如何描述一種味道？

人的形容略顯蒼白，食物自己“發(fā)聲”，更有說服力。

本文來源于廣告門 adquan.com

沃爾瑪中秋，拍了四條跟以往不太一樣的片子，讓我們“聽見”食物的味道，聽見來自原產(chǎn)地自然的回響。

為什么要拍一條很不中秋的中秋TVC

這次沃爾瑪?shù)腷rief，是想聚焦傳播“沃爾瑪嚴(yán)選原產(chǎn)地食材”。

如何能把沃爾瑪?shù)牡氐朗巢闹v得更有吸引力一些？我們前期小開了一下腦洞。

比如請(qǐng)一位“能說會(huì)吃”、很碎嘴的藝人——的嘴巴，來代言。

比如蹭一蹭熱門電影的熱度，讓那位跋涉千里的大使，再當(dāng)一次跋涉沃爾瑪食材原產(chǎn)地的大使。

又比如，讓那位名字里帶月、長(zhǎng)得也像十五的月亮一樣圓圓可愛的藝人，當(dāng)一次月亮，代表月亮祝福你~

（以上idea，純屬腦暴，請(qǐng)盡情猜想，如有猜中，那算我蹭到）

但最后，我們還是想回歸到產(chǎn)品本身的感受上面，希望這次中秋能講一些不一樣的東西，扎實(shí)、簡(jiǎn)單地把沃爾瑪這些好味背后的本真和地道拍出來。

蹲下來，把麥克風(fēng)交給自然

什么是“地道”？其實(shí)地道，就是能讓原產(chǎn)地打開我們真實(shí)的感官，讓食材自己說話，讓那些風(fēng)物生長(zhǎng)、鮮活的聲音，在吃進(jìn)嘴巴的那一刻，被我們聽到、感受到。

我們分別為四款產(chǎn)品，提煉出四個(gè)原產(chǎn)地不同的聲音特質(zhì)。并奔赴自然，拍下了這些純粹的畫面和聲音。輕輕一口，就能聽見風(fēng)土的回響。

Vol 1. 高郵湖畔 · 落日流淌的聲音

沃集鮮蛋黃蓮蓉月餅里的那顆咸蛋黃，在高郵湖長(zhǎng)大。對(duì)于高郵咸鴨蛋，汪曾祺早就發(fā)表過“暴論”：“他鄉(xiāng)咸鴨蛋，我實(shí)在瞧不上。”

這話不假，高郵麻鴨愛吃魚蝦，遛彎劃水，樂呵得很。高郵鴨蛋腌制60天，才有了一顆流油的咸蛋黃，仿佛流淌在高郵湖上的落日。

落日流淌的聲音，是湖水搖晃，麻鴨嬉戲

是敲碎蛋殼、蛋黃流油

也是月餅的一口綿密

Vol 2. 荔浦水田 · 田野呼吸的聲音

荔浦的地里，長(zhǎng)了很多寶貝，最耳熟能詳?shù)木陀旭R蹄，沃集鮮馬蹄龍井綠豆糕里的就是它。農(nóng)人應(yīng)季挖出這口清脆，就如同大地蘇醒，田野輕輕呼吸，吐露清新。

秋雨喚醒田野的呼吸

大地吐露心聲，于是馬蹄冒了頭

綠豆糕里藏著的清新也被聽見

Vol 3. 廣西牧場(chǎng) · 漫步草原的聲音

做這個(gè)項(xiàng)目之前，我們從沒聽說過，廣西牧場(chǎng)的奶牛，居然是吃甘蔗葉長(zhǎng)大的。它們每天吃吃逛逛，松弛無比。咕咚一口，就好像把漫步草原的閑適感，和日子的清甜，都嘗進(jìn)心里。

草原的風(fēng)打了個(gè)哈欠

奶?？赃杲栏收崛~、閑逛草原

這杯清甜，一口咕咚入喉

Vol 4. 煙臺(tái)蘋果林 · 陽(yáng)光落地的聲音

曬成一片蘋果干的那半顆蘋果，是被煙臺(tái)北緯37°的陽(yáng)光哄熟的。每年將近300個(gè)晴朗，醞釀成熟，蘋果墜下，就像一顆“陽(yáng)光”，落向大地。

咔嚓一下，把成熟剪下枝頭

陽(yáng)光向樹傾訴、擁抱蘋果

在齒間留下一口脆響

一支全是聲音的片子，怎么少得了一首好聽的歌。

相信大家也對(duì)片子里縈繞在耳旁、一聽就忘不了的女聲吟唱印象深刻。沒錯(cuò)，就是陳婧霏老師《別處的夕陽(yáng)》。

在項(xiàng)目之初，為了給影片加加分，我們跟音樂人陳婧霏一拍即合，用她的代表作重新編曲和錄制。陳婧霏老師本人甚至還貼合影片即興改寫歌詞：

“撿起手中純粹的日光，每一口都是自然的回響“

充滿敘事感的曲調(diào)和歌聲，讓“入口有回聲”有了更豐盈的層次和感染力。

寫在最后

片子上線后短短幾天，也收到了很多觀眾和消費(fèi)者的喜歡。

甚至！連騰訊的AI評(píng)論機(jī)器人“元寶”也get到了片子的意境和表達(dá)，誰(shuí)懂，有一種和AI共情的美感。

最后，感謝并肩作戰(zhàn)的客戶，和我們一起完成了這四條特別的中秋小片。

感謝張哲導(dǎo)演，用極致的影像畫面，把一個(gè)單純的創(chuàng)意，詮釋成一篇?jiǎng)尤说穆曇粲跋裨?shī)。

感謝陳婧霏老師溫柔獻(xiàn)聲，為入口的回聲注入了靈魂，如沐清風(fēng)。

最后的最后，我們也希望，這條“聽”起來很好吃的片子，能為今年的中秋帶來一些簡(jiǎn)單舒適的感受，每一口都純粹~中秋快樂！

創(chuàng)作人員名單

制作團(tuán)隊(duì)：
導(dǎo)演：張哲
監(jiān)制：于薇薇
歌曲：陳婧霏

客戶團(tuán)隊(duì)：
Echo、Gary、Cate、Simon

創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)：?
創(chuàng)意合伙人：許可Chris
品牌經(jīng)理：小熊Murray?
文案：Milk、周豪、桃林
美術(shù)：王人三、Normalnor