七月，谷子成為了上海旅游“特產(chǎn)”，連空氣都彌漫著二次元特有的興奮感！

Bilibili World（BW）這場屬于Z世代的年度狂歡，吸引了167家全球展商、超3萬名coser，來自20多個國家及地區(qū)的40萬二次元愛好者涌入，向來是各大品牌“搶人”的修羅場。

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今年，一個看似“畫風(fēng)不符”的玩家——優(yōu)酸乳，帶著「嚼！檸檬」，硬生生地殺出重圍，成了逛展人紛紛駐足的“神秘組織”。

別家品牌還在設(shè)置打卡集章、轉(zhuǎn)發(fā)領(lǐng)券的復(fù)雜任務(wù)時，優(yōu)酸乳直接喊出“全場嚼檸檬由我買單”，不用掃碼關(guān)注，不用湊滿好友助力，到展臺就能領(lǐng)！

“我的雙開門檸檬霸總空降BW，守護(hù)每一個逛展人！”

“優(yōu)酸乳為了送喝的，真的太抽象了！”

“在BW被優(yōu)酸乳的霸總強勢寵到了！”

這些聲音在社媒上不斷刷屏，一個乳飲品牌，如何能在一眾游戲、動漫IP中成為話題中心？

優(yōu)酸乳用一場基于“霸總文學(xué)”的抽象行為藝術(shù)，成功打破次元壁，和Beta世代玩到了一起。

01 深耕年輕化的優(yōu)酸乳，這次在BW玩出了新次元

快消品營銷領(lǐng)域，經(jīng)典品牌面對新一代用戶時，常面臨一種尷尬：知名度雖在，但共鳴感漸失。

對于優(yōu)酸乳來說，年輕化從來不是新鮮課題。從與《魔道祖師》《天官賜福》等頂流國漫IP聯(lián)動，到跨界電競打造游戲場景特飲，品牌始終在與年輕人對話。

此次BW聯(lián)動，如何不說教、不尬聊，做到真正融入？優(yōu)酸乳的破題思路是：拒絕IP堆砌和流量收割，而是要“造”一個原生角色，讓品牌真正成為圈內(nèi)的一部分。

活動用二次元最懂的語言體系——霸總文學(xué)，將整個品牌行為包裝成一場高調(diào)、寵粉、甚至帶點中二氣息的敘事。「嚼！檸檬集團(tuán)」的檸檬霸總駕臨BW，目的只有一個：強勢寵粉！把逛展人的需求都寵到位。自帶戲劇張力和互動空間的人設(shè)，也為后續(xù)所有品牌動作奠定了趣味基礎(chǔ)與社交基因。

02 三大抽象“狠”招，打造現(xiàn)象級展臺體驗

一場線下活動的影響力早已不局限于場館之內(nèi)，衡量其成功的關(guān)鍵，在于它能否在線上場域形成持續(xù)的文化漣漪。

此次活動的傳播路徑，正是詮釋了“線下引爆-線上發(fā)酵-跨圈擴散”的鏈路，并未投入巨額預(yù)算進(jìn)行硬廣轟炸，而是將線下體驗本身打造成最優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容源，最終引發(fā)了一場由用戶和創(chuàng)作者主導(dǎo)的自來水狂歡。畢竟，當(dāng)品牌內(nèi)容足夠原生、有趣時，用戶自身就會成為品牌最有力的傳播渠道。

第一招：IP聯(lián)動不講常理

卡琳娜CEO+多兒“勸學(xué)”，CP感拉滿的破圈組合拳

在信息豐富到過載的BW，單純的產(chǎn)品曝光猶如石沉大海，活動選擇為每位合作IP量身定制“圈內(nèi)身份”，邀請漫展頂流卡琳娜擔(dān)任“嚼檸檬集團(tuán)首席執(zhí)行官”，她身著戰(zhàn)袍調(diào)制特飲、跳起《大展宏圖》，用權(quán)威寵粉的人設(shè)精準(zhǔn)擊中二次元人群的期待。

此外，活動驚喜聯(lián)動憑借“結(jié)婚?！北鸬亩噜弴鳬P多兒，與“檸檬霸總”上演搶婚大戲，借《晚安大小姐》熱梗制造反差，讓梗疊梗效應(yīng)指數(shù)級放大。

第二招：視覺與體驗的抽象化改造

雙開門霸總與痛包，懂的人自然懂

在BW逛展，出片和囤物料是兩大核心需求。因此，此次品牌放棄傳統(tǒng)LOGO堆砌，采用“雙開門身材+檸檬頭”的夸張設(shè)計，搭配邪魅狂狷的表情，讓展臺本身成為BW最吸睛、最值得打卡的地標(biāo)。

結(jié)合二次元群體的真實喜好，現(xiàn)場不僅聯(lián)動達(dá)人打造“檸檬霸總天團(tuán)”，用“集郵派飲”替代傳統(tǒng)發(fā)飲料，讓用戶在與霸總互動中領(lǐng)取飲品；還特別設(shè)計定制痛包贈品，并設(shè)置專屬痛層，可以供大家裝谷子、掛吧唧，獻(xiàn)上品牌懂二次元、做過功課的誠意，讓好感度直接拉滿。

第三招：終極寵粉

10萬杯“嚼檸檬”的無限量供應(yīng)與口碑裂變

當(dāng)其他品牌還在用復(fù)雜機制篩選用戶時，優(yōu)酸乳直接打出"到場即送，排隊就給"的口號，10萬杯「嚼！檸檬」在三天內(nèi)被一搶而空。這種"霸總式寵粉"不僅強化了品牌人設(shè)，更精準(zhǔn)擊中了逛展用戶的真實需求。在又累又渴的場館里，一杯冰爽酸甜的飲料就是最硬通的社交貨幣。

更巧妙的是，優(yōu)酸乳將派飲與逛展流程深度綁定，“入口領(lǐng)飲料→打卡霸總裝置→用痛包裝谷子”，讓喝「嚼！檸檬」變成逛展標(biāo)配動作。當(dāng)用戶舉著檸檬杯在各個展臺穿梭時，品牌已經(jīng)悄然完成了場景記憶的植入。

03 玩家狂歡與行業(yè)認(rèn)證：一場抽象營銷的文化出圈

這場BW戰(zhàn)役，優(yōu)酸乳收獲的遠(yuǎn)不止10萬杯派飲送完的現(xiàn)場即時反饋，更成功打破了次元壁，實現(xiàn)了從圈層傳播到大眾關(guān)注的跨越式傳播效果。

★ 熱搜霸屏：雙平臺自然熱搜背后的流量密碼

活動期間，優(yōu)酸乳成功拿下微博、小紅書雙平臺自然熱搜，交出了一份亮眼的成績單：#霸總Cos天花板卡琳娜 登微博上升熱點，#卡琳娜跳大展鴻圖 登微博文娛榜，#什么漫展用卡琳娜悟空一起勾引我 登小紅書熱搜TOP5。

其中，#嚼檸檬霸總強勢寵 話題閱讀量達(dá)3900萬+，互動量4.9萬；#大展鴻圖被內(nèi)娛玩明白了 話題閱讀量740萬+，互動量6700+。這些數(shù)據(jù)背后，是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與圈層文化碰撞產(chǎn)生的化學(xué)反應(yīng)的直觀體現(xiàn)。

★ 創(chuàng)作狂歡：UGC+PGC內(nèi)容生態(tài)的自發(fā)形成

真正衡量一個營銷活動成功與否的，是用戶是否愿意為你創(chuàng)作和分享。本次活動共收獲自媒體發(fā)文61篇，總閱讀量突破2000萬，總互動達(dá)20萬+。

更值得關(guān)注的是，活動產(chǎn)生了2000+條UGC互動內(nèi)容和30+條優(yōu)質(zhì)PGC內(nèi)容，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容率高達(dá)25%。這些內(nèi)容并非來自商業(yè)合作，而是創(chuàng)作者被活動本身的趣味性和話題性所吸引，自發(fā)參與創(chuàng)作和傳播的結(jié)果。

★ 行業(yè)認(rèn)證：從圈層爆款到營銷范本的跨越

活動不僅獲得了@上海發(fā)布 權(quán)威官媒的發(fā)聲，更吸引了姜茶茶、SocialBeta、營銷案例精選等知名營銷圈自媒體自發(fā)撰寫推文進(jìn)行盤點分析。

同時，憑借嚼檸檬無料派送、檸檬霸總抽象展臺設(shè)計等創(chuàng)新舉措，在二次元、線下活動相關(guān)自媒體中也獲得了大量露出。30+多圈層PGC內(nèi)容總價值超百萬，充分證明本次活動已經(jīng)超越了單純的品牌曝光，成為值得行業(yè)研究和借鑒的營銷案例。

本次傳播，全平臺總曝光超8000萬，總互動達(dá)28萬+。優(yōu)酸乳在BW戰(zhàn)役的成功，印證了一個樸素的道理：真正的年輕化，不是說教，而是融入。 我們沒有把二次元文化當(dāng)做噱頭，而是選擇徹底“抽象化”，用他們的梗和需求，去構(gòu)建一整套溝通體驗。

對于快消行業(yè)而言，這或許提供了一個新的范本：在新消費時代，品牌與用戶的關(guān)系，可以從“買賣”變?yōu)椤巴谩?。下次入場時，或許可以先來一場自我“拷問”：準(zhǔn)備好和用戶，真正玩在一起了嗎？