掃碼登錄
請打開廣告門APP
點擊“我的”頁面右上角的掃碼按鈕
未注冊過的手機號
綜合
案例
公司
專題
請輸入搜索內(nèi)容……
廣告門評分
收藏
評論
微信分享
舉勺挖金月！是誰在刷新千百年來的中秋新儀式？
發(fā)布時間：2025-08-18 10:21 瀏覽量：11504
在傳統(tǒng)中秋佳節(jié)，Zespri佳沛“奇異兄弟”奇襲中國三大文化地標，掀起一場視覺與文化的“偷天換月”。
融合健康理念與中秋傳統(tǒng)，佳沛讓中秋必賞的月亮，成為中國家庭餐桌上的一輪健康“金月”，讓“舉勺挖金月”成為中秋文化新儀式。
本文來源于廣告門 adquan.com
BACKGROUND
中秋時分，人們期待團圓與健康，但有些傳統(tǒng)習(xí)俗如高糖高熱的月餅，逐漸與現(xiàn)代健康觀念產(chǎn)生差異，成為了大家一年一度節(jié)日中的尷尬。
而實實在在的營養(yǎng)選擇，才是真正傳遞健康心意的最佳方式。
INSIGHTS
Zespri佳沛奇異果，雖然并非傳統(tǒng)的節(jié)慶選擇，但其圓滿金色的外形卻與中秋氛圍有著異乎尋常的契合——而其豐富的營養(yǎng)，更可以滿足人們對于健康圓滿的期待。
借助“舉頭望明月”“舉杯邀明月”等經(jīng)典詩詞意象，佳沛將傳統(tǒng)文化注入現(xiàn)代化的互動儀式，有機會創(chuàng)造品牌專屬的中秋“新儀式”。
IDEA
中秋佳節(jié)，奇異兄弟邀你一起“舉勺挖金月”，讓佳沛成為中國家庭餐桌上的一輪健康“金月”。
配合預(yù)告視頻，奇異兄弟在中秋節(jié)前奇襲中國三大文化地標，來一次“偷天換月”！結(jié)合金果與滿月天然相似度，我們打造巨型奇異果外形的金月燈，闖入上海豫園、廣州太古倉碼頭、北京鼓樓傳統(tǒng)燈會，成為文化民俗一景。
還有中秋傳統(tǒng)的許愿和猜燈謎活動，創(chuàng)造出沉浸式賞月氛圍，讓金月燈會成為現(xiàn)場人們拍照打卡、傳遞心意的熱門首選。
金月燈會更獲央視一套關(guān)注，在黃金時段《新聞聯(lián)播》中醒目露出。
“舉勺挖金月”在線上平臺也掀起了話題討論，消費者借中秋佳節(jié)紛紛舉起勺子，體驗一把舉勺挖金月。佳沛還應(yīng)用AR體驗，鼓勵消費者在挖金月互動中愈加認識佳沛奇異果的健康形象。
IMPACT
從節(jié)慶現(xiàn)場體驗到數(shù)字話題熱度，Zespri佳沛成功打造中秋文化新儀式，留下獨特的品牌記憶點，不止傳遞節(jié)日心意，更為家人親友帶來實實在在的健康。
“舉勺挖金月”在多媒體平臺曝光量達23.6億，同比大增223%，其中社交媒體曝光6.87億。
用戶原創(chuàng)內(nèi)容超55,100篇，遠高于平臺平均水平175%。
佳沛亦成為中秋禮品首選，銷售同比提升26%，禮贈裝銷量更激增55%。
但愿人長久，舉勺挖金月！
舉勺挖金月
廣告主/品牌：佳沛 ZESPRI
創(chuàng)意代理商：電通創(chuàng)意 DENTSU CREATIVE
案例信息
收藏
微信分享
意見反饋/舉報
反饋/舉報信息：
聯(lián)系方式（選填）：
系客服.png)
