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星巴克黑咖視覺+內(nèi)容煥新｜全新敘事，這次不卷風(fēng)味
發(fā)布時(shí)間：2025-08-04 11:38 瀏覽量：785
這次我們?yōu)樾前涂伺煽耸袌龊诳Х却蛟炝艘淮螣ㄐ聰⑹?，?strong>“甄選好豆，致敬1971”為核心主題，回溯品牌起點(diǎn)，重塑品牌認(rèn)知。
本文來源于廣告門 adquan.com
面對(duì)黑咖在年輕人中情緒連接減弱的挑戰(zhàn)，我們看到了機(jī)會(huì)：那種“一口下去，回到最初”的感覺其實(shí)才是黑咖最寶貴的價(jià)值。于是我們回到1971，回到星巴克的起點(diǎn)——派克市場。聚集“純粹”、“真實(shí)”的品牌精神，重新定義這杯最基礎(chǔ)也最講究的咖啡。
我們從內(nèi)容風(fēng)格到視覺呈現(xiàn)，都做了徹底的重構(gòu)：讓黑咖不只是“0糖0脂”，而是一種“清爽而自律的生活方式”的象征，是那個(gè)你每天起床需要的堅(jiān)定一口。
TVC+KV以墨綠色為主色調(diào)，在視覺語言上統(tǒng)一強(qiáng)化“高端醇正”的黑咖形象，圍繞黑咖場景化飲用體驗(yàn)展開。
這是一次關(guān)于“回歸”的創(chuàng)作。銷量穩(wěn)定上漲的背后，更重要的是，我們?yōu)檫@款產(chǎn)品成功重建了情感鏈接：在酷暑來臨之前，讓一口醇正黑咖喚醒了不少人的清爽夏天，也喚醒了他們最開始喜歡咖啡的那個(gè)自己
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