泡面市場早已紅海一片，但總有人敢于重新定義賽道?？祹煾堤貏e特鮮泡面以「特別特不像泡面」的姿態(tài)橫空出世，贊意增長網(wǎng)絡(luò)則用一場全鏈路新品上市戰(zhàn)役，一起給泡面界一個(gè)驚喜。

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當(dāng)全網(wǎng)吃瓜熱議羅永浩深夜放出TBT、在微博宣布“進(jìn)軍泡面賽道”，當(dāng)特別特上市發(fā)布會直播效果直接拉爆，當(dāng)熱搜數(shù)量、傳播和銷售數(shù)據(jù)持續(xù)刷新行業(yè)認(rèn)知，這款耗時(shí)9年研發(fā)的泡面終成了現(xiàn)象級的新品上市標(biāo)桿。

一、產(chǎn)品為本：戰(zhàn)略研發(fā)與定位命名的一體化顛覆創(chuàng)新

特別特的成功，首先源于產(chǎn)品本身的獨(dú)特創(chuàng)新，9年研發(fā)只求一解全網(wǎng)百萬+人的靈魂拷問“為什么泡面沒有煮面好吃？”

贊意與客戶團(tuán)隊(duì)從戰(zhàn)略研發(fā)階段就拉齊思想，以「特別想給這個(gè)賽道來點(diǎn)創(chuàng)新」為執(zhí)念，打造這款突破傳統(tǒng)認(rèn)知的泡面產(chǎn)品。產(chǎn)品命名“特別特”本身就是一次精準(zhǔn)營銷——強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品的獨(dú)特性和差異性，為后續(xù)傳播提供了天然的話題點(diǎn)。這個(gè)特別的名字不僅給了后續(xù)傳播創(chuàng)意和KOL特別的創(chuàng)作靈感，更讓消費(fèi)者第一眼就能記住這款“不尋?！钡呐菝妗?/span>

二、全鏈路營銷：從策略到執(zhí)行將影響力營銷發(fā)揮到極致

特別特的上市戰(zhàn)役實(shí)踐了在復(fù)雜的媒介環(huán)境下如何打一場全鏈路營銷戰(zhàn)役。從策略制定、包裝設(shè)計(jì)呈現(xiàn)、創(chuàng)意發(fā)想到抖音、小紅書等全域媒介布局，由贊意戰(zhàn)略事業(yè)部領(lǐng)銜、贊意品效、贊意視覺等團(tuán)隊(duì)實(shí)現(xiàn)了真正的一體化運(yùn)作。

邀請羅永浩擔(dān)任代言人，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)食品行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)流量經(jīng)濟(jì)的一次敢于嘗鮮的碰撞。為羅永浩量身定制爆梗話題，借勢錘子和TNT玩梗造梗，以#疑似羅永浩私下聊天被曝光#的病毒視頻話題，迅速引發(fā)全網(wǎng)對TBT的熱議關(guān)注，節(jié)奏拿捏恰到好處的#羅永浩宣布將做泡面#宣發(fā)海報(bào)進(jìn)一步引發(fā)全網(wǎng)吃瓜圍觀，用2個(gè)微博主榜熱搜、16個(gè)橫掃科技和社會熱榜的不同話題，為8月21日的新品上市造最強(qiáng)聲勢，為當(dāng)晚的上市直播發(fā)布會實(shí)現(xiàn)空前引流。

從平臺選擇到內(nèi)容創(chuàng)作，團(tuán)隊(duì)始終緊貼平臺屬性和受眾喜好。在紅果平臺的開屏廣告實(shí)現(xiàn)CTR 8%，遠(yuǎn)超行業(yè)6%的最高指標(biāo)。

與KOL共創(chuàng)的內(nèi)容也成績斐然：王七葉的軟植入產(chǎn)品抽象搞笑視頻，特別烏啦啦的野生夜宵視頻為直播強(qiáng)勢引流，均得到千萬級播放和幾十萬互動量，將網(wǎng)紅營銷做到極致。

三、直播發(fā)布會x抖音超品：美食競技綜藝感直播拿捏消費(fèi)者興趣點(diǎn)

打爆聲量流量銷量的創(chuàng)新玩法，讓特別特從上百個(gè)品牌中脫穎而出，助力客戶拿下抖音超品日的寶貴資源。團(tuán)隊(duì)沒有按照行業(yè)常規(guī)操作選擇“單一美食博主種草”，而是打造了一場美食競技綜藝感直播，以新奇有趣又抽象的網(wǎng)綜式節(jié)目吸引消費(fèi)者注意力。

從圈層影響力考慮，為直播組建了跨領(lǐng)域KOL矩陣：邀請搜狐CEO、物理學(xué)博士張朝陽用泡面物理課硬核講解鮮泡面，榮登抖音種草榜Top 6；辯論達(dá)人黃執(zhí)中和顏如晶在特別說辯論中顛覆泡面觀，強(qiáng)化“口感優(yōu)勢”邏輯；網(wǎng)紅吃播特別烏啦啦用懲罰大魔王和特別大盲測終結(jié)“泡面”“煮面”之爭。加上羅永浩國民級主播“重新定義了泡面的價(jià)值和體驗(yàn)”，這種組合成功觸達(dá)了那些“不關(guān)注傳統(tǒng)泡面”的潛在客群，實(shí)現(xiàn)了真正的破圈傳播。

四、最終交出特別亮麗的直播戰(zhàn)績：

榮登抖音旗艦總榜第2名，連續(xù)3天登頂抖音米面糧油類目熱銷榜TOP1，刷新品牌新品首發(fā)紀(jì)錄。

1小時(shí)銷量突破7.1 萬單，羅永浩10000份TBT限定款，上市直播即售罄。

直播間觀看人次超236萬，最高同時(shí)在線14.3萬+，直播間曝光觀看率高達(dá)9.88%，打破了25年抖音方便面行業(yè)的記錄。

流量外溢效應(yīng)明顯，近7日有2萬+人在天貓、京東搜索特別特，證明了營銷活動對品牌搜索的拉動作用。

五、全鏈路操盤：以真正品銷合一重新定義泡面營銷的新標(biāo)桿

不僅為品牌帶來了巨大聲量，更直接帶來史無前例的銷售轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)了真正的品銷合一，得到客戶高度的認(rèn)可。

這場戰(zhàn)役的成功不是偶然，而是基于康師傅與贊意從新品戰(zhàn)略研發(fā)、產(chǎn)品定位到命名設(shè)計(jì)，從影響者營銷到超品、直播娛樂化營銷的密切合作，基于對產(chǎn)品力的自信、對市場趨勢的洞察、對消費(fèi)者心理的把握，以及策略、創(chuàng)意、媒介真正一體成型的全鏈路操盤能力。

特別特鮮泡面的上市戰(zhàn)役，為食品行業(yè)尤其是泡面品類樹立了全新標(biāo)桿，也為康師傅33周年獻(xiàn)上特別的慶生禮。它更以自身的成功證明：即使是在最傳統(tǒng)的行業(yè)，通過產(chǎn)品創(chuàng)新與營銷創(chuàng)新的雙輪驅(qū)動，仍然可以實(shí)現(xiàn)突破性增長。