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這支廣告預(yù)定2025年度諧音梗
發(fā)布時間：2025-08-06 16:58 瀏覽量：11402
這是一支長達(dá)3分鐘的諧音梗廣告片。
?“三分鐘，誰看?。俊薄坝质侵C音梗，扣錢！”估計是多數(shù)人的第一想法。是的，這也是我們創(chuàng)作中最大的難點。欣慰的是，上線后很多區(qū)自來水給了好評，更讓欣慰的是，更多消費者記住了三只小牛，看完廣告表示“很想試試”。
本文來源于廣告門 adquan.com
戳此看完整版????????
這是我們與三只小牛（蒙牛旗下功能牛奶品牌）三年合作中的又一個新作。作為軟牛奶品類的開創(chuàng)者，三只小牛軟牛奶作為拳頭產(chǎn)品，一直主打“0乳糖，喝了肚子更舒服”的利益點。
宣傳的本質(zhì)是重復(fù)，重復(fù)對三只小牛更重要，因為品牌和產(chǎn)品還沒有形成廣泛認(rèn)知。但我們不是梯廣，不能逼大家在屏幕前看完，所以問題是如何讓大家重復(fù)愛看。
所以，在明星營銷的brief前提下，我們向客戶推薦了李乃文作為主角，作為娛樂圈活人，五十歲資深闖禍代表，我們預(yù)感叔有玩梗大火的潛質(zhì)。事實證明我們完美壓寶，在叔大火之前達(dá)成了合作。
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而乃叔和創(chuàng)意的黏合點，則是他的“活人感“，我們不希望用“叔圈天菜”“演技實力派”標(biāo)簽生產(chǎn)一個爹味廣告。所以6輪創(chuàng)意后，我們和客戶敲定，李乃文不需要演什么角色，他只要演李乃文就好。
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最終創(chuàng)意是30-40秒小短片形式，從李乃文接廣告、現(xiàn)場闖禍、老戲骨飆戲、最終成片4幕趣味場景，通過好玩的梗（可以去數(shù)數(shù)廣告里有多少個梗）不斷讓大家能看下去，并且不斷重復(fù)“軟牛奶喝了舒服、好喝“的關(guān)鍵信息。
事實證明，大家最愛看的，也是廣告中好玩的、愛闖禍、愛搞怪的李乃文。
看完廣告捧個人場，買箱牛奶捧個錢場。三只小牛還有乃叔限量周邊，超可愛，手慢無。
主創(chuàng)團(tuán)隊：
項目負(fù)責(zé)人：王由之˙
創(chuàng)意文案及腳本：周火山、趙一方
客戶執(zhí)行：王一迪、玉軒
美術(shù)：史佳寶
導(dǎo)演：田雋博
監(jiān)制及制片：林國平、馬長宇、禹文博
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