就在我們團(tuán)隊(duì)正激烈討論周末去哪兒的時候，我們接到了去哪兒旅行的十一需求。

十一去哪兒還沒定，去哪兒的十一先來了！

本文來源于廣告門 adquan.com

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這次的brief是一個半命題作文：在去哪兒的十一大促期間，將旅行與「脫口秀」熱點(diǎn)做結(jié)合，從「情緒+低價」的角度打造十一低價營銷策略。

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也算是專業(yè)對口了！團(tuán)隊(duì)里的小伙伴剛好對脫口秀都比較感興趣，兩檔節(jié)目都有在追，但這次的項(xiàng)目還是有一個巨大的難點(diǎn)：

旅行和脫口秀究竟有什么關(guān)聯(lián)呢？！

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旅行和脫口秀一樣，是成年人的課間十分鐘

我們開始思考旅行對人的意義是什么。它可以是一個愛好，可以是一種職業(yè)，也可以是一場逃離，我們好像很難找到一個能讓大家都有共情的洞察。

直到加完班，點(diǎn)好外賣，點(diǎn)開最新一期的脫口秀節(jié)目，當(dāng)我們不帶任何思考的笑出聲來時，才猛然發(fā)現(xiàn)，或許旅行的意義在某些方面上和脫口秀是一樣的——都能給我們帶來一種純粹的快樂。

打工人需要在周末打開視頻App，看會兒脫口秀讓自己的“精神”笑一笑；

也需要在節(jié)假日打開去哪兒旅行App，換個城市讓自己的“身體”笑一笑。

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性價比不夠，旅行要有質(zhì)價比

想到脫口秀，既能讓人開心，又能讓大家聯(lián)想到省錢的人選也自然浮現(xiàn)在腦海里——何廣智，而且大家對旅行的期許、去哪兒旅行的“比價”優(yōu)勢都和廣智的“窮門”不謀而合，窮門不是摳門，旅行便宜重要，但是體驗(yàn)更重要。一樣好的東西，去哪兒旅行就是更省更便宜。

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因此我們決定通過何廣智的“窮門”人設(shè)，向用戶傳達(dá)去哪兒旅行可以讓用戶少花點(diǎn)錢，多點(diǎn)快樂的理念；去哪兒旅行能在十一讓用戶用更便宜的價格，享受同質(zhì)量甚至更高質(zhì)量的旅行，讓旅行更有質(zhì)價比。這個想法與客戶一拍即合！

我們的主題也應(yīng)運(yùn)而生，希望大家可以上去哪兒旅行App——

比個低價，度個好假

有人在聽段子，有人在照鏡子，在TVC中我們試著將打工人遇到的情緒和問題與旅行建立鏈接，進(jìn)行“廣智”式的段子包裝，喚起消費(fèi)者內(nèi)心對旅行的渴望。

你看這個大海，他就不問你什么專業(yè)，你可以專業(yè)劃水，專業(yè)摸魚，專業(yè)躺平；

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這個大山雖然你也得抬頭看它，但是它不用你向上管理，靠努力是真能爬上去；

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還有到了草原才知道，不僅可以放牛、放馬，還可以放自己一馬；

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旅行就是成年人的課間十分鐘，似乎格子間里的所有的壞情緒，在山川湖海中都悄然和解了。在段子中，用不說教的方式自然完成了十一期間對消費(fèi)者出行的號召。

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做長視頻廣告固然很冒險(xiǎn)，分段式似乎是更好解題方式。但看完了，不等于看進(jìn)去了，我們和客戶都還是相信真誠的內(nèi)容一定會有回響，這里真的很感謝客戶的信任和滿滿的情緒價值！

這條廣智味兒滿滿的TVC也不負(fù)眾望，獲得了不少廣智粉絲的認(rèn)可！不枉創(chuàng)意同學(xué)看遍廣智所有線上脫口秀又熬了幾個大夜才磨出來的本子，真的是每一場都能背下來了。

我們摘了幾句VO，又做了一組廣智味兒十足海報(bào)：

廣智友情提醒：放自己一馬吧，該去哪兒旅旅行啦！

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我們都和脫口秀大王搭上線了，少了脫口秀怎么行？

讓廣智成為打工人的代表，用脫口秀的形式作為打工人的嘴替！

在脫口秀中融入了職場的段子，并雙關(guān)旅行中的爽點(diǎn)，以此來傳遞旅行帶給用戶帶來的正向價值與去哪兒的低價感知，在一片爆笑聲中激發(fā)用戶對旅行的沖動和向往感。

十一還沒到，我的精神先上路了！

雖然精神已經(jīng)上路了，但是十一去哪兒才能度個好假呢？！

別擔(dān)心！去哪兒旅行也給大家提供一點(diǎn)小思路，請看大屏幕～

去哪兒旅行App聯(lián)動了青島、阿克蘇、廣東、福州、成都、五指山和蕪湖7個熱門旅游城市，并與各種打工人的7種職業(yè)做融合，產(chǎn)出了7條略帶魔性反轉(zhuǎn)的文旅病毒視頻。

同時，去哪兒旅行App還在成都、青島和福州三座城市分別承包了一塊大屏，融合了當(dāng)?shù)靥厣剡M(jìn)行文案創(chuàng)作，希望來旅行的各位都能告別班味兒，好好享受旅行！

甭管十一去哪兒旅行，去哪兒旅行App都會陪大家一起度個好假！

寫在最后

再次感謝去哪兒客戶的信任，以及制作團(tuán)隊(duì)的專業(yè)！項(xiàng)目結(jié)束了，十一也快到了，該去哪兒四處看看啦！

我們已經(jīng)幫大家多平臺橫向比過價了，去哪兒是真的便宜！

希望大家十一都能上去哪兒比個低價，度個好假?。?！

帶刺的玫瑰，助你走遍世界都“沒貴”！