或許近期你也在社媒上頻繁看到一個詞，叫做“經(jīng)濟上行周期的美”。當(dāng)我們開始懷念某個時代時，與之相對的正是當(dāng)下消費市場的寒意和不確定性。作為非剛需的化妝品，首當(dāng)其沖面臨緊縮壓力。

縱觀國家統(tǒng)計局社會消費品零售數(shù)據(jù)，盡管這十年間一季度化妝品零售額從548億（2016年）攀升至1149億（2025年），但自2022年起增速持續(xù)放緩，2025年一季度更錄得近三年新低。

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在行業(yè)亟需破局思路的關(guān)鍵時刻，已持續(xù)舉辦了十七屆、被譽為產(chǎn)業(yè)風(fēng)向標(biāo)的「中國化妝品大會」，如何在既有高度上實現(xiàn)突破？2025年的答案，源于一封手稿，和THINKPARK MICE團隊與客戶品觀的深度共創(chuàng)。

破題 | 從一封手稿開始

大會立項之初，我們便和客戶坐到一起共同破題：一個舉辦了十幾屆的成熟大會，如何創(chuàng)新出一個符合時代當(dāng)下、又更具遠見的主題？

品觀創(chuàng)始人、CiE美妝創(chuàng)新展策展人鄧敏的思考手稿，提供了關(guān)鍵方向——

"2025年4月21日，大雨。早上醒來，堅定了大會的主題：以遠見，越未見。"

| 鄧敏手稿

在鄧敏看來，將當(dāng)下的劇變縮放到歷史長河之中，是符合長期規(guī)律的；在環(huán)境因素之外，人們追求美好事物的向善本能是共性需求，是能跨越時空、種族、國家的永恒價值。企業(yè)應(yīng)當(dāng)以整體視野、系統(tǒng)鉆研與創(chuàng)新突破，以主動的篤定超越被動的未知。

這在后來的2個月項目籌備期中，成為了大會議題的構(gòu)建綱領(lǐng)——關(guān)注整體性、系統(tǒng)性、創(chuàng)新性，也是品觀作為一個企業(yè)個體在成立18年后，面對未來再次堅定和明確的行動準(zhǔn)則。

| 鄧敏于會上作主旨演講

落地 | 讓理念具象化

如何將“以遠見，越未見”的精神內(nèi)涵，轉(zhuǎn)化為可感知、可行動的行業(yè)號召？我們認為，這一理念是希望激勵美妝行業(yè)從業(yè)者們：

????·不畏懼當(dāng)下的不確定性。

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????·培養(yǎng)基于歷史和全局的深刻洞察力（遠見）。

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????·通過持續(xù)修煉內(nèi)功（系統(tǒng)性鉆研）和勇于探索（創(chuàng)新性突破）。

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????·最終超越眼前的未知，把握未來，開創(chuàng)屬于自己的新局面。

| 策劃案推導(dǎo)分享

基于此，我們策創(chuàng)了大會主題——“（ ）超周期 Trans-Cycle”，具象化傳達“遠見”：

· “（）”括號，以視覺與語義的雙重填空，引發(fā)核心追問：究竟什么力量能夠超越周期？其內(nèi)涵在于倡導(dǎo)從業(yè)者的目光越過行業(yè)短期波動，聚焦長期價值創(chuàng)造，實現(xiàn)更高維度躍升。

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· “Trans-Cycle”一詞精準(zhǔn)捕捉了跨越單一周期限制、在多周期環(huán)境中保持篤定與價值創(chuàng)造的哲學(xué)意蘊。其具備良好延展性和應(yīng)用性，可靈活適配不同維度的主旨探討：

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-（遠見）超周期 Trans-Cycle




-（技術(shù)）超周期 Trans-Cycle




-（向美）超周期 Trans-Cycle




-（……）超周期 Trans-Cycle????????

| 過程稿分享

| 過程稿分享

創(chuàng)意 | 構(gòu)建美力坐標(biāo)軸

視覺創(chuàng)意緊密圍繞“超周期”展開。“以坐標(biāo)錨定當(dāng)下，用周期丈量未來”——強調(diào)在時間軸上，每一個決策都是一次對未來的投票。

| KV過程稿分享

視覺符號：以動態(tài)的“時空坐標(biāo)軸”為核心元素，既交匯出歷史-當(dāng)下-未來的時間周期意象，也描畫了技術(shù)-市場-文化的產(chǎn)業(yè)維度。其交匯點即為“當(dāng)下”，象征著立足當(dāng)前、錨定未來的戰(zhàn)略支點。

設(shè)計闡釋：以美為原點，時間作經(jīng)線，空間為緯線，行動筑高度。在三維交織的場域中，定位美的真諦，于不確定中探尋確定性，在美力坐標(biāo)軸上看見更清晰的未來。

| KV定稿

| 大會預(yù)熱宣發(fā)

共振 | 與產(chǎn)業(yè)同頻

大會內(nèi)容緊扣主題，搭建起與產(chǎn)業(yè)同頻共振的議題體系。

| 主論壇

| 同期展區(qū)

現(xiàn)場設(shè)置主論壇，并下設(shè)功效護膚、新品開發(fā)、原料創(chuàng)新、個人護理四大分論壇，以及諾斯貝爾、綻妍兩大企業(yè)專場。

| 分論壇

| 企業(yè)專場論壇

兩天會期，匯聚70余位演講嘉賓，從全產(chǎn)業(yè)鏈視角到各細分領(lǐng)域，深度探討跨越周期、實現(xiàn)可持續(xù)增長的核心要素與方法論。

回響 | 數(shù)據(jù)印證價值

大會影響力在多渠道數(shù)據(jù)中得到有力印證：

·品觀IP+媒體矩陣全網(wǎng)曝光量超12.7萬次；

·精準(zhǔn)觸達30萬+私域用戶；

·聯(lián)動500+行業(yè)社群實現(xiàn)廣泛曝光；

·直播吸引3.2萬+觀眾收看，轉(zhuǎn)發(fā)分享4000+次。

跨越周期，始于遠見，成于行動。第十七屆中國化妝品大會以鄧敏手稿為靈感，將“以遠見，越未見”的理念淬煉為“（ ）超周期 Trans-cycle”的精準(zhǔn)表達，并通過扎實的內(nèi)容架構(gòu)與創(chuàng)意呈現(xiàn)，最終在思想交鋒的場域之中，完成了一次對產(chǎn)業(yè)律動的深刻洞察與未來探索。

周期會淘汰投機者，但永遠獎勵那些在科學(xué)中求真、在美學(xué)中向善的長期主義者。