Y （萬葉有靈）相信每一個(gè)品牌，像萬物一樣都有自己獨(dú)特的【靈】，只要找到它、傳播它，就可以創(chuàng)造帶來真正可持續(xù)增長(zhǎng)的連接。 Y關(guān)注人、理解人、幫助人，幫助未來品牌傳遞新世代價(jià)值觀，也幫助未來消費(fèi)者找到自己喜歡的品牌。 每一次消費(fèi)都是對(duì)世界的投票，希望Y 是一個(gè)好的連接通道，就算它現(xiàn)在看起來很形而上。

在品牌預(yù)算整體縮減的行情下，Y 再次Solo，殺出比稿重圍，拿下海底撈夏季整案。雖然總體創(chuàng)意內(nèi)容還有待提高，但歡迎你繼續(xù)下翻看看，這場(chǎng)血雨腥風(fēng)的全過程。

2025年的夏天髮生了很多事情：中東停火、北歐擴(kuò)軍；黃金猛飆高價(jià)後一蹶不振；身心靈和玄學(xué)行業(yè)一路高漲。

一些廣告公司倒閉、又再開，一些甲方?jīng)]有了品牌部，有朋友離開上海，也有新朋友來到上海。一些預(yù)測(cè)的事情沒有髮生，毫無預(yù)期的奇遇正在上演，所有的規(guī)則都在波動(dòng)。

對(duì)我們來説最特別的事情，就是咱們的創(chuàng)意廠牌Y：由宇宙頻率、超能力玩家，人類價(jià)值守護(hù)者，組成的創(chuàng)意廠牌 Y （萬葉有靈）。

在一頓亂拳出擊中，

在到處掰一塊你的腦子中。

在FFFF的超級(jí)音樂加持中，拿下了海底撈夏季最大的品牌全案。

出街的品牌片

主KV

請(qǐng)欣賞Y為海底撈做的原初音樂曲，

包你看開心。

這是剛放假回來的我，和剛?cè)胄幸惶斓娘w飛，在公司收到的第一個(gè)Brief，它來自海底撈，我們都屬於野生狀態(tài)。但在彼此身上找到了同一種既要又要的狀態(tài)。

這是一個(gè)算生意野心勃勃的Brief。在夏季，通過一條創(chuàng)意心智主線，串聯(lián)多重分線的動(dòng)作，帶動(dòng)海底撈夏季夜宵場(chǎng)景的整體營(yíng)收。這創(chuàng)意心智主線，既要聯(lián)名長(zhǎng)安的荔枝，又要表達(dá)夜宵季産品，還要能在品牌價(jià)值上打動(dòng)三個(gè)圈層的人群：二次元圈層、明星圈層、大學(xué)生人群。根據(jù)這條創(chuàng)心智還要在三個(gè)圈層中再想延伸創(chuàng)意。

我們?cè)诤涂蛻舸鹨赏?，就確定了基礎(chǔ)的策略方向：

將海底撈，打造成午夜迪士尼。

9點(diǎn)後迪士尼差不多準(zhǔn)備關(guān)門，

9點(diǎn)後正是海底撈內(nèi)好戲開場(chǎng)的地方，

9點(diǎn)後也是我們團(tuán)隊(duì)腦子開始運(yùn)轉(zhuǎn)的時(shí)候。

策略差不多敲定，需要找到更多的感受。

在思考每一個(gè)創(chuàng)意前，我們都會(huì)先去接觸真實(shí)的用戶。 他們是誰、他們?cè)谒伎际颤N、他們會(huì)爲(wèi)什麼感動(dòng)？

不論案子有多麼急，這一步都是我們一定會(huì)做的工作。晚上的海底撈都在髮生什麼？誰會(huì)去？他們的感受是怎樣的？

「人都是帶著文字來的」

這能幫助我們?cè)谛畔⑼|(zhì)層中，挖到一些不一樣。除了調(diào)研，體驗(yàn)也是很關(guān)鍵的一環(huán)，所以在吃了兩頓海底撈（深度觀察了受衆(zhòng)）後......

我們找到一個(gè)現(xiàn)象「夢(mèng)遊經(jīng)濟(jì)」：消費(fèi)者在深夜無意識(shí)地被沉浸式體驗(yàn)吸引，進(jìn)入一種釋放壓力、忘卻現(xiàn)實(shí)的“微醺式”消費(fèi)狀態(tài)。白日欲望被重複的工作淹沒，下班時(shí)刻更追求一種身心的雙重滿足。所有夜經(jīng)濟(jì)都在吸引著這一群人。

（前方注意，下面進(jìn)入分享提案環(huán)節(jié)）

夏天在四季中的特殊點(diǎn)，就是它使人精力旺盛。高溫刺激著所有細(xì)胞加速運(yùn)轉(zhuǎn)，讓其在深夜有使不完的力氣。總結(jié)一個(gè)觀察，就是：夏天夢(mèng)遊的人變多了。所以，在晚上花錢的人也變多了。

在所有夜晚的場(chǎng)合中，海底撈在中國(guó)社會(huì)處?kù)短貏e的位置，這個(gè)品牌滿足著一群夜行吃貨，在大家需要夜晚的儀式感、陪伴感和夢(mèng)幻感時(shí)，爲(wèi)大家提供通宵的選擇。這裡有剛演出完的大學(xué)生、剛參加完漫展的二次元、剛看完演唱會(huì)的追星族，一騰熱鍋燒上，在這坐下，就能一起把夢(mèng)續(xù)上。

（來點(diǎn)排比句，把字?jǐn)?shù)撐一撐）

所以晚上不睡覺，

還出來吃海底撈的人，到底在撈什麼？

答：撈夢(mèng)。?

這是普遍不如意時(shí)代下，

白日夢(mèng)想家的新生活方式。

對(duì)李善德來説，長(zhǎng)安是大夢(mèng)一場(chǎng)。

對(duì)夜行吃貨來説，海底撈是醒著的夢(mèng)鄉(xiāng)。

對(duì)二次元來説，海底撈是三次元中夢(mèng)的據(jù)點(diǎn)。

對(duì)追星族來説，海底撈是可以和愛荳共吃火鍋的夢(mèng)想餐桌。

於是一個(gè)既可以滿足聯(lián)名需求，又可以一連串起三個(gè)圈層的Slogan，在凌晨3點(diǎn)應(yīng)運(yùn)而生：

「白日沒有夢(mèng)，夜晚海底撈」。

廣告要有殺傷力，品牌要有腐蝕性。

基於「白日沒有夢(mèng)，夜晚海底撈」，我們有三條主線，第一條是「聲音錘」線，我們爲(wèi)品牌創(chuàng)作了獨(dú)有的「Hi Hi 每晚九點(diǎn)來海底撈快樂」記憶錘、在門店循環(huán)播放、增強(qiáng)潛意識(shí)心智；?

第二條是「心智線」，爲(wèi)強(qiáng)化「晚上海底撈」這一點(diǎn)，我們創(chuàng)作了洗腦的歌曲（雖然後期跟隨品牌改成了偏夢(mèng)幻感），在重複性的文案中創(chuàng)造魔性效果；

初版提案片

第三條是「圈層線」，每個(gè)圈層在海底撈都能圓獨(dú)特的夢(mèng)，由此去指導(dǎo)相應(yīng)圈層的營(yíng)銷動(dòng)作。譬如二次元是聯(lián)動(dòng)時(shí)光代理人+BW漫展、明星聯(lián)動(dòng)曾舜晞在海底撈開見麵會(huì)，大衆(zhòng)圈層聯(lián)動(dòng)古代牛馬大?。洪L(zhǎng)安的荔枝。

1?? & 大眾線 - 聯(lián)名長(zhǎng)安的荔枝

在本次海底撈的夏季整合營(yíng)銷，我們還是做了一條片子。這個(gè)片子最開始的想法是完全以粉色主KV作爲(wèi)舞颱，爲(wèi)午夜迪士尼般的夏夜海底撈，演一出開幕戲曲。

整體執(zhí)行的時(shí)間非常緊張，7號(hào)補(bǔ)拍、7號(hào)補(bǔ)錄音樂，8號(hào)後期online，9號(hào)稍晚修改後就交片了。感謝非常配合的製作團(tuán)隊(duì)，也感謝努力的大家。

當(dāng)這次提案是以一首音樂開始的

也以一首音樂結(jié)尾

但其中我們和音樂的故事還有很多

如果你想知道的話，可以看下方飛飛的自述

當(dāng)然不想知道也得看哈

因?yàn)槲覄h掉了滑動(dòng)模塊

她一人三小時(shí)作完曲

還改了十幾版編曲

這就是我們的音樂超能力

在這次整合案中，我們有很多ideas，因?yàn)榉N種的原因沒有落地，包括星星一起提的荔枝月、查爾斯提的楊貴妃慶生、楊仔提的一套以音樂為心錨的視頻拳，還有飛飛和我一起寫的大唐侍郎的很多玩法...目前都變成了一個(gè)飛機(jī)稿。

我們很銳、我們很年輕、我們?cè)趫?zhí)行、在創(chuàng)意、在商業(yè)上還需要精進(jìn)很成長(zhǎng)，但是我們已經(jīng)邁出這一步，作為廣告業(yè)年輕的一支軍團(tuán)，嘗試著我們新的解法。

每個(gè)還在看、還在冩、還在做的人

都是因爲(wèi)對(duì)世界仍然抱有期待

包括你 我們

感謝

Y

是一個(gè)年輕快樂的創(chuàng)意廠牌，

輕盈、發(fā)散，和靈氣的集合體。

它起源於一個(gè)念：

哪怕再微小的品牌/產(chǎn)品/個(gè)體，都有其靈。

簡(jiǎn)單來說，Y 的使命就是：

也許熱情和生命力會(huì)帶我們走的更遠(yuǎn)，

也許有一天它不再是一個(gè)廠牌，

而是一個(gè)兜售實(shí)體的品牌，

但我們不加設(shè)限，

就像一年前的那個(gè)下午，

我們並未想到 Y 真的可以像今天這樣

和大家見面。

我們不想做有「尸味」的提案、

不想做有「尸味」的創(chuàng)意、

不想做有「尸味」的廣告。

我們想做一些，

有生命力的、好玩的、感動(dòng)的、沒見過的。

總之，我們來啦。

總有廠牌在年輕，所以，我們來啦！

我們?cè)谡疫@樣的隊(duì)友：

其實(shí)我和飛、還有楊仔，我們都是文案、策略出身，但是在做案子時(shí)所有的配圖、還有一些簡(jiǎn)單美術(shù)，都是我們完成的。所以我們想誠(chéng)懇地招一個(gè)愿意跟我們一起調(diào)研、一起想的超能力美術(shù)，當(dāng)然我們也會(huì)幫你分擔(dān)基礎(chǔ)美術(shù)壓力。還希望誠(chéng)懇地招一個(gè)年輕的阿康，可以陪我們一起完成案子，也可以幫我們管理好客戶和項(xiàng)目，我們也會(huì)陪你一起罵客戶，抗下基礎(chǔ)的壓力。

如果你想和我們一起干掉事情的話

????請(qǐng)聯(lián)繫??

sunny.liu@wearewer.com

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品牌方

出品方

總策劃·出品

W野狗文策艙

帆、楊仔、Charles

飛飛、LYT

制作&監(jiān)制

制作｜盛圣（上海）文化傳媒有限公司

監(jiān)制｜Michael 包子

導(dǎo)演組

導(dǎo)演｜魏鉞

副導(dǎo)演｜胡天啟

攝影組

攝影指導(dǎo)｜Akimto

攝影師｜柱子

攝影助理｜富貴 偉峰

燈光指導(dǎo)：張熹煜

制片組

制片｜Gary

執(zhí)行制片｜超凡 徐進(jìn) 小詞

DIT｜小魚

收音｜

美術(shù)組

美術(shù)指導(dǎo)｜Zoe

道具｜大橙子團(tuán)隊(duì)

后期組

剪輯｜?森野

調(diào)色｜粥粥

Online｜ 平叔

服化組

服裝｜Wes

妝發(fā)｜Wes 團(tuán)隊(duì)

演員組

選角導(dǎo)演｜培培

外聯(lián)&司機(jī)組

車隊(duì)長(zhǎng)｜張鶴亮