“風(fēng)”推著你蕩秋千，樹(shù)“林”手牽著手變成吊床，還有會(huì)撐起快樂(lè)的“傘”，8月底的上海北外灘國(guó)客中心，一座由漢字建成的詩(shī)歌樂(lè)園吸引了很多人的注意。

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它來(lái)自走到第七個(gè)年頭的銀聯(lián)「詩(shī)歌POS機(jī)」公益行動(dòng)。如果說(shuō)「詩(shī)歌POS機(jī)」-《刺猬》表達(dá)的是詩(shī)讓外表堅(jiān)硬的刺猬變得柔軟，釋放內(nèi)心的善意，讓膽小的兔子，獲得直面真相的勇氣；「詩(shī)歌POS機(jī)」-《發(fā)光的石頭》呈現(xiàn)的是小孩子們的詩(shī)也能像古人的摩崖石刻一樣成為不朽；那《詩(shī)歌樂(lè)園》則突出在寫(xiě)詩(shī)和快樂(lè)之間，小孩子會(huì)選擇快樂(lè)，因?yàn)榭鞓?lè)本身就是最好的詩(shī)。為了放大這一理念，中國(guó)銀聯(lián)和代理公司天與空真的用山區(qū)兒童詩(shī)歌里的文字，蓋了一座樂(lè)園，這也是第一個(gè)由漢字搭建的東方樂(lè)園。

而這次《詩(shī)歌樂(lè)園》受到歡迎和背后「詩(shī)歌POS機(jī)」IP之所以能走到現(xiàn)在，主要有以下兩點(diǎn)：

1、公益內(nèi)容也可以有更接地氣、更社交化的方式；

當(dāng)今營(yíng)銷(xiāo)最大的評(píng)價(jià)標(biāo)準(zhǔn)之一就是社交性，你的內(nèi)容，是不是真的具備社交屬性，能不能引發(fā)討論、互動(dòng)，能不能被二次傳播都很重要。而有趣的、直接的內(nèi)容或表達(dá)方式則成為了決定一個(gè)廣告是不是具備社交屬性關(guān)鍵因素。而這同樣適用于公益內(nèi)容。

2、公益內(nèi)容更要有留白，給用戶發(fā)揮；

公益內(nèi)容一直以來(lái)的難點(diǎn)就是參與性和互動(dòng)性，要不離用戶很遠(yuǎn)直接沒(méi)有感知，要不叫好不叫座用戶無(wú)法親身參與。如果用戶有得玩，參與門(mén)檻很低，還能收獲情緒價(jià)值形成共振，從營(yíng)銷(xiāo)角度就是成功的。當(dāng)下?tīng)I(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容需要適當(dāng)讓出位置和空間，將表達(dá)內(nèi)容的機(jī)會(huì)更多留給消費(fèi)者。