“翻車”,而這種不完美,恰恰是“活人感”的來源。
因此,小歐來自深圳總部、愛玩又有點(diǎn)小臭屁的性格逐漸顯現(xiàn)。
基于這個(gè)構(gòu)想,“總部小歐巡查34省”的劇本初具雛形,我們想借此打破線上與線下的次元壁,讓小歐走出來,一頭扎進(jìn)最鮮活的人間煙火里。
二、官宣出發(fā):一個(gè)“顯眼包”的自我修養(yǎng)
小歐就像你朋友圈藏不住事的顯眼包,已經(jīng)迫不及待收拾好行李,官宣自己即將要視察全國門店的行程。
順便用“飛行模式基礎(chǔ),飛行工具就不基礎(chǔ)”玩梗,假裝不經(jīng)意地炫耀一下自己本次旅程的交通工具——“小歐專機(jī)”。

官宣視頻一經(jīng)發(fā)出,OPPO各省門店就在評(píng)論區(qū)上演大型高情商迎接現(xiàn)場,成功將小歐“總部來人”的身份與各地的熱情融為一體,未播先熱,為小歐的“人設(shè)”鋪好了第一塊磚。

三、全國刻板印象大全:小歐把出差玩成“帶薪出游”
等到正式出發(fā),小歐也和在座的各位一樣把出差玩成了帶薪出游。
這一趟體驗(yàn)了各地風(fēng)土人情
專機(jī)剛落地廣州就套上了廣東省服,這地指定有點(diǎn)說法

南方小土豆勇闖東北干飯,連炫三天,
第四天到了海南,這熟悉的口音、熟悉的東北燒烤,怎么感覺還沒走出東三?。?/p>

上天津大姨盤頭店get了OPPO三十周年限定造型

閃現(xiàn)湖北當(dāng)“蒜鳥勸解員”,蒜鳥~蒜鳥~都不涌易~

從午睡大省山西躺到新疆沙療除濕氣,祛濕,廣東人一生的課題。

小歐走在上海外灘還被認(rèn)成了雪王,也是蹭上同行流量了,
不對(duì),我尋思東方明珠也沒觸發(fā)激光呀?

小歐這一趟還嘗遍了當(dāng)?shù)孛朗?/span>
勇闖北京豆汁店但表情管理失敗,喝得小臉都綠了但也要禮貌點(diǎn)贊。

在云南,疑似吃見手青中毒后出現(xiàn)“小人跳打歌舞”幻覺。

上一秒在寧夏抱著小羊合影,
下一秒就對(duì)著盤子里的烤灘羊靈魂發(fā)問:“小羊這么可愛,要不要多加孜然?

當(dāng)然,也不忘在臺(tái)灣品嘗正宗的QQㄋㄟㄋㄟ好喝到咩噗茶~

也飽覽祖國風(fēng)光
在布達(dá)拉宮給大家表演了一個(gè)旱地拔蔥

去烏蘭察布cos宇航員還給自己p了一個(gè)火山

在長沙機(jī)場偶遇自家代言人,果然在長沙偶遇明星就像呼吸一樣簡單!

一邊坐在駱駝上逛敦煌,一邊給自己拍vlog,不愧是一生都要出片的小歐!

小歐這一趟全國巡查,把34省的梗都玩了一遍,視頻借助AI制作為小歐的形象注入靈魂,把我們天馬行空的想法得以落地生根。相信這場深入本土的文化體驗(yàn),也通過共情化演繹、玩梗,贏得了了解這些奇思妙想觀眾的會(huì)心一笑。
四、雙向奔赴:由網(wǎng)友接力玩梗的養(yǎng)成系IP
網(wǎng)友也在視頻評(píng)論區(qū)接連爆梗——
有人po上一張“黑化版”小歐,嘲笑他是不是被曬黑了,有網(wǎng)友立馬出招,讓他去東三省搓個(gè)澡,指定白到發(fā)光!
還有網(wǎng)友把小歐天津盤頭造型用AI做成了當(dāng)下爆火的小手辦,OPPO市場部難得一遇的人才非他莫屬!
還有人調(diào)侃小歐的專機(jī)落地廣州白云機(jī)場能不能觀賞到“發(fā)光雙馬尾”,廣東特產(chǎn)是吧?別忘了咱們小歐也是深圳來的!

和網(wǎng)友的有趣互動(dòng)更增添了小歐的“活人感”,這讓我們看到:當(dāng)一個(gè)IP被真正接納時(shí),用戶會(huì)自發(fā)地成為故事的共創(chuàng)者,小歐的形象,也在這場集體狂歡中,被塑造得愈發(fā)豐滿、真實(shí)。
三十歲的OPPO,正嘗試用一種更年輕、更開放的方式,走到每一位用戶的身邊。正如OPPO30周年的品牌態(tài)度,趁現(xiàn)在去盡興!品牌與用戶最好的關(guān)系,是能玩到一起的朋友,只有一個(gè)真正“會(huì)玩”的小歐,才能吸引所有“會(huì)玩”的年輕人。
意見反饋/舉報(bào)
反饋/舉報(bào)信息:
聯(lián)系方式(選填):