總之，沒人刻意聊“廣告”，大家的注意力全被各種腦洞裝置吸引住了。但恰恰是這種“不在意”，藏著最巧妙的傳播邏輯。

在這個(gè)被拆機(jī)測評、參數(shù)對比淹沒的家電營銷時(shí)代，年輕人對“科技”的認(rèn)知正在悄然轉(zhuǎn)變。他們不再為冗長的技術(shù)解析買單，卻會為“用黑科技解決生活小麻煩”的腦洞實(shí)驗(yàn)瘋狂點(diǎn)贊。海爾洗衣機(jī)與B站超級大V何同學(xué)的合作，恰恰踩中了這個(gè)認(rèn)知拐點(diǎn) ——當(dāng) AI 直驅(qū)電機(jī)跳出洗衣機(jī)機(jī)身，組成了智能垃圾桶充電站的核心，又化身精準(zhǔn)控制時(shí)鐘的“驅(qū)動器”，一場關(guān)于“科技如何被感知”的新敘事就此展開。

從 “實(shí)驗(yàn)室參數(shù)”到“工作室場景”

科技需要「落地的支點(diǎn)」

何同學(xué)的工作室從不缺奇思妙想，這次他把鏡頭對準(zhǔn)了最接地氣的“垃圾難題”?？Х缺?、橘子皮、揉成團(tuán)的草稿紙，是每個(gè)年輕人都懂的“日?；靵y”。而他給出的解決方案，帶著濃濃的“極客DNA”：能自己移動的智能垃圾桶，不僅能識別垃圾位置、排隊(duì)充電、自動清倒，更絕的是，還會表演、逗貓，甚至像豌豆射手一樣突然襲擊。

這種場景化的技術(shù)呈現(xiàn)，恰好戳中了年輕人的認(rèn)知偏好。他們對“直驅(qū)電機(jī)精準(zhǔn)控制” 這類術(shù)語脫敏，卻會被“時(shí)鐘轉(zhuǎn)動分秒不差”的細(xì)節(jié)打動。當(dāng)技術(shù)從冰冷的參數(shù)變成可觸摸的生活體驗(yàn)，年輕人自然愿意為它駐足。

四次「隱形露臉」

比硬廣更聰明的注意力游戲

在整個(gè)視頻里，海爾洗衣機(jī)的露出只有四次。而第一次就足夠讓人記住——當(dāng) “特種垃圾桶”完成擦地、轉(zhuǎn)手絹的表演后，何同學(xué)順勢展示它的“另一技能”：機(jī)械臂抓起臟衣服，穩(wěn)穩(wěn)投進(jìn)旁邊的海爾洗衣機(jī)，緊接著，何同學(xué)拿起手機(jī)點(diǎn)擊自動洗衣。完成“洗衣任務(wù)”后，它又切換模式逗貓、說“垃圾話”、陪人逛街！

“這個(gè)廣告植入牛啊，絲滑得根本跳不過去！” 一位網(wǎng)友在評論區(qū)的感嘆，道出了這次露出的精髓。沒有突兀的產(chǎn)品特寫，沒有刻意的功能宣講，甚至連“洗衣機(jī)”三個(gè)字都沒怎么提，但看完視頻的人幾乎都記住了海爾洗衣機(jī)及其AI直驅(qū)潔凈科技的核心亮點(diǎn)。

這種 “克制” 絕非偶然，而是精準(zhǔn)把握了年輕人對營銷的抵觸心理。把品牌變成技術(shù)的“背景板”，讓觀眾的注意力聚焦在實(shí)驗(yàn)本身的趣味性上。這種“注意力轉(zhuǎn)移” 的效果，正是源于海爾洗衣機(jī)對年輕人心理的精準(zhǔn)拿捏：當(dāng)他們被智能垃圾桶設(shè)計(jì)吸引時(shí)，對“廣告”的警惕性會自然降低。而此時(shí)出現(xiàn)的技術(shù)露出，更像是“知識點(diǎn)補(bǔ)充” 而非 “推銷”，就像學(xué)生在看科普視頻時(shí)，對畫面里出現(xiàn)的實(shí)驗(yàn)器材品牌往往不會反感，反而可能因?yàn)椤皾q知識”而產(chǎn)生好感。

何同學(xué)的粉絲群體本身就對“硬核科技”有天然好感，他們更愿意相信“技術(shù)驅(qū)動創(chuàng)新” 而非“營銷制造需求”。海爾洗衣機(jī)的四次露出，恰好契合了這種期待：不說“買我的洗衣機(jī)”，只證明 “我的技術(shù)很酷”。?

從「洗衣機(jī)品牌」到「科技符號」

認(rèn)知升維的底層邏輯

看到這里，估計(jì)會有人好奇：為什么甲方爸爸能允許何同學(xué)把產(chǎn)品拆解？

其實(shí)“拆甲方，造新品”這正是海爾洗衣機(jī)的聰明之處，也是這個(gè)作品可以“出生”的基礎(chǔ)——這在于海爾洗衣機(jī)沒有把技術(shù)困在“洗衣場景” 里。當(dāng)AI直驅(qū)電機(jī)既能讓充電觸點(diǎn)精準(zhǔn)對接、又讓時(shí)鐘穩(wěn)定運(yùn)轉(zhuǎn)時(shí)，觀眾會自然聯(lián)想：“用這種技術(shù)做洗衣機(jī)，清潔力、穩(wěn)定性肯定沒話說?！?/p>