“餓的想吃人”

“上班有三好，好困、好煩、好餓”

“脫脂牛馬誰愛當(dāng)誰當(dāng)，我想吃”

本文來源于廣告門 adquan.com

如果你也是在下班時分，容易餓到暈厥的工位主理人；

亦或是在社交媒體上刷到過類似的“血淚控訴”，那么恭喜，你正是谷粒多這支《好餓狂想曲》廣告片的天選觀眾。

沒有一絲絲防備，也沒有冗長的產(chǎn)品介紹，谷粒多聯(lián)手代言人于適，在2025年的這個夏天，用一部堪比行為藝術(shù)的抽象短片和一場大規(guī)模“線下越獄”，精準戳中了打工人。

不是教人卷，而是教超長“待饑”的打工人，理直氣壯地“出逃”。

此次先是用一部堪比“監(jiān)控實錄”的抽象短片《好餓狂想曲》，1:1復(fù)現(xiàn)打工人“餓怒癥”，隨后，一場大規(guī)模的線下落日派對，為這份積壓的情緒提供了一個出口。

從線上共情到線下狂歡，谷粒多沒有停留在玩梗的表面，而是完成了一次對“扛餓”心智的深度重塑，它不只是胃的充實，更是對疲憊心靈的短暫赦免。

導(dǎo)演在我工位裝攝像頭了？
這波抽象藝術(shù)，演活了打工人的“餓魂”

最高效的溝通，往往始于一句“我懂你”。在前期的用戶洞察中，我們發(fā)現(xiàn)當(dāng)代打工人的“餓”不僅僅是生理狀態(tài)，更是被工作捆綁、連吃飯都成奢侈后，亟待宣泄的情緒爆發(fā)點。所以，不同于“說教式講產(chǎn)品”的思路，先拍出“有多餓”，用極致的情感沖突先抓住用戶的注意力，再讓“扛餓”需求自然浮現(xiàn)。

創(chuàng)意跳出了傳統(tǒng)廣告的框架，呈現(xiàn)一場近乎荒誕的“工位驚魂”：

外賣員被漫天飛的訂單小票纏繞到無法動彈

客服被纏繞成圈的電話線勒得喘不過氣

白領(lǐng)被堆積如山的方案釘在顯示屏上……

這些夸張到極致的視覺符號，把“下班難脫崗”“加班餓到崩潰”這些日常卻模糊的痛點，具象成了一場充滿戲劇張力的“工位綁架案”。

每一個有過“下班不得脫崗”經(jīng)歷的都市人都會在屏幕前會心一擊：這拍的哪是廣告，分明是我的職場監(jiān)控錄像！

而該創(chuàng)意能讓觀眾直呼“導(dǎo)演在我工位裝監(jiān)控”，關(guān)鍵在于兩個關(guān)鍵“手法”：

其一是讓痛點可視化，“壓力”“疲憊”“饑餓” 這些看不見摸不著的情緒，用“小票”“電話線”“方案”這些打工人每天接觸的道具具象化，強烈的視覺沖擊讓共鳴感瞬間拉滿。

其二是熟悉的陌生化，沒人真的會被方案埋住，但每個打工人都懂被工作壓垮的感受，所有人都經(jīng)歷的日常，用荒誕手法放大后，便自然而然產(chǎn)生了極強的共鳴感和傳播力。

把“餓”字焊進用戶大腦
谷粒多給打工人的怨氣，譜了曲上了價值

在碎片化傳播中，極致的情感或極致的趣味才更容易被記住。顯然，這支歌劇，哦不，這支視頻做到了。此次谷粒多摒棄了常規(guī)的流行樂或輕快配樂，選擇了一條近乎“行為藝術(shù)”的路徑。

全片最高能的記憶點，無疑是那段循環(huán)播放的歌劇式“餓餓餓”。莊嚴的美聲唱腔與打工人的狼狽慘狀形成巨大反差，荒誕感拉滿的同時，魔性又解壓。生生把一種生理需求唱成了具有儀式感的精神吶喊。通過聽覺烙印，讓“餓”和“谷粒多”產(chǎn)生了強關(guān)聯(lián)。

這段“歌劇”超越了傳統(tǒng)的TVC配樂邏輯，本質(zhì)上是為用戶的負面情緒提供了一個高雅且有趣的出口。用戶會自發(fā)剪輯片段、配文玩梗，甚至模仿唱腔拍短視頻，原本的抱怨變成了可傳播、可玩味的內(nèi)容，品牌也在這個過程中完成了無痕傳播。

最關(guān)鍵的“泰式神反轉(zhuǎn)”，來自精心設(shè)計的情緒落點。當(dāng)前半段的壓抑情緒通過歌劇累積到頂峰時，畫面色調(diào)驟然轉(zhuǎn)為溫暖的落日金，谷粒多“落日裝”產(chǎn)品隨之出現(xiàn)。產(chǎn)品的出現(xiàn)并未打斷情緒的流動，而是作為整個故事的英雄式轉(zhuǎn)折點和解決方案，這種植入方式，讓產(chǎn)品成為承載情緒價值、終結(jié)痛苦的治愈符號。

從“虛擬發(fā)瘋”到“現(xiàn)實出逃”
于適扛著鱷魚，在落日里開了場“餓人”派對

抽象視頻之外，活動即刻為用戶提供了一個宣泄情緒的浪漫出口——「扛到日落逃離工位計劃」。

當(dāng)短片激發(fā)了想逃離的情緒，品牌立刻給出了一個可以逃離的浪漫方案，和于適一起去深圳海邊看日落。線上內(nèi)容與線下事件形成了完美閉環(huán)。當(dāng)情緒價值給到位，場景體驗做到頂，破圈就成了水到渠成的事。

在明星賦能上，此次深度結(jié)合于適自由野性、充滿生命力的形象，讓他化身“集體出逃”的領(lǐng)頭人?；顒赢?dāng)天，于適扛著“鱷魚”玩偶玩起“扛餓”諧音梗，躺在沙灘椅上等日落，還會用AirDrop給身邊人分享剛拍的夕陽照......這些設(shè)計無一不是圍繞“扛餓”和“治愈”展開，打造出可觸摸、可體驗、可分享的“gap一下”。

此外，直升機造勢、巨型氣模、浪漫日落、明星打卡……每一個環(huán)節(jié)都極具視覺沖擊力和分享欲，讓到場的人想曬，沒到場的人想看，助力活動話題自然發(fā)酵。

從“餓”的共鳴到“買”的行動

這場以情緒共鳴為起點的Campaign，最終交出了一份令人矚目的成績單，真正實現(xiàn)了從聲量到銷量的全線貫通。

上線僅一周，全網(wǎng)總曝光量即突破2.2億+，社交媒體互動總量超過84萬，充分印證了其內(nèi)容強大的破圈傳播力。在熱搜戰(zhàn)場上，活動更是強勢“霸榜”：#于適直播#話題空降微博熱搜總榜最高第16位、文娛榜第19位；#跟著于適看深圳絕美日落#話題更是登頂微博深圳同城榜第2位，閱讀量高達2195萬，討論量1.2萬。

平臺搜索指數(shù)呈爆炸式增長，印證了品牌心智的深度滲透：抖音平臺“谷粒多”搜索指數(shù)聲量飆升1369%，百度指數(shù)增長210%，小紅書指數(shù)也實現(xiàn)了197%的顯著增長。更值得一提的是用戶共創(chuàng)的熱情，UGC內(nèi)容生產(chǎn)超過6000篇，短片《好餓狂想曲》在視頻號收獲10萬+互動，成為現(xiàn)象級爆款，真正讓“扛餓”產(chǎn)品力實現(xiàn)了瘋狂洗腦，引爆全民共鳴。

而這一切聲量最終都轉(zhuǎn)化為了堅實的銷售成果。產(chǎn)品層面，“盲盒扛餓裝”的創(chuàng)新設(shè)計成功引爆粉絲的收集與分享欲；電商層面，新品首發(fā)便售出29000提，GMV高達116萬元，用真金白銀證明了這波“扛餓營銷”的叫好叫座。

回顧整場活動，我們使品牌以一種更真誠的姿態(tài)，化身成為萬千打工人的“嘴替”和“搭子”。精準地捕捉到“下班前的饑餓”不僅是生理痛點，更是年輕人對工作與生活邊界模糊的一種情緒宣泄口后，品牌用一場從線上到線下的“集體行為藝術(shù)”，替用戶喊出了那句“我好餓，我想逃”；并最終提供了解決方案：一盒能即時充能的谷粒多燕麥牛奶，和一場鼓勵你暫時逃離的浪漫儀式。

此次谷粒多的成功，遠不止于一支刷屏的廣告片或一場熱鬧的線下活動，而是深刻地示范了，一個品牌如何才能真正地和用戶玩在一起。不是浮于表面的玩梗，而是基于共情，成為他們情緒的代言人和生活的同盟者。

它也最終巧妙地提醒每一位疲于奔命的“餓”人：扛餓，當(dāng)然需要實打?qū)嵉难帑滎w粒。能扛，是一種實力；但懂得在疲憊時喊一句“谷粒GAP一下”，更是一種難得的生活智慧。