引言：

設(shè)計(jì)之初，一份跨越80年的答卷

2025年，是中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)勝利80周年。

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

伊利希望打造一款不止于“包裝”的包裝——

它應(yīng)是一幅可收藏的時(shí)代畫(huà)卷，

也是一次可觸摸的情感致敬。

于是，「伊利山河如愿限定裝」誕生了。

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一、設(shè)計(jì)理念：讓牛奶盒成為“歷史的畫(huà)布”

我們的核心創(chuàng)意：“燈火萬(wàn)家，山河如愿”

每一個(gè)牛奶盒，是獨(dú)立的歷史時(shí)刻；

八個(gè)盒子并聯(lián)，則拼成一幅完整的“山河如愿”長(zhǎng)卷；

寓意個(gè)體雖小，匯聚成團(tuán)就能勝利；而此刻日常，來(lái)之不易。

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二、插畫(huà)創(chuàng)作：聯(lián)手中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)，以筆為敬

我們邀請(qǐng)中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)簽約插畫(huà)師執(zhí)筆創(chuàng)作。

8幅插畫(huà)，8個(gè)大國(guó)歷史高光時(shí)刻——

從烽火歲月到和平建設(shè)，從科技突破到萬(wàn)家燈火……

每一筆，既有歷史的厚重，也有時(shí)代的溫度。

我們不想只畫(huà)‘歷史’，更想畫(huà)出歷史中的‘人’與‘愿’。

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三、設(shè)計(jì)執(zhí)行：細(xì)節(jié)藏匠心，處處是致敬

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單盒一史，八盒一卷：每個(gè)牛奶盒承載一個(gè)獨(dú)立歷史時(shí)刻，八個(gè)奶盒分別呈現(xiàn)全民抗戰(zhàn)、梨樹(shù)甸子伏擊戰(zhàn)、淞滬會(huì)戰(zhàn)、百團(tuán)大戰(zhàn)、昆侖關(guān)大捷、抗戰(zhàn)勝利、人間煙火、山河畫(huà)卷八大歷史時(shí)刻；

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從戰(zhàn)爭(zhēng)到和平：八個(gè)盒子側(cè)拼相連，組成一幅“山河如愿”長(zhǎng)卷，象征“時(shí)代共筑、國(guó)與家同輝”；畫(huà)面敘事從烽火歲月逐步過(guò)渡至萬(wàn)家燈火，隱喻“愿之所歸，終成現(xiàn)實(shí)”；

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插畫(huà)風(fēng)格統(tǒng)一性與連續(xù)性：全部插畫(huà)采用復(fù)古筆觸+現(xiàn)代色彩融合技法，既保留歷史厚重感，又符合當(dāng)代審美。

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四、結(jié)構(gòu)創(chuàng)新：不僅是禮盒，更是“可展開(kāi)的立體史詩(shī)”

1.?讓“山河畫(huà)卷”立起來(lái)

單個(gè)奶盒插畫(huà)重組并且變立體，；

組成恢弘長(zhǎng)卷，喻意時(shí)代共筑。

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2. 立體禮盒：“開(kāi)盒見(jiàn)山河”

我們特別打造立體書(shū)式禮盒——

打開(kāi)瞬間，山河畫(huà)卷立體展開(kāi)，

從平面到立體，從歷史到當(dāng)下，

帶來(lái)極具儀式感的情感震撼。

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五、我們說(shuō)：

包裝不止是包裝，

它是品牌與用戶(hù)的第一次握手，

也是一次無(wú)聲的共鳴。

伊利以“營(yíng)養(yǎng)”守護(hù)健康，

也愿以“設(shè)計(jì)”守護(hù)記憶。

山河遼闊，融于一盒；
如愿生活，藏于日常。

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六、值得一提的是

此番「山河如愿」限定包裝的創(chuàng)作，與伊利聯(lián)手中國(guó)日?qǐng)?bào)網(wǎng)推出的致敬短片《如愿》是同步執(zhí)行，同時(shí)發(fā)布，同為此次現(xiàn)象級(jí)營(yíng)銷(xiāo)的一環(huán)。該片以一場(chǎng)跨越80年的時(shí)空對(duì)話，詮釋了"今天的每一寸平靜日常，都是穿越戰(zhàn)火擲地有聲的回信"，而這八幅畫(huà)卷正是將影片中的情感敘事凝固于方寸之間。

讓致敬不僅可感，更可藏、可觸。用戶(hù)沉浸于線上影片的時(shí)空對(duì)話，其情感共鳴又在線下具象化為可觸可感的包裝產(chǎn)品，從而實(shí)現(xiàn)了從內(nèi)容到實(shí)物的完整閉環(huán)與聯(lián)動(dòng)。

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致敬歷史，滋養(yǎng)未來(lái)。