當(dāng)我們談?wù)撈嚺浼?，常常?huì)陷入技術(shù)參數(shù)與專業(yè)術(shù)語的迷宮。消費(fèi)者面對(duì)的是看不見摸不著的“產(chǎn)品力”，如何讓他們真切感受到品牌所能帶來的改變？這是項(xiàng)目啟動(dòng)之初，我們共同面對(duì)的核心議題。

在汽車后市場(chǎng)領(lǐng)域中，博世早已樹立了專業(yè)、可靠的品牌形象。但光有“專業(yè)”還不夠，關(guān)鍵在于如何讓用戶感知到“專業(yè)如何為我所用”。我們注意到，車主在日常用車過程中存在大量重復(fù)出現(xiàn)且極易引發(fā)焦慮的場(chǎng)景——這些正是溝通的突破口。

本文來源于廣告門 adquan.com

基于前期調(diào)研，我們聚焦于四個(gè)高頻且高痛點(diǎn)的用車場(chǎng)景：暴雨天出行、車內(nèi)空氣異味、動(dòng)力響應(yīng)不足和剎車異響。它們看似瑣碎，卻真實(shí)影響駕駛體驗(yàn)和情緒。我們相信，真正有效的溝通，就應(yīng)該發(fā)生在問題發(fā)生的地方。

于是，“來個(gè)博世，沒有難事”這一核心主張逐漸清晰。它不像傳統(tǒng)廣告語，而更像一句口頭禪，一句解決方案的開啟口令。它不承諾虛無的功能，而是指向一種確定性的體驗(yàn)——不管遇到什么問題，博世都可以讓它變得簡(jiǎn)單。

創(chuàng)意表達(dá)上，我們采用了清晰的三段式結(jié)構(gòu)：先真實(shí)還原痛點(diǎn)，引出消費(fèi)者的共鳴和不適；隨后博世產(chǎn)品介入，提示解決方案；最后以“爽感反轉(zhuǎn)”收尾，傳遞問題迎刃而解的輕松。這種結(jié)構(gòu)符合人們對(duì)故事的天然期待，也強(qiáng)化了品牌在實(shí)際生活中的角色。

視頻物料是本次傳播的核心載體。我們制作了一條完整版TVC和四條單產(chǎn)品視頻，每一支都緊扣一個(gè)具體場(chǎng)景。沒有浮夸的科技展示，而是借助反差對(duì)比和洗腦的節(jié)奏感，把專業(yè)術(shù)語轉(zhuǎn)化為用戶可感知的利益點(diǎn)。

完整版TVC承擔(dān)著整體傳播中的錨點(diǎn)角色。我們采用經(jīng)典洗腦的節(jié)奏重復(fù)核心口號(hào)“來個(gè)博世，沒有難事”，通過特效、場(chǎng)景和鏡頭語言的前后反差，將抽象的產(chǎn)品技術(shù)力轉(zhuǎn)化為用戶可感知的表現(xiàn)力。視頻不追求復(fù)雜劇情，而是聚焦于功能前后對(duì)比的直觀性——無論是暴雨中的模糊視野，還是剎車時(shí)的尖銳噪音，都在博世產(chǎn)品介入后迅速回歸“Easy模式”，讓“沒有難事”不僅是一句口號(hào)，更成為一種可被看見和信任的結(jié)果。

基于四大高痛點(diǎn)場(chǎng)景，我們分別制作了四支單產(chǎn)品視頻，延續(xù)整體創(chuàng)意框架，但更深入具體功能點(diǎn)展示。

暴雨出行篇對(duì)應(yīng)雨刮器產(chǎn)品。視頻突出“原廠配套，絲滑刮拭”的特點(diǎn)，強(qiáng)調(diào)博世百年歷史與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)地位。通過雨中駕車視野從模糊慌亂到清晰從容的轉(zhuǎn)變，直觀傳達(dá)“雨天開車，沒有難事”的體驗(yàn)承諾。

車內(nèi)異味篇聚焦空調(diào)濾清器。采用“鯨須雙核濾凈雜質(zhì)，活性椰炭異味終止”等具象化文案，將技術(shù)術(shù)語轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者可理解的凈化畫面，突出“空氣清新，沒有難事”的爽感結(jié)局。

動(dòng)力不足篇針對(duì)火花塞產(chǎn)品。強(qiáng)調(diào)“渦輪直噴式，選EVO明智”，突出博世作為“點(diǎn)火大師”的技術(shù)底蘊(yùn)，通過動(dòng)力響應(yīng)前后的反差，傳遞“一路疾馳，沒有難事”的自信。

剎車異響篇展示剎車片產(chǎn)品。以“制動(dòng)專家，底蘊(yùn)扎實(shí)”建立信任，通過“五層減震，安靜舒適”直接回應(yīng)消費(fèi)者對(duì)剎車異響的焦慮，最終落點(diǎn)于“品質(zhì)駕駛，沒有難事”的安心感。

四支視頻均采用洗腦Rap的形式串聯(lián)賣點(diǎn)，保證專業(yè)信息的同時(shí)不失輕松傳播性，實(shí)現(xiàn)場(chǎng)景-痛點(diǎn)-產(chǎn)品-爽點(diǎn)的強(qiáng)綁定。

在媒介策略上，我們考慮到內(nèi)容與渠道的適配性。朋友圈廣告幫助品牌TVC實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)曝光，并直接引導(dǎo)向天貓鏈路，縮短用戶的決策路徑；小紅書平臺(tái)則通過達(dá)人的二次創(chuàng)作，以更輕量、更貼近社群的方式解讀品牌TVC，打造出行業(yè)爆文，實(shí)現(xiàn)了專業(yè)內(nèi)容和趣味表達(dá)的平衡。此外，PR稿件和視頻號(hào)加熱也進(jìn)一步擴(kuò)大了內(nèi)容影響力。尤其是在視頻號(hào)分區(qū)投放中，不同產(chǎn)品視頻均獲得了穩(wěn)定的互動(dòng)增長(zhǎng)，也印證了內(nèi)容本身具有持續(xù)傳播的生命力。