三八婦女節(jié)是全年女性消費的重要節(jié)點，也是電商平臺爭奪用戶心智的關鍵時刻，但營銷普遍陷入“口號化女性議題+折扣促銷”的同質化困境。如何將平臺豐富的內容生態(tài)與女性用戶真實、多元的訴求結合，成為抖音商城破圈的核心課題。

今年三八節(jié)，抖音商城攜手電通，以創(chuàng)新內容和創(chuàng)意表達，探索品牌與消費者情感共鳴的新路徑，助力平臺實現營銷突圍與價值升級。

本文來源于廣告門 adquan.com

從「少女感」到「少女敢」

曾經的社交媒體浪潮將「少女感」鍛造成桎梏女性的枷鎖，而當下的女性群體越來越抵觸傳統性別標簽，追求不被定義的價值觀，也更加期待品牌能夠真正理解并尊重她們的多元身份與創(chuàng)造力。 從被凝視的「少女感」到主動態(tài)的「少女敢」，不僅是文字游戲，更是女性敘事權的代際傳遞，女性正以千萬種形態(tài)綻放「敢」的張力，在歲月長河中持續(xù)迸發(fā)能量。

雙重敘事激發(fā)女性共鳴

基于此洞察，電通為抖音商城打造了極具創(chuàng)新力的戶外光柵廣告。通過行人視角切換，廣告畫面呈現女性兩種狀態(tài)：一面是被社會規(guī)訓的標準化形象，另一面則是人生的鮮活高光瞬間。將動態(tài)視覺與真實故事相結合，將廣告從單向傳播升級為認知喚醒，直觀詮釋女性不必活成單一模板的價值觀，鼓勵每一位女性勇敢做自己。

基于抖音LBS熱力數據，電通精準鎖定上海靜安寺地鐵站，覆蓋職場白領、新中產女性等高潛人群動線，她們既是抖音內容生態(tài)的活躍參與者，也是電商消費的主力軍。通過與目標受眾的高相關性匹配，廣告實現了情感共振與社交裂變的雙重效果。

本次抖音商城“38好物節(jié)”期間，相關話題收獲了超過5.8億閱讀量，相關熱點登上抖音熱點榜總榜，種草榜等多個榜位，商城大促GMV與去年同期相比增長62%。廣告上線后，也收獲了大量女性用戶的真實反饋。她們從被動接受外界審美凝視，到主動書寫自我人生劇本；從“少女感”標簽的客體，蛻變?yōu)槎x“少女敢”的生命主體。這場無聲的蛻變，如同春日破繭，釋放出不被定義的蓬勃生機。

此次電通與抖音商城的合作，不僅打破了電商促銷的同質化困局，更以真實、多元的女性敘事，推動品牌與消費者的深度共振。電通始終以敏銳洞察把握時代脈搏，基于對消費者的深度理解，將文化作為連接品牌與用戶的橋梁。文化不僅是品牌表達的載體，更是商業(yè)持續(xù)增長的驅動力。只有真正融入消費者的生活語境和價值認同，品牌才能在激烈的市場競爭中建立獨特的情感資產，實現商業(yè)與社會價值的雙重躍升