先看視頻～

本文來源于廣告門 adquan.com

智能家居的營銷場景除了在家，還能在哪？

這個(gè)創(chuàng)意的起點(diǎn)，是客戶提出的現(xiàn)狀：大眾對智能家居的感知還不夠強(qiáng)烈，廣告片帶來的觸動很微弱，智能家居產(chǎn)品不體驗(yàn)體驗(yàn)，你可能get不到它的好。我們想，既然大家不太容易感受到智能家居的好，那不如我們從大家容易感受的地方入手。

哪里最需要好的衛(wèi)生間？或者說哪里的衛(wèi)生間體驗(yàn)很糟糕？我們想到了一個(gè)地方——旅行的路上，中國人越來越愛旅行，但旅途中的衛(wèi)生間水平似乎稍顯滯后，不斷被人詬病和吐槽。

但旅途中的衛(wèi)生間，其實(shí)是旅行中極為重要的一環(huán)，也往往是最容易被忽視的，有很多旅途中的衛(wèi)生間仍然非常簡陋，甚至原始。想象一下，原本看了一路的好風(fēng)景，結(jié)果遇到一個(gè)煞風(fēng)景的衛(wèi)生間，一路攢下的好心情也會受到很大的影響。

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那么洞察有了，去哪做，如何做呢？

在浙江最長的自然海岸線，打造智能風(fēng)景線

既然要打造旅行路上的衛(wèi)生間，那就需要找到一條特別的路。我們發(fā)現(xiàn)，在浙江有一條最長的自然海岸線——全長168公里的蒼南168黃金海岸線，漸漸成為江浙滬地區(qū)旅游的熱門路線，這里的藍(lán)色海水全年可達(dá)200天以上，擁有非常豐富的自然和人文景觀。

而更巧的是，這條海岸線所在的小城蒼南，從2015年起便開始推進(jìn)公廁建設(shè)和改造，已經(jīng)默默努力了十幾年，這與我們創(chuàng)意的初衷簡直如出一轍，于是我們與蒼南文旅一拍即合，決定在這條浙江最長自然海岸線上打造「智能衛(wèi)生間」，讓這里的公共衛(wèi)生間再上一個(gè)新臺階。

不止行個(gè)方便，還能更方便

為了讓衛(wèi)生間兼顧打卡和藝術(shù)屬性，京東聯(lián)合藝術(shù)機(jī)構(gòu)「不是美術(shù)館」對智能衛(wèi)生間的外觀，進(jìn)行了藝術(shù)化和在地化設(shè)計(jì)。

月亮灣海灘上恣意生長的像素“仙人掌”

?懸崖露臺上躺平的“衛(wèi)生卷紙”

咖啡館邊放空的“浮云”

這些藝術(shù)化的衛(wèi)生間與周圍絕美的自然風(fēng)光相得益彰，加上藍(lán)天和白云的點(diǎn)綴，當(dāng)你從遠(yuǎn)處眺望，就像真的走進(jìn)童話和游戲世界里一樣。同時(shí)，京東聯(lián)合三大家裝建材品牌——九牧、恒潔、科勒，用智能家居對智能衛(wèi)生間進(jìn)行“全副武裝”。

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這些智能家居，不只是滿足人們的基本需要，也充分考慮到不同地點(diǎn)和場景下人們更多的需求：可以自動抬蓋，自動除菌，自動沖水的智能馬桶，解決旅游時(shí)人們上衛(wèi)生間經(jīng)常忘記沖水的尷尬，讓衛(wèi)生間時(shí)刻保持潔凈和衛(wèi)生。

衛(wèi)生間的淋浴間配備智能花灑，讓人們玩海后馬上就能洗個(gè)熱水澡，在旅途中充分享受清爽和自在。

還有擁有鏡面除霧、智控?zé)舻裙δ艿脑∈夜?，讓愛漂亮的人可以更好地補(bǔ)個(gè)妝。

在事件過程當(dāng)中，我們看到真的有超級多的游客來使用智能衛(wèi)生間上廁所、洗澡，甚至在衛(wèi)生間外拍照分享，在那一刻，“行個(gè)方便，還能更方便”在我們眼前具像化，我們知道我們做的不止是廣告，而是真的精準(zhǔn)地踩在了人們的需求上，我們在做一件很有意義的事情，一件讓旅途中的人更方便，更舒適的事情。

效果不錯(cuò)，但一切才剛剛開始

事件視頻在上線當(dāng)天點(diǎn)贊量就突破10萬+，蒼南文旅也發(fā)來感謝和鼓勵(lì)的話語，傳播的效果很好，蒼南縣領(lǐng)導(dǎo)還專程到海岸線上的「智能衛(wèi)生間」視察，也引來很多地方文旅向京東詢問事件詳情。

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但我們知道，這只是開了個(gè)好頭，因?yàn)槲覀兇蛟斓牟恢故且粋€(gè)事件，而是打開了一場屬于京東的「智能衛(wèi)生間計(jì)劃」，智能家居的場景營銷，不一定只能在家里，也可以在大海邊，在荒漠里，在城市間，在人們最需要的每一個(gè)日常里。品牌的借勢，也不一定只能去熱門小城追熱點(diǎn)，也可以為更多的小城造熱點(diǎn)，用品牌和產(chǎn)品為小城的旅游發(fā)展賦能。

蒼南168黃金海岸線只是起點(diǎn)，未來，京東還將攜手更多有故事的小城，回應(yīng)國人對美好生活的期待。這是京東的智能家居普及之路，也是小城的旅游振興之路，更是每個(gè)旅行者的美好之路。