寶潔攜手王楚欽，以?xún)羲搜堇[健康生活新風(fēng)尚

曾經(jīng)世界排名第一的00后國(guó)乒選手王楚欽，在巴黎奧運(yùn)會(huì)后，憑借男團(tuán)、混雙雙料冠軍的出色表現(xiàn)，以及認(rèn)真拼搏的賽場(chǎng)形象，成為無(wú)數(shù)網(wǎng)友喜愛(ài)的“新生代體育偶像”。

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寶潔作為全球日化巨頭，長(zhǎng)期聚焦健康、活力的品牌形象，與王楚欽“凈爽少年感”的公眾形象高度契合。所以希望通過(guò)借勢(shì)王楚欽的健康形象與勵(lì)志故事，將洗護(hù)產(chǎn)品功能升維為“健康生活”的價(jià)值主張，為線(xiàn)上銷(xiāo)售賦能。

破直播尷尬困局：看寶潔如何玩轉(zhuǎn)王楚欽直播松弛感

身為運(yùn)動(dòng)員的王楚欽并沒(méi)有太多的商務(wù)直播經(jīng)驗(yàn)，在鏡頭前的表現(xiàn)力無(wú)法像明星藝人那樣自如。且在921寶潔直播專(zhuān)場(chǎng)前，王楚欽坐客另一場(chǎng)直播上的尷尬表現(xiàn)，在粉絲群體中產(chǎn)生了負(fù)面影響。如何讓王楚欽在直播時(shí)不尷尬、不冷場(chǎng)，并和大家自在地玩在一起，成為了左右此次品牌直播效果的重要因素。

圍繞王楚欽的運(yùn)動(dòng)員屬性，量身定制了一系列他擅長(zhǎng)的乒乓小游戲，將寶潔產(chǎn)品功能與乒乓技術(shù)深度捆綁，在“隔臺(tái)擊瓶”、“爆沖清臺(tái)”、“聞香識(shí)貨”、“乒乓四子棋”互動(dòng)中趣味植入產(chǎn)品。

同時(shí)邀請(qǐng)?jiān)鵀槠古疫\(yùn)動(dòng)員的寶潔品牌經(jīng)理，與王楚欽深度熱聊，從“賽場(chǎng)英雄”到“生活陪伴者” ，揭開(kāi)王楚欽保持清爽少年感的秘籍，有效傳遞品牌價(jià)值理念，以情感共鳴連接消費(fèi)者。

破十萬(wàn)觀(guān)看 + 帶貨榜首！王楚欽直播名場(chǎng)面催生二創(chuàng)熱潮，為寶潔實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)效增長(zhǎng)

此次直播登頂當(dāng)時(shí)抖音帶貨總榜TOP1，在線(xiàn)觀(guān)看人數(shù)突破十萬(wàn)，收獲了廣大粉絲與消費(fèi)者的在線(xiàn)好評(píng)。直播過(guò)程中產(chǎn)生的眾多王楚欽“名場(chǎng)面”，引發(fā)粉絲截屏轉(zhuǎn)發(fā)、趣味二創(chuàng)玩梗，形成高熱度的二次傳播，為產(chǎn)品銷(xiāo)售引流帶來(lái)長(zhǎng)尾增益。