我們和壹基金藍(lán)色行動合作第四年啦！壹基金藍(lán)色行動今年更加聚焦在心智障礙群體的日常，并提出了「在有愛無礙的社區(qū)，自主自在的生活」的主題：希望社區(qū)里的每一個角落，生活的每個方面都能對「心伙伴」更友好一些。讓 TA 們不光“走出家門”，還能自在生活。

不過接到這個需求，

本文來源于廣告門 adquan.com

同伙們在前期處于抓耳撓腮狀態(tài)：

“公益廣告……到底怎么能吸引別人來看??！”

翻了無數(shù)文章、紀(jì)錄片，和壹基金的老師們請教，我們知道了很多心智障礙人群在現(xiàn)實(shí)生活中日常是怎樣的：

·明明想去便利店買東西，卻因?yàn)椴粫褪浙y員溝通而沒買單就走；

·想坐飛機(jī)出去旅行，卻因?yàn)轱w機(jī)上聲音嘈雜、人多而感到非常恐慌；

·想交朋友，卻總是被貼上“怪”“不合群”的標(biāo)簽……

至此，團(tuán)伙們一致認(rèn)為：

要讓大家理解心智障礙群體，就要把這種“不被理解的時刻”，變成大家可以身臨其境的感受。

于是這一次，

我們做了一條能「玩」的廣告視頻。

你的每一個小小選擇，

都會決定「心伙伴」是否能順利完成這一天！

（受限于互動機(jī)制的問題，歡迎前往 B 站搜索壹基金，即刻體驗(yàn)！順便提一句，在互動版視頻中，壹基金請到了四位百大 UP 主來為我們四個故事配音?。?/span>

接下來?

我們將詳細(xì)介紹作品的創(chuàng)意思路與制作過程，讓大家更深入的了解幕后的溫暖故事。本次壹基金藍(lán)色行動由?LxU以乘?作為 Creative Agency 主導(dǎo)創(chuàng)意概念，旗下設(shè)計工作室?西3 DESIGN 圍繞創(chuàng)意概念承擔(dān)全部制作工作。

01

視覺形式

基于今年的主題，為了嘗試描述心智障礙人群社區(qū)生活中面臨的困境，我們采用了拼貼這一種視覺形式。相較于真實(shí)的記錄視頻，拼貼動畫的方式可以用溫和的方式拉近距離，讓觀眾更容易接受，也讓畫面內(nèi)容更有想象力：

拼貼能把各種材料、風(fēng)格組合在一起。我們保留了手工的溫度，紙張邊緣的不規(guī)則變化，紋理的區(qū)別，不同材質(zhì)色彩的疊加，共同形成美好且層次豐富的視覺感受。就像在片中看似不一樣的人們，有著不同的表達(dá)方式，但是在社區(qū)里彼此連接，相互包容，拼在一起，最終組成了一個溫暖的畫面。

02

美術(shù)設(shè)定

①

- 角色設(shè)定?-

結(jié)合真實(shí)人物設(shè)計卡通形象，每個角色代表不同的心智障礙類別，有自己和場景的代表色：

部分其他角色動作設(shè)定線稿

②

- 部分分鏡?-

③

- 美術(shù)風(fēng)格設(shè)定?-

在視覺設(shè)計上，我們搭建統(tǒng)一的色板進(jìn)行創(chuàng)作。每一位角色都擁有屬于自己的主題色，同時也要保證這些顏色放在同一畫面內(nèi)，整體色彩的和諧統(tǒng)一。

過馬路的場景中，我們運(yùn)用了蒙太奇的處理手法。

雖然沒有放進(jìn)正片中，但互動版里的錯誤選項(xiàng)，我們也認(rèn)真做了動畫！

在小賣店的場景中，我們使用復(fù)雜的紋理制作成馬賽克拼貼。

用無序的動態(tài)變化，象征智力障礙人群在面對場景和物品時的困惑與不解。

隨著筆越滾越遠(yuǎn)，類似的場景也疊加出現(xiàn)，代表著掉落的次數(shù)之多。

畫面逐漸變暗，他的尷尬和失落也不斷累積，氛圍變得更加壓抑。

還有一些正片沒有用到的風(fēng)格幀畫面測試：

03

更多設(shè)計細(xì)節(jié)

用真正的紙進(jìn)行拼貼嘗試 & 制作更真實(shí)的材質(zhì)紋理 & 實(shí)拍素材：

筆滾動的帥氣幕后

04

有點(diǎn)花絮

?

視頻上線后收到了非常多暖心的評論！每一句都像小火苗一樣，把我們的忐忑慢慢化解掉。那一刻真的覺得團(tuán)伙們一起投入時間、精力去完成這件事，太值得了。也想把這些來自大家的溫柔回應(yīng)分享出來，一起感受下～

05

KV 也溫暖

①

- 完成版 KV 與動態(tài) KV?-

這五個月里，為“有愛無礙的社區(qū)，自主自在的生活”這個概念，我們還制作了主海報用于更多平臺與活動的傳播：

畫面是彩鉛手繪風(fēng)格的插畫，鉛筆筆觸描繪出心伙伴自主自在生活在社區(qū)中的場景，展現(xiàn)出他們的快樂、自由。保留的手繪筆劃的痕跡，給人一種溫暖而柔軟的感覺。

與邊緣鋒利、明確的畫面相比，彩鉛風(fēng)格的畫面筆觸更加柔和、親切，能夠傳遞情感，拉近與觀眾的距離，溫柔的邀請大家參與到行動當(dāng)中，用愛與理解構(gòu)建一個更加友好的社區(qū)環(huán)境。

②

- 前期創(chuàng)意?-

壹基金的伙伴們希望今年的宣傳海報可以是不那么“公益”的，可以再大膽一些，突出自主自在的感覺！

最初提出“大大的我”這個概念時，大家都很喜歡。我們希望所有的孤獨(dú)癥人群能夠：放心大膽地按照自己的節(jié)奏去探索這個世界。

③

- 最終創(chuàng)意 & 繪畫過程 -

KV 以動作的連貫性（逐幀動畫的方式）來表現(xiàn)心伙伴們在社區(qū)中自主自在的生活狀態(tài)，Ta真的跑起來啦！

社區(qū)的道路上也設(shè)計了一些“藍(lán)朋友”的元素，比如學(xué)校，公交車，小賣部，公園等等。

上色過程圖

④

- KV 延展 -?

應(yīng)用在不同地方的尺寸延展和 H5 互動頁面

線下投放

最后聊點(diǎn)暖心的：

做公益，從來不是一件容易的事。

希望更多需要被關(guān)注的群體，

在全社會的共同努力下，

被看見、被改變。

感謝壹基金的陪伴與支持，

感謝一路并肩作戰(zhàn)的團(tuán)伙們，

也感謝屏幕外每一位默默關(guān)注、在實(shí)踐中傳遞善意的家人。

因?yàn)橛心銈?，我們才更篤定：

這條路值得走下去！

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Client - 壹基金

Creative Agency - LxU以乘

Design Studio - 西3 DESIGN

Chief Art Officer - 魏悅安/Una

Creative Director - 張晶/Jinger

Associate Creative Director- 岳昕宇/Shou-zhang

Account - 袁雅薇/Yav?

Creative - 李曦萌/Simona

Illustration - 張格格/ButterCup & 劉暢/Chang & 劉子航/Redrum & 蔡多玲/San

Animation - 岳昕宇/Shou-zhang & 鄧銳/DR & 陳琦/Qi & 張格格/ButterCup & 劉暢/Chang & 劉子航/Redrum?

Product Manager - 張韓子/Hanzi

Design - 魯鈺/Luyu

音樂制作Music & Mixing - Anji

配音 Dubbing - 曉白

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