中秋撞上十一，8天小長(zhǎng)假，有人回家，有人選擇出門耍耍。不管人在哪，中秋團(tuán)圓心意都是相通的。2025年中秋，抖音商城以“發(fā)現(xiàn)中秋好禮”為主題發(fā)起「抖音商城中秋團(tuán)圓季」營(yíng)銷活動(dòng)，基于對(duì)團(tuán)圓情緒與今年中秋場(chǎng)景差異點(diǎn)的精準(zhǔn)洞察，抖音商城和無(wú)限猴子用兼具抖音特色與節(jié)日煙火氣的創(chuàng)意內(nèi)容，掀起了獨(dú)屬于抖音的中秋情緒熱潮。

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聯(lián)動(dòng)抖音創(chuàng)作者，打造更懂抖音用戶的「中秋團(tuán)圓兩部曲」，結(jié)合電商場(chǎng)景講述中秋故事

此次抖音商城聯(lián)動(dòng)兩位優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者@Boogie93、@第二信號(hào)，共同打造了“中秋團(tuán)圓兩部曲”，將屏幕前抖音用戶的不同中秋故事拍成了中秋短片。

@Boogie93 共創(chuàng)短片《到家的禮，藏著想家的你》，闡釋中秋不能回家、通過(guò)抖音商城送出團(tuán)圓好禮的中秋團(tuán)圓故事；

@第二信號(hào) 共創(chuàng)短片《你想家的時(shí)候家也在想你》則講述了禮先到，人團(tuán)圓的特色溫情故事，將團(tuán)圓儀式感與電商場(chǎng)景深度融合。

兩部高質(zhì)感共創(chuàng)短片，將抖音中秋重點(diǎn)品類、抖音商城電商場(chǎng)景與用戶真實(shí)情感需求自然嫁接，來(lái)自抖音與抖音創(chuàng)作者的共創(chuàng)內(nèi)容，既連接了與抖音用戶的情緒共鳴，又展示了抖音商城特色中秋好物。

攜手抖音達(dá)人和特色貨品商家，打造抖音特色趨勢(shì)熱點(diǎn)、帶領(lǐng)中秋好禮生意

抖音商城聯(lián)動(dòng)達(dá)人商家，打造中秋貨品種草的趨勢(shì)熱點(diǎn)、帶動(dòng)中秋爆品趨勢(shì)。

達(dá)人@放揚(yáng)的心心 @李里?等展示中秋必備團(tuán)圓搭子，既是團(tuán)圓時(shí)身邊的家人或伴侶，也是為團(tuán)圓添心意的中秋好禮；@留意炫飯吖、@徐潔兒?等“月餅?zāi)X袋”們也花式種草中秋月餅。

#你的中秋團(tuán)圓搭子前來(lái)報(bào)到 #本月餅?zāi)X袋已按時(shí)上線?等趨勢(shì)熱點(diǎn)接連登上抖音總榜TOP1、TOP2、種草榜TOP1，吸引更多用戶曬出中秋好物。

同時(shí)達(dá)人視頻掛載「中秋團(tuán)圓好禮」搜索詞、為月餅大閘蟹等核心品類生意引流，讓中秋好禮生意吻上來(lái)！

中秋趨勢(shì)熱點(diǎn)話題累計(jì)登上抖音熱榜、種草榜共9次，曝光超3億。

活動(dòng)熱點(diǎn)共合作數(shù)十位抖音達(dá)人產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，其中美食手藝類達(dá)人@留意炫飯吖 展示創(chuàng)意月餅做法，視頻點(diǎn)贊量近90w，劇情搞笑類達(dá)人@李里 與媽媽的溫情團(tuán)圓視頻發(fā)布24小時(shí)點(diǎn)贊量破30w。

聯(lián)合中秋標(biāo)簽的明星媒體進(jìn)一步造氛圍，打造好看又好買的抖音特色中秋內(nèi)容場(chǎng)

圍繞中秋重點(diǎn)品類之一「石榴」，攜手高國(guó)民認(rèn)知度的前輩藝人“石榴姐”苑瓊丹共同打造#十五的月亮石榴圓?熱點(diǎn)話題。視頻內(nèi)容以國(guó)民回憶殺引發(fā)情感共鳴，石榴姐變身石榴姨，用親和的長(zhǎng)輩身份說(shuō)出中秋節(jié)的牽掛，溫情向?qū)Π讓⒂脩魧?duì)經(jīng)典角色的懷舊情緒、導(dǎo)向中秋團(tuán)圓情感，進(jìn)一步烘托抖音站內(nèi)中秋氛圍，種草中秋核心禮贈(zèng)品類。

相關(guān)話題#十五的月亮石榴圓?登陸抖音總榜TOP32 ，抖音娛樂(lè)榜TOP8，話題曝光量超2700w，并外溢小紅書平臺(tái)引發(fā)討論。

在中秋前夕，抖音商城還將攜手河南衛(wèi)視共創(chuàng)《2025中秋奇妙游》直播晚會(huì)，以“團(tuán)圓”為線串起家國(guó)情思、文化傳承與時(shí)代共鳴，以“此時(shí)”為念融匯山河勝景、人間煙火與古今共情。以契合團(tuán)圓場(chǎng)景的晚會(huì)特色內(nèi)容，帶動(dòng)團(tuán)圓場(chǎng)景下的生意轉(zhuǎn)化，讓全抖音網(wǎng)友在抖音商城發(fā)現(xiàn)更多中秋好禮！

10月5月19:30，鎖定@抖音商城 @河南衛(wèi)視 @大象新聞 抖音直播間，共享團(tuán)圓進(jìn)行時(shí)！

結(jié)語(yǔ)

2025抖音商城中秋團(tuán)圓季，通過(guò)有用戶情感共鳴的創(chuàng)意短片、花式展示中秋團(tuán)圓搭子的趨勢(shì)熱點(diǎn)、強(qiáng)中秋標(biāo)簽的明星媒體共創(chuàng)，從TVC、短視頻到直播，用一系列突破內(nèi)容體裁的抖音特色創(chuàng)意內(nèi)容，在中秋節(jié)點(diǎn)下引發(fā)了用戶中秋團(tuán)圓情緒共振，真正激發(fā)起用戶對(duì)中秋團(tuán)圓好禮的需求。

這個(gè)中秋在抖音，好看又好買！

創(chuàng)作人員名單：

項(xiàng)目統(tǒng)籌：王天驕

PM：咯噔

創(chuàng)意端：廣策、Ricky、鯨魚(yú)

美術(shù)：曦曦