當(dāng)“可愛(ài)”成為無(wú)聲卻洶涌的暗流—

它被廣泛渴望，卻很少被坦然宣之于口！

本文來(lái)源于廣告門(mén) adquan.com

《可愛(ài)自成一路》

?

越來(lái)越多的女性陷入一種微妙的“可愛(ài)困境”：內(nèi)心對(duì)可愛(ài)毫無(wú)抵抗力，卻又怯于被這類(lèi)標(biāo)簽簡(jiǎn)單定義。她們既向往柔軟、治愈的表達(dá)，又不愿因此被看輕。

愛(ài)瑪敏銳的捕捉到了這份無(wú)聲的糾結(jié)。我們決定為“可愛(ài)”正名——讓它不再只是藏于目光之中，而是大大方方地駛?cè)肴粘！?/p>

基于這一信念，愛(ài)瑪打造了一場(chǎng)別開(kāi)生面的聯(lián)名。

誰(shuí)說(shuō)聯(lián)名只能流于表面？愛(ài)瑪偏不

攜手超級(jí)IP黃油小熊，我們推出聯(lián)名系列產(chǎn)品，涵蓋元宇宙play、元宇宙plus、露娜2.0及熊粒粒的特別配色款，并首發(fā)全新車(chē)型“墩墩”。這次合作，我們開(kāi)創(chuàng)了五個(gè)“行業(yè)首次”！

從“借勢(shì)IP”到“與用戶(hù)共創(chuàng)”

不只是貼個(gè)標(biāo)志，也不只是硬性宣傳，愛(ài)瑪將“可愛(ài)”升華為一種溝通語(yǔ)言，真正與用戶(hù)玩到一起。從借力IP的聲勢(shì)，轉(zhuǎn)變?yōu)榕c用戶(hù)共同創(chuàng)造價(jià)值。

閉環(huán)聯(lián)名：從視覺(jué)到價(jià)值觀的深度融合

顏值即正義？不，我們追求的是顏值即共識(shí)！

單純的聯(lián)名遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠，愛(ài)瑪與黃油小熊的聯(lián)名合作實(shí)現(xiàn)了從視覺(jué)到品牌內(nèi)核的完整閉環(huán)。

當(dāng)“可愛(ài)”不再只是表面裝飾，而是融入品牌基因，成為價(jià)值觀的升級(jí)表達(dá)，愛(ài)瑪打破了聯(lián)名僅為短期流量的行業(yè)慣例，在品牌與用戶(hù)間建立起長(zhǎng)久的情感連接。

以技術(shù)賦能體驗(yàn)，我們推出了一場(chǎng)別開(kāi)生面的發(fā)布會(huì)。

?XR沉浸發(fā)布會(huì)：一場(chǎng)通往“可愛(ài)”的虛擬之旅

不同于傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，我們?yōu)檫@場(chǎng)活動(dòng)注入了一份特別的“料”。

為了讓愛(ài)瑪新品電動(dòng)車(chē)的“可愛(ài)”觸手可及，我們引入XR虛擬直播技術(shù)，以雙重“可愛(ài)”帶領(lǐng)觀眾開(kāi)啟一場(chǎng)虛擬的“可愛(ài)之旅”。

★ 一重可愛(ài)：打造沉浸式“可愛(ài)A城”場(chǎng)景，串聯(lián)起從蛋糕店到愛(ài)瑪門(mén)店的完整虛擬路徑，讓用戶(hù)沉浸于“可愛(ài)”氛圍。

★?二重可愛(ài)：在“可愛(ài)A城”中發(fā)布“超可愛(ài)”聯(lián)名新品車(chē)型——墩墩，以及四款黃油小熊聯(lián)名配色款，以更立體的方式展現(xiàn)新品的功能與魅力。通過(guò)XR技術(shù)的創(chuàng)新表達(dá)，讓“可愛(ài)自成一路，邀你可愛(ài)同路”的聯(lián)名主題更具代入感，也讓黃油小熊成為女性用戶(hù)出行的貼心伙伴，這僅僅是我們“共情溝通”的開(kāi)端。

借助XR技術(shù)的加持，這場(chǎng)發(fā)布會(huì)吸引了數(shù)百萬(wàn)觀眾參與，累計(jì)曝光量達(dá)到千萬(wàn)級(jí)別，效果遠(yuǎn)超預(yù)期。

*以上為XR技術(shù)生成效果圖

品牌從女性視角出發(fā)：從“說(shuō)懂”到“真懂”

如何讓“共情”真正落地？

與其品牌自說(shuō)自話，不如用戶(hù)一句“它真的懂我”

洞察，是打造好產(chǎn)品的基石。

因此，在此次新品發(fā)布會(huì)上，我們首次讓女性研發(fā)團(tuán)隊(duì)走上前臺(tái)，以五位女性造車(chē)人的獨(dú)特視角，詮釋愛(ài)瑪?shù)摹翱蓯?ài)”主張，完美契合“可愛(ài)自成一路，邀你可愛(ài)同路”的主題。我們進(jìn)一步將“可愛(ài)”提煉為聯(lián)名IP的關(guān)鍵詞——“可愛(ài)自由”，讓用戶(hù)與愛(ài)瑪因“可愛(ài)”產(chǎn)生共鳴。

公開(kāi)占位“可愛(ài)”：為可愛(ài)大膽發(fā)聲

當(dāng)其他品牌還在追逐續(xù)航與智能，愛(ài)瑪選擇轉(zhuǎn)身，將“可愛(ài)”打造為新主場(chǎng)。

我們首次公開(kāi)占位“可愛(ài)”圈層，精準(zhǔn)對(duì)話女性市場(chǎng)。通過(guò)洞察女性深層情感需求，結(jié)合人格化新品與創(chuàng)意情感短片，愛(ài)瑪不僅拓展了產(chǎn)品的功能價(jià)值，還為消費(fèi)者帶來(lái)了生活方式與情緒表達(dá)的新維度。

如今，越來(lái)越多的女性陷入“可愛(ài)困境”：她們心向往之，卻羞于承認(rèn)、不敢主動(dòng)擁抱。她們拒絕被標(biāo)簽簡(jiǎn)單定義，卻比誰(shuí)都渴望柔軟與治愈。 ?為此，愛(ài)瑪選擇為女性的“可愛(ài)”大膽正名。

我們倡導(dǎo)的“可愛(ài)自由”，不是甜美、不是少女心，更不是年齡的局限，而是一種自信自洽的生活態(tài)度——不必張揚(yáng)，卻足夠堅(jiān)定：“可愛(ài)，自成一路”。

從借力到建構(gòu)：品牌價(jià)值的獨(dú)立表達(dá)

從借助外部IP到沉淀自有品牌價(jià)值，愛(ài)瑪實(shí)現(xiàn)了從借IP之“形”到融入其“神”的跨越。我們不再僅僅借用黃油小熊的外在形象，而是將“可愛(ài)”升華為有溫度的品牌語(yǔ)言。

通過(guò)XR技術(shù)打造沉浸式發(fā)布會(huì)、精準(zhǔn)洞察女性需求、公開(kāi)占位“可愛(ài)”圈層，我們將聯(lián)名合作升華為一場(chǎng)價(jià)值觀的共建。愛(ài)瑪不再只是“聯(lián)名參與者”，而是用戶(hù)心中可信、可依的“可愛(ài)同路人”。

“可愛(ài)”的營(yíng)銷(xiāo)，只是剛剛開(kāi)始

隨著“可愛(ài)自成一路”的主張逐漸清晰，愛(ài)瑪實(shí)現(xiàn)了從“輸出產(chǎn)品”到“輸出態(tài)度”的跨越。我們不僅帶來(lái)了令人心動(dòng)的車(chē)型，更為女性提供了一種勇敢、自在的生活方式：你可以溫柔，也可以颯爽；可以喜歡粉色，也可以騎出鋒芒。

這正是愛(ài)瑪?shù)慕K極追求

不僅是一輛車(chē)，更是一種姿態(tài)；

不止于出行，更關(guān)乎自由。

“可愛(ài)，自成一路。”