當全網(wǎng)還在“秋天第一杯奶茶”里卷生卷死，京東外賣首屆立秋就搞了票大的：用一只“炸雞”，硬生生在奶茶紅海里炸出一條黃金賽道！ 2025現(xiàn)象級案例，核心就仨字：把情緒剛需“產(chǎn)品化”！

先來看最終出街作品！

本文來源于廣告門 adquan.com

破局背景：情緒撫慰是剛需，但奶茶不是唯一選擇

“秋天奶茶”刷屏N年？用戶早免疫了！剝開溫情糖衣，撫慰才是真剛需。京東外賣想要突出重圍，不妨打造秋日情緒治愈新單品，不卷奶茶，但依然專治秋日小情緒！

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發(fā)現(xiàn)炸雞新價值：秒變精神AED，專救情緒宕機

秋風起，各種小情緒累積爆發(fā)，誰能來撫慰？

通過翻閱小紅書筆記，我們發(fā)現(xiàn)，饞，其實是所有情緒的出口！解饞食物帶來的快樂多巴胺，能夠把所有秋日小情緒一一撫慰！

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而吃口炸雞，解饞MAX！?擁有“咔嚓”脆響/爆汁嫩肉/罪惡醬料...?的炸雞，簡直是行走的情緒急救包！?那么，立秋完全可以擁有新儀式——吃炸雞！

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這個想法與客戶一拍即合——京東外賣也非常希望為大家送上秋天的情緒撫慰，為大家?guī)砜鞓?，因此，我們定下了要講的最重要的那句話：「炸雞一入口，情緒就有了出口！」

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由這句話延展，通過一支秋日情緒治愈小片，把炸雞升打造為行走的情緒急救包，精準打擊職場倦怠、社交恐懼、emo破防... 用真實到扎心的生活片段，演繹“一口酥脆，萬愁皆碎”的魔力！

執(zhí)行：圍繞情緒小片，360°打造炸雞感官轟炸

視覺反轉(zhuǎn)：魔性Teaser洗腦！

剪TVC最“哇塞”反轉(zhuǎn)片段，抖音/小紅書瘋狂投喂——為你的小情緒送良方！

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聽覺暴擊：ASMR海報“炸”場！

放大咬雞腿的“咔嚓！”神音，聲波直接炸成煙花圖——耳朵先吃為敬！

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嗅覺+味覺+觸覺全包圍：炸雞車街頭巡游真香！

鳥巢、國子監(jiān)、五道營胡同、世貿(mào)天階、大褲衩驚現(xiàn)京東外賣炸雞車，覆蓋大學生和打工人等情緒高危人群，免費試吃+打卡送“確診炸雞癥”扇子——線下香迷糊，線上轉(zhuǎn)化率狂飆！

戰(zhàn)役成果：重新定義立秋情緒符號

立秋當日「秋天第一口炸雞」一整個營銷大動作帶來的流量，由京東外賣站內(nèi)完成承接：（1）秋天第一口炸雞促銷動作：每日10:00-22:00，搜索“秋天第一口炸雞”整點限量搶（2）夜宵檔炸雞促銷動作：每晚18:00-24:00，搜索“炸雞自由”整點限量搶，從而使本次營銷戰(zhàn)役真正做到了品效合一：

站內(nèi)：?流量增長，炸雞類產(chǎn)品銷售也大幅增長！

站外：?微博熱搜屠榜4席，8億閱讀！42萬討論！ 網(wǎng)友瘋狂曬單！

行業(yè)：?華萊士、塔斯汀等品牌火速追加爆品/跟進話題——炸雞成為立秋新頂流！

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京東外賣戰(zhàn)役的價值，不僅在于將立秋風尚從“喝奶茶”重定義為 “吃炸雞” ，更在于它驗證了情緒產(chǎn)品化的可行性——當神價炸雞成為疏通情緒的通用貨幣，營銷便超越了傳播層面，進化成一種社會心理基礎設施建設，治愈一整個秋天~