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美團(tuán)買藥：給藥品廣告加一個(gè)安全的結(jié)尾
發(fā)布時(shí)間：2025-09-18 16:33 瀏覽量：128147
大多數(shù)兒童藥物中毒發(fā)生在家中，且都是因?yàn)榇笕朔幒髮⑺幤冯S意擺放，而導(dǎo)致孩子誤服。美團(tuán)買藥希望通過(guò)一次公益?zhèn)鞑ヒ鸺议L(zhǎng)的重視并做出改變，把藥拿起來(lái)收好，放在孩子夠不到的高處，就能有效避免兒童誤服藥中毒的危險(xiǎn)。
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一個(gè)簡(jiǎn)單的洞察
本文來(lái)源于廣告門 adquan.com
這一代家長(zhǎng)都是電視前長(zhǎng)大的，很多我們耳熟能詳?shù)乃幤窂V告，都是以藥品放在桌子上作為結(jié)尾的。
這樣的廣告結(jié)尾我們看過(guò)無(wú)數(shù)遍，日常生活里我們也同樣是在服藥之后，隨手放在桌子上、茶幾上、五斗柜上。
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于是我們就從這個(gè)家長(zhǎng)最熟悉的畫(huà)面開(kāi)始做出改變，讓家長(zhǎng)意識(shí)到這些習(xí)以為常的動(dòng)作，對(duì)孩子來(lái)說(shuō)可能是致命的危險(xiǎn)。
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一個(gè)簡(jiǎn)單的創(chuàng)意
一句話描述創(chuàng)意：給藥品廣告加一個(gè)安全的結(jié)尾，也給藥品存放一個(gè)好的收尾。
為了這句簡(jiǎn)單的創(chuàng)意，背后是客戶與藥企不斷地談判與爭(zhēng)取，也是不斷突破藥品廣告審核的諸多限制。
困難包括但不限于——“加一個(gè)安全的結(jié)尾，會(huì)不會(huì)顯得以前的廣告不安全”，“藥盒上怎么打碼才過(guò)法務(wù)”，“以前的廣告演員沒(méi)有肖像權(quán)了“等等。
但經(jīng)歷了八十一難，最終有五家藥企選擇加入，也已經(jīng)有過(guò)去出街過(guò)的老藥品廣告以一個(gè)新結(jié)尾重新上線。
項(xiàng)目后續(xù)會(huì)持續(xù)下去，繼續(xù)為愿意加入的藥企重新拍攝「兒童安全版」結(jié)尾，也讓更多父母意識(shí)到藥品存放也需要一個(gè)好的收尾。
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做出改變很難，但至少先走出第一步吧。
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