現(xiàn)在喊 “CN 瓦沖” 的人，22 年怕是連《無(wú)畏契約》圖標(biāo)都認(rèn)不全 —— 就像當(dāng)年沒(méi)人想到，瑞幸押注還沒(méi)爆火的拉布布，能靠“生酪拿鐵”賣(mài)斷貨；泡泡瑪特早期啃著 Molly 這個(gè)“小眾 IP”，后來(lái)卻能掀起巨大現(xiàn)象級(jí)潮玩生態(tài)（主包不“誤”正業(yè)的歐到過(guò)本我）。

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但這次豪賭，換來(lái)的，是選手直播里那一句自然流露 “這幀率穩(wěn)得離譜”，這不比十句 “專業(yè)電競(jìng)裝備” 都管用？

植入深度呢？與其說(shuō)是在VCT CN現(xiàn)場(chǎng)植入OMEN品牌標(biāo)識(shí)，還不如說(shuō)是在OMEN主場(chǎng)沉浸式包裝了一座CN瓦痛樓；場(chǎng)外變身大網(wǎng)吧，實(shí)現(xiàn)選手同款裝備摸機(jī)自由。

在宣傳上，連同VCT CN官方一起，將賽程開(kāi)啟-戰(zhàn)隊(duì)招募-賽事預(yù)熱-賽前PK-戰(zhàn)報(bào)分享-賽事快覽全鏈路信息做整合宣傳，并圍繞賽事生態(tài)，從官方互撩-明星選手配置-賽事主持人代言品牌 – 賽后選手體驗(yàn)采訪，將賽事真正轉(zhuǎn)化成了品牌秀肌肉的窗口。

四大賽區(qū)，八城聯(lián)動(dòng)

海選挖大神，分站賽叫板城市之爭(zhēng)

總決賽燃爆全場(chǎng)

讓一個(gè)大學(xué)生，把想贏掉這個(gè)世界的勁兒對(duì)著賽場(chǎng)喊出來(lái)；讓畢業(yè)前最后一次，跟兄弟擠在觀眾席的他，為一個(gè)顆秒，狂拍對(duì)方大腿的狂歡。讓那個(gè)從黑暗中看向VCT選手的那個(gè)人，這次能站在光中…

“跟打職業(yè)一樣過(guò)癮”來(lái)自參賽高校玩家的一句話，秒掉多少次硬吹“電競(jìng)級(jí)”；同期電商的OMEN購(gòu)機(jī)補(bǔ)貼，硬是把這股情緒轉(zhuǎn)化成自然的銷(xiāo)量。與此同時(shí)，無(wú)畏契約也悄然成為了風(fēng)靡中國(guó)電競(jìng)?cè)Φ膶檭骸?/p>

我們賭的從來(lái)不是“一場(chǎng)線下賽能聚多少人”，而是賭CN瓦的電競(jìng)氛圍聯(lián)動(dòng)品牌精神能真正“種”進(jìn)學(xué)生玩家的心里；當(dāng)他們真正站到CN瓦賽場(chǎng)上的一天，一定能想到幫他們烙上電競(jìng)基因的：是那年秋天，陪伴他們從校園達(dá)到職業(yè)的OMEN。

第三賭

不做“金主爸爸”

蹲社群當(dāng)“戰(zhàn)友”

很多品牌搞社群，是發(fā)廣告、湊數(shù)據(jù)，像個(gè)只會(huì)刷存在感的 “機(jī)器人”。但OMEN有億點(diǎn)點(diǎn)不一樣：B 站評(píng)論區(qū)跟 “影衛(wèi)” 嘮戰(zhàn)術(shù)，微博抽 VCT 門(mén)票不說(shuō) “送福利”，說(shuō) “一起去現(xiàn)場(chǎng)見(jiàn)證”；就連抽獎(jiǎng)都要問(wèn) ：你用 OMEN 觀賽的感動(dòng)瞬間？—— 不是要你買(mǎi)電腦，是要跟你聊剛才那波翻盤(pán)爽不爽。

沒(méi)有硬邦邦的產(chǎn)品植入

只有一起等比賽開(kāi)始的陪伴

這才是電競(jìng)社群該有的樣兒

不是品牌說(shuō)了算

是玩家覺(jué)得?

“擦，這哥們兒懂我”

我們賭的不是能拉到多少粉絲，賭的是長(zhǎng)期主義視角下，品牌與年輕群體的共同成長(zhǎng)空間。是電競(jìng)逐漸成為主流產(chǎn)業(yè)的今天，品牌能不能贏在起跑線。

品牌贊助沒(méi)有必贏公式，也沒(méi)有絕對(duì)贏家。

所謂豪賭，不過(guò)是比別人早一步看懂—玩家要的從不是“聯(lián)名款”，而是“有人跟我一起成長(zhǎng)，等夢(mèng)想發(fā)光”。

最后

借OMEN暗影精靈的品牌宣言

“玩出內(nèi)力，再來(lái)億把”

未來(lái)的人生道路，共勉！