如果你在今年618期間路過上海巨鹿路758潮流街區(qū)，或許會被一道奇特的景象吸引：一輛巨型購物車，滿載數(shù)碼好物，竟然從建筑墻面“破墻而出”。它不是虛擬特效，而是真實存在的3D裝置。許多年輕人駐足拍照，社交平臺上關(guān)于#誰把我618購物車掛墻上了#的話題熱度飆升。

每年618，電商平臺的補貼促銷大戰(zhàn)如期上演，廣告語和促銷玩法高度雷同。如何在同質(zhì)化競爭中脫穎而出？電通攜手抖音商城，以場景化創(chuàng)新+全域協(xié)同策略，成功打造了極具沖擊力和傳播話題的巨型購物車，助力抖音商城實現(xiàn)聲量與銷量的雙重突破。

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電通決定用一場“破墻而出”的創(chuàng)意裝置，打破用戶對電商促銷的固有印象。我們選取了熱門潮流商圈，將抽象的“促銷破價”概念具象化，打造出一輛巨型購物車，滿載數(shù)碼家電，直接沖破潮流街區(qū)的建筑立面。這個裝置不僅成為線下流量入口，更以強烈的視覺沖擊力和新奇體驗，吸引了18-35歲的潮流年輕群體主動打卡拍照，并引發(fā)用戶對抖音電商618國補+平臺補促銷的關(guān)注。

線下引流 × 線上爆發(fā)

這一創(chuàng)新的戶外裝置不僅成為線下流量入口，更以其強烈的視覺沖擊力和新奇體驗，契合了年輕群體對潮流文化和社交分享的熱情。用戶自發(fā)分享的每一張照片、每一個短視頻，都是對品牌心智的生動強化。

與此同時，電通進(jìn)一步發(fā)起了#誰把我618購物車掛墻上了#的話題，聯(lián)動眾多潮流博主，產(chǎn)出科技感、時尚感內(nèi)容，通過社交平臺上的話題互動和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推動該活動在抖音、微博、小紅書等平臺持續(xù)發(fā)酵，擴(kuò)大活動聲量。抖音商城內(nèi)部也通過貨架、搜索、直播三大場景的資源協(xié)同，助力用戶主動搜索、提升銷量，實現(xiàn)“線下引流—線上傳播—平臺轉(zhuǎn)化”的閉環(huán)轉(zhuǎn)化路徑。

GMV爆發(fā)式增長，品牌心智全面升級

這場“破墻而出”的創(chuàng)新戶外營銷，不僅贏得了年輕用戶的關(guān)注，更帶來了實實在在的業(yè)務(wù)增長。此次618大促，抖音商城GMV同比增長77%，遠(yuǎn)超預(yù)期目標(biāo)，直接拉動平臺交易規(guī)模擴(kuò)張。國補商品售出402萬單，超2000個單品成交額破千萬，抖音商城的用戶也逐步從被動接收轉(zhuǎn)向主動搜索消費。