當(dāng)今時(shí)代，女性在各個(gè)領(lǐng)域展現(xiàn)著持續(xù)涌動(dòng)的魅力與影響力。凱絡(luò)攜手Ferragamo菲拉格慕發(fā)起“大女主”系列短片，分別了邀請(qǐng)五位來(lái)自不同背景與領(lǐng)域的杰出女性，講述她們的真實(shí)故事與獨(dú)特體驗(yàn)。她們注重成長(zhǎng)，關(guān)照內(nèi)心，自信勇敢，擁有鮮明的風(fēng)格與態(tài)度，共同勾勒出當(dāng)代人心中“大女主”的形象。

用真實(shí)故事，重塑品牌精神

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以#菲常WOMEN?為核心主題，短片集結(jié)了五位極具代表性的女性——演員林依晨、歌手吉克雋逸、演員楊謹(jǐn)華、攝影師陳漫、品牌人沈黎——共同詮釋先鋒女性的多元面貌。

林依晨從“偶像劇女王”到實(shí)力派演員，經(jīng)歷時(shí)間的淬煉與勇氣的磨煉，成為按自己步伐前行的“大女主”；吉克雋逸以彝族大山的生命力和對(duì)民族音樂(lè)的尊重，灑脫而自在地表達(dá)自我魅力；楊謹(jǐn)華從模特到演員，二十年間不斷挑戰(zhàn)新角色，用同理心與共感力迎接未知；陳漫以觀察者的視角和精準(zhǔn)的捕捉能力，定格不可復(fù)制的人生瞬間；沈黎則用“不設(shè)限”的人生哲學(xué)詮釋柔軟與堅(jiān)韌的力量。

這些故事并非宏大敘事，而是細(xì)水長(zhǎng)流的真實(shí)片段——一次勇敢的選擇、一段堅(jiān)持的旅程、一種獨(dú)特的生活態(tài)度。通過(guò)這些真實(shí)而多元的聲音，菲拉格慕的先鋒女性形象在中國(guó)語(yǔ)境中被重新塑造：每一位女性，都是自己人生的主角。

跨平臺(tái)共振，讓故事被看見(jiàn)

在傳播策略上，凱絡(luò)以“故事驅(qū)動(dòng)，平臺(tái)共振”為核心，精準(zhǔn)匹配內(nèi)容與媒介觸點(diǎn)。首先，微博作為輿論場(chǎng)的首發(fā)陣地，借助名人效應(yīng)與真實(shí)故事的情感共鳴，讓五位“大女主”的短片迅速?zèng)_上熱門話題榜，掀起廣泛討論。隨后，小紅書(shū)作為女性社區(qū)的天然土壤，承接并放大熱度，達(dá)人代表發(fā)起二次演繹，用戶自發(fā)創(chuàng)作 UGC 內(nèi)容，分享自己心中的?#菲常WOMEN，讓品牌內(nèi)涵在一次次真誠(chéng)的表達(dá)中不斷延展。與此同時(shí)，凱絡(luò)將傳播觸點(diǎn)延伸至線下生活場(chǎng)景，通過(guò)小米家庭大屏的裸眼 3D 創(chuàng)意展示，讓品牌精神在日常觸點(diǎn)中被更多人看見(jiàn)、記住并認(rèn)同。

最終，這場(chǎng)跨平臺(tái)的整合營(yíng)銷實(shí)現(xiàn)了令人矚目的成績(jī)：總曝光量超過(guò)2.1億，視頻播放量達(dá)到1.55億，互動(dòng)數(shù)超過(guò)320萬(wàn)，小紅書(shū)UGC內(nèi)容產(chǎn)出超過(guò)8000條。更重要的是，品牌輿情詞云從“經(jīng)典鞋履制造商”轉(zhuǎn)變?yōu)椤按笈鳌?，完成了品牌形象的質(zhì)變升級(jí)。這不僅是一次品牌聲量的成功，更是一次品牌認(rèn)知的重構(gòu)。

全鏈路賦能，讓品牌與時(shí)代同頻

在這一案例中，凱絡(luò)展現(xiàn)了從市場(chǎng)洞察到整合策劃、從創(chuàng)意內(nèi)容到媒介執(zhí)行的全鏈路能力。我們不僅幫助菲拉格慕完成了品牌形象的年輕化轉(zhuǎn)型，更讓品牌精神與當(dāng)代中國(guó)精英女性的價(jià)值觀產(chǎn)生了深度共鳴。#菲常WOMEN，不只是一次營(yíng)銷活動(dòng)，而是一場(chǎng)品牌與消費(fèi)者之間的真誠(chéng)對(duì)話——關(guān)于自我、關(guān)于力量、關(guān)于如何在時(shí)代的浪潮中，依然堅(jiān)定地走出自己的步伐。

該案例榮獲