品牌進入一種場景，就是介入一種情緒，這種場景情緒，將重塑品牌的氣質(zhì)。

品牌美學在營銷語境中，其目的其實是為了情緒營銷，將品牌和品牌價值重構(gòu)，借助創(chuàng)意表達，利用大眾可感知的形式將產(chǎn)品體驗和賣點傳達給消費者。

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而消費情緒和生活方式的創(chuàng)造，則在于場景聯(lián)想的構(gòu)建能力，也就是如何將品牌美學有效傳遞給大眾，建立品牌美學與消費者之間的關(guān)系，而“極簡”美學如同一道基準線，是時尚不斷波動的譜系中穩(wěn)定的中間值，這也是公牛蝶翼·超薄開關(guān)的美學理念。

公牛蝶翼·超薄開關(guān)憑借引爆設(shè)計師和家居生活圈，成為時尚品質(zhì)家裝新潮之選，底層邏輯也在于美學場景的打造，從單點出發(fā)，全面溝通公牛蝶翼·超薄開關(guān)的美學力。

專業(yè)立勢：乘勝追擊，勢能再升級

帶著勢能品牌的思維做一款顛覆性的產(chǎn)品，是可以嘗試并跑通的一條新品營銷路徑。

公牛蝶翼·超薄開關(guān)榮膺2023年度中國DIA設(shè)計智造獎、德國iF獎、日本G-mark獎三項國際設(shè)計大獎，可以說在產(chǎn)品設(shè)計之初就奠定了其稀缺感和價值感的基礎(chǔ)。

在5月官宣劉雯作為公牛品牌代言人后，更是刷新了品牌的高端時尚形象，升級了消費者對公牛的品牌印象認知。

借勢劉雯代言事件，乘勝追擊，針對品牌高端系列公牛蝶翼·超薄開關(guān)進行追擊傳播。適逢家居領(lǐng)域受其他行業(yè)及消費者營銷，各類“超薄”產(chǎn)品收到消費者青睞，市面上的墻開品牌相繼推出超薄開關(guān)，因此，在家裝營銷旺季集中引爆公牛蝶翼·超薄開關(guān)就是爆款打造的最佳時機，也是品牌美學力傳達的最佳機遇。

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目前市場環(huán)境下面臨的兩大難點在于：消費者對于“超薄開關(guān)”的概念認知不深，主動搜索、購買率相對較低。

家裝家居設(shè)計圈層對開關(guān)品類的關(guān)注度較低，對細分的超薄開關(guān)關(guān)注更低。面對這樣的困境，黑芒（BlackMango）和公牛共同決定聯(lián)袂國際時尚家居媒體《安邸AD》，刷新墻壁開關(guān)設(shè)計美學理念，眾多設(shè)計大師、明星傾心推薦，整體采用立高度-跨圈層-深內(nèi)容-攻精度的多元營銷打法。

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超薄設(shè)計，大師力薦：
與頂級設(shè)計大師共話蝶翼超薄之美

公牛攜手國際時尚家居媒體《安邸AD》開創(chuàng)行業(yè)首個墻壁開關(guān)美學設(shè)計趨勢解讀先河，為產(chǎn)品美學力定調(diào)背書。

設(shè)計大師孟也、戴昆、陳耀光 點透金句

不止于此，還特別邀請三位中國設(shè)計大師：明星御用設(shè)計師、中國豪宅定制標桿孟也，室內(nèi)色彩應(yīng)用大師、著名建筑師及室內(nèi)設(shè)計師戴昆，和十大最具影響力華人設(shè)計師之一、光合院主人陳耀光。

他們將公牛蝶翼·超薄開關(guān)應(yīng)用到高端設(shè)計理念中，分別從豪宅設(shè)計、家裝色彩與細節(jié)搭配、中西美學演繹角度三個新的設(shè)計思路與視角，力薦蝶翼超薄設(shè)計趨勢，并以視頻的形式呈現(xiàn)，建立了消費者的產(chǎn)品使用聯(lián)想。

設(shè)計大師孟也、戴昆、陳耀光 藝術(shù)互動

這次IP聯(lián)合突破了行業(yè)家裝設(shè)計中墻壁開關(guān)設(shè)計思路的刻板印象，以深度內(nèi)容刷新了產(chǎn)品的高端形象與認知。

設(shè)計大師視頻

超薄美感，明星傾心

陳數(shù)、林允共同演繹蝶翼超薄之美

擁有“美學力“的品牌傳播需要激發(fā)美好聯(lián)想，影響消費者對一個品牌的感知，視頻等動態(tài)演繹是很好的表現(xiàn)途徑。

在此次追擊傳播中，公牛品牌代言人劉雯從時尚角度談蝶翼超薄美學，并邀請了青年演員林允、著名演員陳數(shù)演繹蝶翼開關(guān)品質(zhì)與顏值的雙重實力，從多維視角推薦蝶翼之美，如同一場家居藝術(shù)沉浸展，將公牛蝶翼·超薄開關(guān)的美學詮釋盡然。

公牛品牌代言人劉雯、青年演員林允及著名演員陳數(shù) 宣傳海報

青年演員林允、著名演員陳數(shù) 蝶翼超薄之美視頻

超薄格調(diào)，時尚引爆
“公牛史上最美朋友圈廣告”盡釋蝶翼之美

以朋友圈Gallery畫廊廣告的形式將明星演繹和設(shè)計師的專業(yè)解讀內(nèi)容的廣泛傳播，公牛蝶翼·超薄開關(guān)成功喚起了用戶的消費期待。

與此同時把握熱度，多維優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容素材經(jīng)過精準靶向投放到時尚、設(shè)計、家裝等圈層，發(fā)起新一輪種草攻勢，并在抖音、小紅書等渠道聯(lián)動營造“裝修就選公牛蝶翼·超薄開關(guān)”的心智共識，內(nèi)容收獲了大量網(wǎng)友的熱評、好評，自帶種草轉(zhuǎn)化力，帶動熱銷氛圍。

朋友圈Gallary品牌畫廊廣告

本次項目成功激活品牌勢能，順利完成產(chǎn)品形象升級，并將“蝶翼”、“超薄”植入消費者心智，搶占超薄高端墻開品類領(lǐng)先地位。

在營銷體驗層面，此次追擊傳播圈定家裝家居品質(zhì)生活精準人群，營造了“公牛蝶翼·超薄開關(guān)是時尚品質(zhì)家裝新潮之選”的熱銷心智。以“美學力”構(gòu)建消費者產(chǎn)品想象，以熱銷體驗撬動消費者使用欲望，整體傳播順利達成了品牌力、品牌認知、品牌口碑的全方位升級。

28年來，公牛從小賽道向大賽道切換，產(chǎn)品線覆蓋插座、墻壁開關(guān)、LED照明、數(shù)碼配件、新能源汽車充電槍及充電樁等，成為10戶中國家庭7戶用公牛的安全用電專家。

公牛蝶翼·超薄開關(guān)，具有薄如蝶翼的簡約造型、經(jīng)典永恒的配色以及寫意詩性的東方文化底蘊，與大師們眼中的至簡美學不謀而合。兼具藝術(shù)與技術(shù)雙重實力的公牛蝶翼·超薄開關(guān)，不僅引領(lǐng)著簡約美學，將藝術(shù)帶入生活，為品質(zhì)家裝帶來潮流蝶變。并以輕盈自如的姿態(tài)，站在生活美學的前沿，開啟墻壁開關(guān)超薄美學的新時代。而用先進科技，始終如一地保障著千家萬戶的用電安全。