10月7日，勒布朗·詹姆斯通過個人社交媒體發(fā)布一則“決定二”（The Decision 2.0)的預告。

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預告畫面中兩把椅子、一張桌子的布置，與2010年詹姆斯“決定一” 宣布加盟熱火時的場景完全一致，同時他身穿當年同款紅色條紋襯衫，配文 “所有決定中的決定” ，呼應15年前震動聯(lián)盟的職業(yè)選擇。

詹姆斯選擇在此時發(fā)布“決定二”，不由得引發(fā)了一眾球迷對其即將退役或生涯轉(zhuǎn)折的猜想，湖人賽季末主場票價也從85美元飆升至445美元。

然而，10月7日23點，詹姆斯提前發(fā)布視頻，宣布“將天賦帶到軒尼詩V.S.O.P”，與軒尼詩合作推出聯(lián)名干邑酒。廣告復刻了2010年“決定一”的問答形式，瓶身設計融入其經(jīng)典“加冕”慶祝動作。軒尼詩官方同步配文 “決定已做出，為第23年干杯”，巧妙銜接他即將開啟的第23個NBA賽季。

視頻發(fā)出后，話題迅速登上中美社交媒體熱搜，相關標簽閱讀量超10億，軒尼詩品牌全球聲量激增。

然而，這場獲得數(shù)億級別品牌曝光的營銷事件，在正式揭曉后，陷入了“情懷利用”與“信任消耗”的爭議之中。

部分網(wǎng)友認為，詹姆斯將球迷對其職業(yè)生涯的真切關注，轉(zhuǎn)化為其商業(yè)廣告的流量跳板，是對球迷情感期待的消費；此外，對球迷而言，15年前的“決定一”是承載著老球迷青春記憶的重要符號，如今卻將這一符號用于賣酒，讓情懷變了味。湖人隨隊記者安東尼-F-歐文直言 “這次炒作糟糕透了”，認為此舉消耗了球迷對老將的尊重。

但是，也有支持者表示，詹姆斯作為年收入1.33億美元、財富達13億的超級IP，此次合作僅是商業(yè)版圖的正常拓展，并認為這是一次“天才級別的營銷操作”。

*圖片、視頻來源網(wǎng)絡

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