當(dāng)直播的盡頭是“全網(wǎng)最低價(jià)”，我們選擇回歸體驗(yàn)本身

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2025年，PMWG攜手淘寶服飾，為其「超級(jí)時(shí)裝發(fā)布」項(xiàng)目打造了一場(chǎng)視覺(jué)盛宴。我們摒棄了千篇一律的虛擬背景，在杭州的影棚內(nèi)平地起高樓，實(shí)景搭建了六大風(fēng)格迥異、細(xì)節(jié)拉滿的電影級(jí)場(chǎng)景，旨在重塑時(shí)尚直播的定義，為億萬(wàn)用戶帶來(lái)真正的沉浸式“云逛街”體驗(yàn)。

▍六大主題，一秒穿越敘事之境

? 摩登都市 (Modern Metropolis)：復(fù)刻繁華的城市街角，從人行橫道到寫字樓內(nèi)景，為都市通勤裝提供了最真實(shí)的演繹舞臺(tái)。模特仿佛穿梭于真實(shí)的城市脈絡(luò)中，讓產(chǎn)品的應(yīng)用場(chǎng)景一目了然。

? 韓系少女 (Korean Style Girl)：清新明快的街區(qū)，點(diǎn)綴著精致的咖啡館與潮牌店。我們通過(guò)對(duì)色彩和道具的巧妙運(yùn)用，營(yíng)造出甜而不膩的韓式氛圍，完美契合少女服飾的青春活力。?

? 歐洲法式 (European French Style)：將巴黎街頭的浪漫與優(yōu)雅搬入直播間。經(jīng)典的券拱門、復(fù)古噴泉與精品店櫥窗，每一個(gè)細(xì)節(jié)都散發(fā)著慵懶的法式風(fēng)情，賦予服飾與生俱來(lái)的高級(jí)感。?

? 美式復(fù)古 (American Retro)：一場(chǎng)通往66號(hào)公路的復(fù)古之旅。標(biāo)志性的加油站、公路咖啡館和自助洗衣房，用高飽和度的色彩和豐富的場(chǎng)景元素，精準(zhǔn)捕捉了美式復(fù)古的自由與不羈精神。

? 新中式國(guó)風(fēng) (Neo-Chinese "Guofeng")：打破傳統(tǒng)中式的沉悶，以現(xiàn)代審美重塑東方意境。寫意的山石、流動(dòng)的月亮門和輕盈的紗幔，構(gòu)建了一個(gè)充滿禪意與詩(shī)意的空間，讓國(guó)風(fēng)服飾的韻味得以升華。

? 時(shí)裝工作室 (Fashion Studio)：揭開(kāi)時(shí)尚誕生的神秘面紗。寬大的版房、堆疊的面料、設(shè)計(jì)手稿和窗外透進(jìn)的“陽(yáng)光”，這里不僅是場(chǎng)景，更是設(shè)計(jì)師夢(mèng)想的起點(diǎn)，賦予了時(shí)裝更深層的故事感。

▍從藍(lán)圖到現(xiàn)實(shí)：毫厘之間的匠心執(zhí)行

?“好看”只是基礎(chǔ)，“好用”才是直播場(chǎng)景的關(guān)鍵。在有限的時(shí)間內(nèi)，我們將六個(gè)復(fù)雜的世界從設(shè)計(jì)圖變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，背后是PMWG強(qiáng)大的項(xiàng)目統(tǒng)籌與執(zhí)行能力。

? 百人團(tuán)隊(duì)，精密協(xié)作：項(xiàng)目高峰期，現(xiàn)場(chǎng)集結(jié)了搭建、木工、油漆、燈光、道具、美術(shù)等近百名專業(yè)人員。我們通過(guò)精細(xì)化的流程管理，確保各項(xiàng)工作無(wú)縫銜接，高效推進(jìn)。

?? 專業(yè)燈光，電影質(zhì)感：我們部署了全套專業(yè)的AVL影視燈光設(shè)備，根據(jù)不同場(chǎng)景的氛圍需求，精心設(shè)計(jì)燈光方案，為直播畫面提供了電影級(jí)的質(zhì)感與層次。

?? 細(xì)節(jié)控，真實(shí)感拉滿：小到一張海報(bào)、一盆綠植，大到一座噴泉、一整個(gè)店面，所有道具與軟裝均由我們采買并布置。正是對(duì)這些細(xì)節(jié)的極致追求，才最終構(gòu)建出令人信服的“真實(shí)世界”。

▍主創(chuàng)名單：

出品人：高奇

創(chuàng)意策劃：吳末 張家煊 王意涵

三維設(shè)計(jì)：余英杰 朱柏赫 李東 丁夢(mèng)鈞 羅婷

平面設(shè)計(jì)：汪守強(qiáng) 蔣露露 李陳龍

客戶溝通：丁琪 喬國(guó)安 寇鵬飛 趙俊添

美術(shù)支持：佟宸宇 鄭陽(yáng)