國(guó)貨美妝整體市場(chǎng)：規(guī)模增長(zhǎng)，國(guó)貨市占率領(lǐng)先

中國(guó)美妝市場(chǎng)平穩(wěn)發(fā)展，2024年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4018億元，國(guó)貨美妝市占率55.2%，同比提升2.9%，超越外資品牌。社媒熱度方面，“國(guó)貨美妝”社媒聲量穩(wěn)居千萬(wàn)量級(jí)，2025年環(huán)比增長(zhǎng)20%，互動(dòng)量4.85億，電商大促期間熱度爆發(fā)，用戶參與度持續(xù)。消費(fèi)群體以90后女性為主（占73%），男性占比近30%，且年齡越小對(duì)國(guó)貨偏好度越高，18-24歲消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)國(guó)貨比例超97%；高線城市是核心消費(fèi)市場(chǎng)，TOP10消費(fèi)城市均為一線及新一線城市。消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨評(píng)價(jià)積極，超70%認(rèn)可其質(zhì)價(jià)比，62.4%認(rèn)可中式文化底蘊(yùn)，34.4%認(rèn)為其科技含量提升，競(jìng)爭(zhēng)力從“價(jià)格優(yōu)勢(shì)”升級(jí)為“價(jià)值優(yōu)勢(shì)”。

國(guó)貨護(hù)膚市場(chǎng)：年輕化與功效導(dǎo)向，四大趨勢(shì)凸顯

消費(fèi)人群以18-34歲女性為主（占62%），集中于高線城市。品類(lèi)熱度上，面膜社媒聲量增速顯著（超700%），精華依托科學(xué)護(hù)膚理念保持成熟勢(shì)能，珀萊雅表現(xiàn)突出，在精華（互動(dòng)量5840.4萬(wàn)）、面膜（3471.0萬(wàn)）、面霜（1772.9萬(wàn)）品類(lèi)均居前列。功效需求聚焦抗老、修復(fù)、美白，如精華品類(lèi)美白訴求占24%、面霜抗老訴求占21%，且產(chǎn)品向全效型發(fā)展。核心趨勢(shì)有四：一是“男顏經(jīng)濟(jì)”崛起，男士護(hù)膚市場(chǎng)規(guī)模突破170億元，海洋至尊、韓束等推出專(zhuān)屬產(chǎn)品線；二是中國(guó)特色成分成壁壘，黃芪、雪蓮等熱度高，谷雨、珀萊雅等加碼自研成分（如谷雨極光甘草、珀萊雅X肽），2024年頭部品牌研發(fā)費(fèi)用同比增長(zhǎng)顯著；三是需求精細(xì)化，薇諾娜深耕敏感肌、玉澤專(zhuān)注屏障修護(hù)，同時(shí)結(jié)合傳統(tǒng)文化敘事（如佰草集漢方理念）；四是短劇營(yíng)銷(xiāo)成新風(fēng)口，丸美、谷雨等通過(guò)定制短?。ㄈ缤杳馈对倩閻?ài)人》互動(dòng)量1578.5萬(wàn)）實(shí)現(xiàn)品效合一。

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國(guó)貨彩妝市場(chǎng)：年輕群體主導(dǎo)，創(chuàng)新趨勢(shì)鮮明

主力消費(fèi)群體為18-34歲女性（占68%），集中于高線城市。品類(lèi)方面，底妝（粉底、氣墊）討論度高，腮紅、陰影等高階品類(lèi)需求延伸，花知曉（腮紅互動(dòng)量3748.1萬(wàn)）、彩棠（粉底互動(dòng)量4136.8萬(wàn)）、橘朵（口紅互動(dòng)量2078.9萬(wàn)）為頭部品牌。核心趨勢(shì)有三：一是“一物多用”，RED CHAMBER、完美日記等推出集口紅、腮紅、眼影功能于一體的產(chǎn)品，社媒聲量增速89%；二是細(xì)分賽道深耕，爾木萄聚焦粉撲、WOSADO專(zhuān)注磁吸睫毛、Piara深耕睫毛膏，通過(guò)“打爆單品”突圍；三是“妝養(yǎng)合一”成共識(shí)，花西子蜜粉含天然植萃、完美日記口紅主打唇部修護(hù)、彩棠粉底液添加養(yǎng)膚成分，兼顧彩妝與護(hù)膚功能，相關(guān)產(chǎn)品社媒聲量增速超110%。

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