為什么在淘寶閃購點(diǎn)外賣送五三？

開學(xué)了......

為什么！？

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本文來源于廣告門 adquan.com

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為什么開學(xué)在淘寶閃購點(diǎn)外賣送五三?。?？？！！

這很難解釋，先上視頻

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淘寶閃購接連不斷的營銷組合拳中，我們接到了如何開學(xué)節(jié)點(diǎn)和夜宵場(chǎng)景有趣連接的命題。

如何通過一個(gè)爆點(diǎn)事件吸引線上線下的關(guān)注，是本次的難點(diǎn)。

「所以為什么呢？」

在開學(xué)季，我們往往看到眾多的campaign告訴大家，開學(xué)如何值得期待，會(huì)有一個(gè)怎樣新的開始。

我們想用一個(gè)更特別的方式「激發(fā)」大家開學(xué)的「動(dòng)力」。

面對(duì)Z世代正在逐漸對(duì)“說教式營銷”免疫，轉(zhuǎn)而熱烈擁抱抽象的“自嘲式共鳴”。讓我們鎖定了跨界聯(lián)名的方向——

借用大家熟悉的事物，用有趣的事件吸引有趣的人們。

簡(jiǎn)單的說，搞點(diǎn)真誠的抽象。

「那我們?cè)趺醋瞿?？?/span>

熬夜始終是充滿罪惡感的，但一種情況除外，就是學(xué)生時(shí)代挑燈夜讀的時(shí)候。

眾所周知，夜晚是人們效率最高、注意力最集中的時(shí)間。這種高效和食欲成正比，人們?cè)谕砩蠈?duì)世界的求知欲就有多強(qiáng)，食欲就有多強(qiáng)。

將“深夜罪惡感”與“學(xué)習(xí)努力感”，共同轉(zhuǎn)化為“雙回血”的情感釋放點(diǎn)。

于是我們鎖定了每個(gè)人學(xué)生時(shí)代的喜聞樂見的「好朋友」

——?【五年高考三年模擬】

【懸念海報(bào)】

為了給努力的自己一份獎(jiǎng)勵(lì)！

為了給夜宵一個(gè)正當(dāng)名份！

我們的核心主張就這么水靈靈的誕生了——

夜宵是對(duì)白天的快樂腹習(xí)！

【宣傳海報(bào)】

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創(chuàng)意周邊「深夜腹習(xí)資料袋」

作為本次的重點(diǎn)，

• 聯(lián)名了5家品牌使用了買夜宵即贈(zèng)的方式，

• 卷動(dòng)商家在配送時(shí)贈(zèng)送，

• 完成腹習(xí)資料袋送到每個(gè)愛深夜腹習(xí)的學(xué)子的完美閉環(huán)。

套餐有好吃的夜宵，好癲的周邊，對(duì)每天都在奮斗的寶貝們最美的祝?！?/span>

祝你每天五點(diǎn)前就下班，

三更半夜狂歡！

為了讓這份祝福更加真摯，視頻中還邀請(qǐng)到了來自五三的真老師，為大家送上祝福——

當(dāng)然，還有?淘寶閃購x五三的時(shí)尚大片風(fēng)海報(bào)，一起送上真摯的祝福

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最后，祝開學(xué)的同學(xué)們新學(xué)期快樂！

也想對(duì)工作的同學(xué)們說：就算離開校園生活里沒有名師指導(dǎo)，但希望快樂能指導(dǎo)你們走得更遠(yuǎn)！