“我散場(chǎng)的時(shí)候就忍不住要哭了，路牌上寫(xiě)著：歡迎回家，永遠(yuǎn)的主角?！?/span>

“賽博2077官委還原度太高了！”

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

“剛進(jìn)門(mén)聽(tīng)見(jiàn)bgm是未聞花名我眼睛就要裊裊了”

“我：可以請(qǐng)兩位蘇丹王一起拍埃及搖嗎？工作人員：大饞丫頭真會(huì)吃（笑 ”

“連安保都會(huì)叫我主角，我以前在哪個(gè)展子被這么對(duì)待過(guò)阿，除了海底撈只有你redland這么對(duì)我?！?/span>

總曝光量超50億，登頂全網(wǎng)熱搜熱榜300+個(gè)，爆帖200+篇，媒體報(bào)道4000+篇。在RED LAND初次宣發(fā)之時(shí)，可能誰(shuí)也沒(méi)有預(yù)料到這場(chǎng)為期3天的活動(dòng)會(huì)讓人們產(chǎn)生如此巨大的感慨和戒斷反應(yīng)。

DAY 3散場(chǎng)片段被海量拍攝和分享，成為了讓很多人鼻子酸酸的ENDING高光

分享一個(gè)思庫(kù)NPC的視角（是的，除了主角們，NPC也沒(méi)忍住，都嗷嗷哭

虛擬文化的現(xiàn)實(shí)落點(diǎn)

2025年夏天，小紅書(shū)在上海復(fù)興島為游戲與二次元同好打造了全球首個(gè)「開(kāi)放世界冒險(xiǎn)島」，邀請(qǐng)所有玩家從五大主角類(lèi)型中選擇自己的身份，領(lǐng)取裝備包，自定義主線(xiàn)任務(wù)，探索2.5次元的神秘痛島。

這一切的開(kāi)始有跡可循：

小紅書(shū)以年輕用戶(hù)為主的平臺(tái)特質(zhì)，與二次元文化的主力消費(fèi)群體高度重合。在過(guò)去一年中，小紅書(shū)站內(nèi)二次元內(nèi)容筆記發(fā)布量同比增長(zhǎng)175%，游戲內(nèi)容增長(zhǎng)168%，分別位居全平臺(tái)垂類(lèi)第三、四位，顯示出蓬勃發(fā)展的姿態(tài)。

與此同時(shí)，這批用戶(hù)的二次元消費(fèi)觀正在發(fā)生更新。相較于傳統(tǒng)漫展模式單向的觀看和購(gòu)買(mǎi)，他們渴望參與、體驗(yàn)和創(chuàng)造，讓角色真正融入自己的日常生活之中。

RED LAND的誕生正是平臺(tái)對(duì)社區(qū)內(nèi)不斷涌現(xiàn)的興趣趨勢(shì)的一次積極回應(yīng)。今年7月，伴隨著小紅書(shū)平臺(tái)定位由「你的生活指南」更新為「你的生活興趣社區(qū)」，「興趣」成為了小紅書(shū)內(nèi)容的核心驅(qū)動(dòng)和指向。本次小紅書(shū)希望超越屏幕的限制，為線(xiàn)上聚集的情感與認(rèn)同提供一個(gè)三次元的實(shí)體空間。

復(fù)興島，這座黃浦江上唯一的內(nèi)陸島有著豐富的地貌肌理和厚重的工業(yè)遺存骨架，為打造「異世界」風(fēng)格的沉浸式體驗(yàn)提供了天然條件。

船臺(tái)公園、共青路倉(cāng)庫(kù)、復(fù)興島公園被打造為三大沉浸式主題展區(qū)：「翻身時(shí)空港」、「重生試煉場(chǎng)」、「發(fā)呆小森林」，RED LAND融合50+游戲動(dòng)漫IP，讓物理空間與游戲動(dòng)漫場(chǎng)景產(chǎn)生了深度化學(xué)反應(yīng)：展區(qū)不再是孤立的點(diǎn)位，而是構(gòu)成了一張完整的冒險(xiǎn)地圖；參與者不再是旁觀者，而是故事的主角。

THINKPARK EVENT團(tuán)隊(duì)有幸成為了本次龐大NPC團(tuán)的核心隊(duì)伍之一，負(fù)責(zé)三大核心功能區(qū)及10+游戲IP的玩法策劃與場(chǎng)景落地， 將各游戲核心機(jī)制轉(zhuǎn)化為高適配性線(xiàn)下交互，1:1復(fù)刻關(guān)鍵操作邏輯、視覺(jué)符號(hào)及核心角色，還原了一個(gè)沉浸式痛島樂(lè)園。

<創(chuàng)意呈現(xiàn)>三大核心功能區(qū)

01 一點(diǎn)也不菜「試」場(chǎng)

快來(lái)挑選心頭菜！

單機(jī)游戲試玩區(qū)域，游戲“鮮貨”上架中！即使是新手也能在試玩引導(dǎo)下感受到游戲的樂(lè)趣，真正做到“一點(diǎn)也不菜”。

我知道你不菜，但這是真的菜

育碧土豆專(zhuān)營(yíng)店、星砂島農(nóng)場(chǎng)直供、電子榨菜專(zhuān)供區(qū)……從視覺(jué)風(fēng)格到文本內(nèi)容都針對(duì)場(chǎng)域進(jìn)行定制化創(chuàng)作（當(dāng)然，育碧土豆服務(wù)器名聲在外不在此列

育碧土豆專(zhuān)營(yíng)店

星砂島農(nóng)場(chǎng)直供

電子榨菜專(zhuān)供區(qū)

02 好夢(mèng)DLC

打開(kāi)人生隱藏副本

延續(xù)游戲中的DLC概念（Downloadable Content可下載內(nèi)容，應(yīng)用形式包括不限于主線(xiàn)補(bǔ)充、番外故事、if線(xiàn)等），體驗(yàn)7個(gè)游戲——博德之門(mén)3、幻獸帕魯、銹湖、百日戰(zhàn)紀(jì)、光與影33號(hào)遠(yuǎn)征隊(duì)、天國(guó)：拯救2、神界：原罪2——的經(jīng)典場(chǎng)景名場(chǎng)面打卡，帶領(lǐng)玩家開(kāi)啟沉浸式快穿體驗(yàn)，現(xiàn)場(chǎng)更有游戲NPC情景演繹互動(dòng)。

互動(dòng)玩法「好夢(mèng)副本」在現(xiàn)場(chǎng)廣受好評(píng)。我們?cè)趨^(qū)域內(nèi)設(shè)計(jì)隱藏了100枚游戲彩蛋，分散在場(chǎng)景布置、物料細(xì)節(jié)、NPC對(duì)話(huà)和互動(dòng)環(huán)節(jié)中。

彩蛋與各游戲的世界觀、角色和劇情緊密相關(guān)，鼓勵(lì)玩家主動(dòng)探索，增加了內(nèi)容的厚度和可玩性。

03 嘴硬博物館

（不知道你是不是反正我不是

首個(gè)游戲玩家嘴硬行為大賞展堂堂亮相！

包含全世界最大的痛T、野生感游戲攝影展、游戲玩家大型懺悔室等豐富布景打卡點(diǎn)。

現(xiàn)場(chǎng)提供官方主題T恤及DIY創(chuàng)作工具，鼓勵(lì)用戶(hù)創(chuàng)作獨(dú)一無(wú)二的痛T，滿(mǎn)足個(gè)性化表達(dá)需求，更將活動(dòng)歸屬感和身份認(rèn)同具象化、可穿戴化，成為活動(dòng)后的流動(dòng)宣傳載體。

<創(chuàng)意呈現(xiàn)>IP落地

RED LAND的精髓之一正是對(duì)游戲體驗(yàn)的精準(zhǔn)還原。思庫(kù)本次負(fù)責(zé)了賽博朋克2077、蘇丹的游戲、太吾繪卷、猛獸派對(duì)等10+游戲IP，將各游戲核心機(jī)制轉(zhuǎn)化為高適配性線(xiàn)下交互，充分尊重和滿(mǎn)足玩家“身臨其境”的體驗(yàn)需求。

/賽博朋克2077

/蘇丹的游戲

/太吾繪卷

/猛獸派對(duì)

品牌也在這里找到了與年輕人對(duì)話(huà)的新姿態(tài)。以同好身份融入劇情，提供裝備補(bǔ)給，以為主角們的冒險(xiǎn)探索保駕護(hù)航的角色，和年輕人完成友好溝通和連接建立。

/美的

/絲塔芙

/長(zhǎng)安汽車(chē)

THE FIN.

在數(shù)字時(shí)代，我們對(duì)真實(shí)連接的渴望反而更加強(qiáng)烈。RED LAND就好像一個(gè)夏日限定開(kāi)放傳送陣的烏托邦，映入眼前的不是算法和流量推薦，而是你自己選擇走向何方、遇見(jiàn)誰(shuí)、和誰(shuí)對(duì)話(huà)。新世界跟隨你的選擇，徐徐打開(kāi)。

隨著泛二次元文化的不斷主流化，可以預(yù)見(jiàn)未來(lái)會(huì)有更多類(lèi)似RED LAND的創(chuàng)新嘗試出現(xiàn)。當(dāng)線(xiàn)上走向線(xiàn)下，當(dāng)虛擬世界與現(xiàn)實(shí)空間融合，當(dāng)文化表達(dá)和身份認(rèn)同相遇時(shí)，還會(huì)創(chuàng)造出多少可能和驚喜？

主角，我們也和你一樣，都無(wú)比期待參與其中。