當(dāng)觀眾在AI生成的“荷蘭牧場(chǎng)大片”前排隊(duì)打卡，當(dāng)冰淇淋機(jī)打出奶粉的獨(dú)特口味，當(dāng)《品質(zhì)公約》簽約照被各大媒體持續(xù)報(bào)道——在我們眾拓為伊利打造的鏈博會(huì)展臺(tái)上，182㎡空間成為奶業(yè)供應(yīng)鏈的“超壓縮敘事體”。拆解這場(chǎng)日均吸引20000人次的沉浸式實(shí)驗(yàn)。

策展核心

把產(chǎn)業(yè)鏈裝進(jìn)「五感迷宮」的敘事革命

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傳統(tǒng)展會(huì)總會(huì)面臨著產(chǎn)業(yè)鏈復(fù)雜度高、觀眾停留時(shí)長(zhǎng)短、同類型競(jìng)技等困境。如何在展會(huì)中講好故事、抓住用戶注意力，制造在地化記憶點(diǎn)，我們來(lái)看看這份滿分答卷的解題公式。

01?折疊空間 5個(gè)節(jié)點(diǎn)講好一個(gè)故事

面對(duì)復(fù)雜度高的產(chǎn)業(yè)鏈，我們選擇通過(guò)故事折疊空間，將展區(qū)拆解為1個(gè)故事線的5個(gè)故事節(jié)點(diǎn)，溯源·品質(zhì)原點(diǎn)、躍遷·從制造到智造、延伸·全球共享品質(zhì)奶、健康+·滋養(yǎng)生命活力、源點(diǎn)·品質(zhì)循環(huán)共5處節(jié)點(diǎn)，講述“一滴奶的品質(zhì)之旅”這個(gè)故事，表達(dá)“一棵草到一杯奶”的全產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)容。

（伊利鏈博會(huì)展位效果圖）

02 游戲化探索機(jī)制提升觀眾停留時(shí)長(zhǎng)

當(dāng)逛展變成旅游地圖，伊利展位探索護(hù)照引導(dǎo)參會(huì)者按照故事線進(jìn)行打卡式瀏覽。

（伊利展位探索護(hù)照）

“健康谷里有什么”趣味記憶對(duì)對(duì)碰互動(dòng)裝置，強(qiáng)化參會(huì)者對(duì)健康谷業(yè)態(tài)的記憶點(diǎn)，寓教于樂(lè)地展現(xiàn)伊利如何依托大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、5G等多項(xiàng)技術(shù)，打造全球產(chǎn)能領(lǐng)先、技術(shù)一流、數(shù)智化程度先進(jìn)、綠色低碳的奶業(yè)全球智能制造標(biāo)桿項(xiàng)目。

（伊利健康谷業(yè)態(tài)記憶力互動(dòng)）

“AI云溯源游世界”打卡互動(dòng)穿越伊利全球產(chǎn)業(yè)鏈（印尼、泰國(guó)、新西蘭、荷蘭、內(nèi)蒙古等）的壯麗場(chǎng)景，生成專屬“環(huán)球溯源”大片，深刻體驗(yàn)品質(zhì)跨越國(guó)界的共振。

（AI云溯源游世界互動(dòng)）

次通道的流量同樣寶貴，將簡(jiǎn)單的墻面低成本處理變成隱藏打卡點(diǎn)，抓住次通道人群流量。

（次通道“好牛”打卡點(diǎn)）

03 動(dòng)起來(lái)的小細(xì)節(jié)，抓住觀眾的注意力

面對(duì)大量文字和展示內(nèi)容，我們選擇讓他們動(dòng)了起來(lái)，通過(guò)機(jī)械翻轉(zhuǎn)屏+屏幕呈現(xiàn)，讓人群停下腳步期待之后的內(nèi)容，增加觀眾關(guān)注時(shí)長(zhǎng)。

（左圖：機(jī)械翻轉(zhuǎn)屏+屏幕內(nèi)容展示；右圖：中心主裝置伊利LOGO持續(xù)旋轉(zhuǎn)）

04 成果敘事 《中國(guó)奶業(yè)供應(yīng)鏈品質(zhì)公約》發(fā)布

鏈博會(huì)開(kāi)幕當(dāng)天，伊利攜手中國(guó)國(guó)際商會(huì)、中國(guó)乳制品工業(yè)協(xié)會(huì)、國(guó)研網(wǎng)等發(fā)布了以伊利為樣本的《中國(guó)奶業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略研究》報(bào)告，充分展示中國(guó)奶業(yè)的領(lǐng)先實(shí)力；舉行了首個(gè)奶業(yè)AI互動(dòng)演講，沉浸式講述中國(guó)牛奶從追趕到超越的故事；發(fā)布了《中國(guó)奶業(yè)供應(yīng)鏈品質(zhì)公約》，全面展示了中國(guó)牛奶從追趕到超越的跨越式歷程，攜手全球合作伙伴共筑中國(guó)牛奶品質(zhì)高地。

05 現(xiàn)象級(jí)社交傳播

鏈博會(huì)人手一個(gè)的伊利顯眼包大火出圈，設(shè)計(jì)“超有品”“真的牛”大字在突出品牌調(diào)性的同時(shí)又趣味性十足，低門(mén)檻的實(shí)用打卡禮物能夠有效的拉升觀展者的參與熱情。

演員王天辰空降鏈博會(huì)伊利展位，并參與了游戲互動(dòng)及發(fā)布會(huì)環(huán)節(jié)，推動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍及用戶自傳播。

而除了基礎(chǔ)伴手禮外，我們希望通過(guò)產(chǎn)品多樣化體驗(yàn)，如：伊利奶粉冰淇淋、奶香印記咖啡、百搭冰杯試飲區(qū)，為炎炎夏日的展會(huì)帶來(lái)清涼滋養(yǎng)。新品品鑒與互動(dòng)分享相結(jié)合，讓觀眾直觀感受伊利產(chǎn)品的多元?jiǎng)?chuàng)新與健康價(jià)值。

展位隊(duì)伍大排長(zhǎng)龍的秘密

當(dāng)參展者拿著伊利奶粉打制的冰淇淋，站在伊利全球合作伙伴構(gòu)筑的中心裝置前，完成了從牧場(chǎng)到餐桌的“一滴奶的品質(zhì)之旅”，我們眾拓用「可嘗的產(chǎn)業(yè)鏈」、可玩的供應(yīng)鏈、可傳的價(jià)值觀，把國(guó)家級(jí)展會(huì)變成品牌超級(jí)符號(hào)的生產(chǎn)現(xiàn)場(chǎng)。