今天微夢傳媒要分享的案例是《煎餅俠》和《屌絲男士》的營銷活動。

2015年，在快時代人們忙碌又孤獨的背景下，《煎餅俠》上映并取得了逼近10億大關(guān)的票房成績，甚至超過很多美國大片。其成功不乏大牌明星助陣，還有大量網(wǎng)絡(luò)營銷和鋪墊預(yù)熱，比如在大熱網(wǎng)劇《屌絲男士》中的預(yù)告植入，讓《屌絲男士》粉絲覺得欠了大鵬一張電影票，達(dá)到了出色的營銷效果。

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《屌絲男士》有著龐大的粉絲基礎(chǔ)，視頻點擊量達(dá)132,645,721余次，新浪微博搜索量為1,062,477次，“屌絲男士”的微博價值40天內(nèi)增加100多萬元，劇照和形象等多處被網(wǎng)友抄襲使用，屢次位居新浪微博風(fēng)云榜和百度搜索風(fēng)云榜首頁。?

《屌絲男士》利用屌絲形象引爆話題，強(qiáng)化屌絲概念、樹立屌絲英雄形象，引發(fā)人們內(nèi)心被埋藏的夢想，提煉屌絲文化，加強(qiáng)笑點傳播，為上班族提供輕松愉悅，最后升華屌絲精神，從劇中引回現(xiàn)實，幫助以屌絲自嘲的人們說出心底的話。

整個宣傳過程以接地氣的平民話題貫穿。播出前，放出UGC內(nèi)容，零距離接觸受眾引出話題；播出后，結(jié)合品牌名稱順勢引爆平民話題熱議。比如“大媽亂坐”“大寶劍”等話題都引發(fā)了大量關(guān)注和討論。這場活動的成功，不僅為《煎餅俠》和《屌絲男士》帶來了高熱度和大量關(guān)注，也為影視營銷提供了優(yōu)秀范例。

以下為案例復(fù)盤期總結(jié)的案例精華，enjoy～

在這個物欲橫流的快時代里,每天大多數(shù)人都趕著早八點高峰去上班，晚上披星戴月回家。在不斷習(xí)以為常的加班中，漸漸朋友聯(lián)系減少、與戀人的約會次數(shù)變少，而單身的人也逐漸失去尋找到戀人的技能。

家到公司的每日兩點一線；微信中客戶永遠(yuǎn)的聊天置頂；甚至洗澡時都要帶著手機(jī)以防錯過工作來電……漸漸地，就這樣失去了屬于自己的時間。

社交網(wǎng)絡(luò)的普及，讓人們都有一種錯覺——我們與這個世界親密無間。但事實上，頻繁刷存在感的習(xí)慣恰好說明了，孤獨感無時無刻伴隨著每一個人，甚至比饑餓感還要強(qiáng)烈。

熱映的《煎餅俠》將這份忙碌、孤獨但依舊為夢想不懈努力的都市人生活圖景詮釋得淋漓盡致，并賦予了被重重壓力所壓抑的夢想一個實現(xiàn)的可能，喚起了無數(shù)共鳴。當(dāng)年，《煎餅俠》的上映票房已逼近10億大關(guān)，甚至超過很多美國大片的票房。

其中，不乏大牌明星的傾情助陣原因，還有大量的網(wǎng)絡(luò)營銷和鋪墊預(yù)熱。比如在大熱網(wǎng)劇《屌絲男士》中的預(yù)告植入，讓所有的《屌絲男士》粉絲都覺得欠了大鵬一張電影票的出色營銷效果。

讓一路陪伴《屌絲男士》(1季~4季)的微夢傳媒來告訴你，《屌絲男士》為何有如此大的粉絲基礎(chǔ)呢？視頻點擊量已到達(dá)132,645,721余次，新浪微博搜索量為1,062,477次，“屌絲男士”的微博價值40天內(nèi)增加100多萬元；劇照和形象等多處被網(wǎng)友抄襲使用，屢次位居新浪微博風(fēng)云榜和百度搜索風(fēng)云榜首頁。

1、名字取的好，屌絲這兩個字是現(xiàn)在的熱門詞匯，特別是網(wǎng)絡(luò)上。

2、無需你花費太久時間，它從一開始的內(nèi)容就是那種無厘頭的，唯一劇情就是沒有劇情，完全為了搞笑而設(shè)的情節(jié)，可以很快抓住你的眼球。

3、最重要的還有其中那些刻畫的小人物形象——在每一座城市中最基礎(chǔ)的位置上，維持著整個龐大社會的運轉(zhuǎn)而努力奮斗，卻依舊難以實現(xiàn)夢想的人們。將自己的形象植入逗逼精神來為幸福感缺失的生活添加一些動力，來緩解那綿綿無絕期的孤獨感，讓社交網(wǎng)絡(luò)里龐大的一群人引發(fā)共鳴感。

在屌絲男士的網(wǎng)絡(luò)宣傳中，利用屌絲形象引爆每一個以屌絲自嘲的人來參與話題。強(qiáng)化屌絲概念、樹立屌絲的英雄形象，來引發(fā)每一個人內(nèi)心那個被埋藏起來的夢想，提煉屌絲文化，加強(qiáng)每個笑點的日常傳播，為每個上班族工作的間隙提供一些輕松的小笑點來愉悅心情。最后升華屌絲精神，從劇中引回現(xiàn)實。來幫助社會中以屌絲自嘲的人們說出那些深埋心底的話。

最佳策略

整個宣傳過程中，接地氣的平民話題貫穿其中！

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播出前，UGC內(nèi)容放出, 零距離接觸受眾，引出話題。

播出后，熱議話題順勢結(jié)合品牌名稱，引爆平民話題熱議。

01. “大媽亂坐”打響開門第一槍

“大媽亂坐”話題是貫穿整個宣傳過程中最成功的炒作話題之一。此博文一經(jīng)發(fā)出，立馬引起熱議，發(fā)布幾分鐘后，已達(dá)近百條的轉(zhuǎn)發(fā)。為后續(xù)的各種話題宣傳起到了很好的鋪墊。

02. 當(dāng)“大寶劍”遇到“大保健”

此篇博文發(fā)出后，“大保健”話題再再次掀起熱潮，數(shù)千網(wǎng)友對此話題熱議，演員喬杉被親切地叫做“大保健”。

01. 強(qiáng)化“屌絲男士”概念，刺激受眾神經(jīng)

重口味特性和無厘頭內(nèi)容，詮釋“屌絲”這類人群。登上新浪微博熱門話題榜。

02. 樹立屌絲英雄形象

使用“屌絲俠裝備”和“屌絲英雄”來樹立個人形象。為“屌絲男士”賦予屬于自己的代表符號。

2012年世界末日“屌絲俠”攜眾英雄拯救世界，大鵬的“屌絲英雄”形象根深蒂固。此圖更是多次出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)上以及各個報道中，屌絲俠網(wǎng)絡(luò)版海報就此產(chǎn)生。

提煉屌絲文化

屌絲男士結(jié)合光棍節(jié)熱點傳播。

利用劇中情節(jié)，重新制作另一種故事。展現(xiàn)屌絲的可悲情節(jié)和精神狀態(tài)，引起共鳴。

經(jīng)典的圖文長微博充分利用了光棍節(jié)、屌絲節(jié)的時機(jī)，瞬間引發(fā)了大量網(wǎng)友的自主轉(zhuǎn)發(fā)與評論，一舉登上了微博熱門話題榜，且屌絲效應(yīng)持續(xù)發(fā)酵，網(wǎng)友的參與熱情持續(xù)升溫。

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《屌絲男士》的劇情，也許正是你所居住的城里時時刻刻正在發(fā)生的事情，戲劇源于生活，這正是這個時代的大多數(shù)人們的現(xiàn)狀，而大鵬替很多人說出了自己日漸封存的夢想。生活再累，也請開心的度過每一天，周末愉快~