如果這個(gè)夏天有名字，那它一定叫做「五月天」
當(dāng)「五月天」遇上星巴克

不止是一杯咖啡的浪漫

更是一場(chǎng)貫穿整個(gè)夏天的青春共鳴
從紅薯地上一張無意間的曬圖，

本文來源于廣告門 adquan.com

到一場(chǎng)全網(wǎng)喊話的聯(lián)名落地
我們攜手星巴克，

用一次極具“活人感”的營銷證明：
真誠，永遠(yuǎn)是一個(gè)品牌最動(dòng)人的聲音

點(diǎn)開這支case video重新過一次夏天

關(guān)于夏天的故事是怎么開始的呢？

請(qǐng)看我們的創(chuàng)作筆記：

故事，從一張《自傳》開始

2024年夏天，小紅書上掀起一陣

#山系咖啡 x 五月天#的打卡熱潮
wmls（五迷老師）們自發(fā)打卡「山系咖啡」

po出和《?傳》專輯封?的合拍圖

這次意外的撞色

迅速在平臺(tái)形成第一波傳播浪花

命運(yùn)的?輪開始轉(zhuǎn)動(dòng)

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達(dá)成在星巴克明珠店“社死”成就

星巴克明珠店在外場(chǎng)演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)“社死式”應(yīng)援——
公開“處刑”ID、自發(fā)制作物料、開出咖啡車……
真正把梗玩進(jìn)了現(xiàn)實(shí)，也把品牌推向了話題中心

網(wǎng)友紛紛喊話：

“都這樣了，再不聯(lián)名就不禮貌了！”
于是，聯(lián)名真的來了——

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在五月的天打開五月天

《你心中的五月天》TVC官宣大片正式上線

版權(quán)所有：星巴克中國

沒有生硬露出，沒有強(qiáng)行推銷，

只是各自敘述他們自己心中的五月天
為星巴克奠定了青春與溫暖的基調(diào)，

也為后續(xù)情感發(fā)酵埋下了伏筆

阿信的一段百萬文案，

揭開了自己與星巴克長(zhǎng)達(dá)25年的羈絆

也讓星巴克化身“星子”，絲滑融入wmls~

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一場(chǎng)互黑大會(huì)，回到夢(mèng)開始的地方

動(dòng)手能力超強(qiáng)的wmls

不是在互黑（指交換自制物料）

就是在互黑的路上

行！那我們就策劃一場(chǎng)物料大會(huì)

邀請(qǐng)wmls回到夢(mèng)開始的地方——

星巴克·東方明珠店，盡情“互黑”

全國20多家主題店陸續(xù)上線，

最大程度滿足全國各地wmls的打卡需求

將第三空間轉(zhuǎn)變?yōu)?/span>

具有超強(qiáng)社群凝聚力的熱愛碰頭點(diǎn)

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超聽勸超寵粉，狂撒大波物料

知道大家想看什么，于是?天?支視頻

同時(shí)滿載青春回憶的歌詞杯上線

啡快口令換成了五月天歌詞限定版

伙伴們也在杯子上、包裝袋上手動(dòng)畫卜卜

超聽評(píng)論區(qū)勸，出了一系列壁紙、透卡

每一波動(dòng)作都精準(zhǔn)踩中粉絲興趣點(diǎn)

在紅薯地上生成了巨量的自來水式夸夸

這波用行動(dòng)詮釋了什么叫做有效寵粉！

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星子化身街溜子，主打一個(gè)雙向奔赴

高能量星子，在紅薯上5G高強(qiáng)度沖浪

歌詞杯二創(chuàng)貼、透卡打卡貼、

主題店打卡貼、演唱會(huì)應(yīng)援貼...

哪里有wmls，哪里就有星子

滿滿的活人感，換來了wmls的熱情回應(yīng)

“星子我將永遠(yuǎn)擁護(hù)你！”

也讓更多圍觀的人，加入了五月的狂歡

打開了他們心中的五月天

用小媒體投入，撬動(dòng)億級(jí)別流量

全平臺(tái)總曝光突破13.5億次

五月結(jié)束了

但...五月天怎么能少了encore呢？!

Encore！Encore！Encore！Encore！Encore！

...

聯(lián)名通常短暫

但我們偏要把“五月天”延續(xù)到盛夏七月

在粉絲的高呼聲中

歌詞杯、冰箱貼、透卡隨ise返場(chǎng)

不僅回應(yīng)了期待，更延續(xù)了情感熱度
一句“這震的很搖滾”

既是對(duì)粉絲的致敬，也是對(duì)品牌態(tài)度的表達(dá)

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星巴克和五月天的故事

是人生海海的相遇

不是生硬的代言人聯(lián)名

從wmls中來，到星子成為wmls的一員

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我們的故事

未來可期

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