在卷“風(fēng)味”卷得熱火朝天的現(xiàn)有速凍食品市場，傳統(tǒng)的廣式點心如何從“地域風(fēng)味代表”變?yōu)椤叭f能美食搭子”？廣式點心的食用場景遠不止早晨和茶樓，它還能夠成為全場景生活方式的載體。我們將“地道點心”與“不同城市不同生活場景”相結(jié)合，以一句「地道點心 在哪都好吃」作為全年溝通語，推動廣府茶飲文化滲透進多元生活，成為全地域、全時段的美食搭子，助力品牌破圈與銷售增長雙突破。

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以“百搭”為基因，將廣式點心從“地域風(fēng)味代表”轉(zhuǎn)型為“萬能美食搭子”！

我們通過事件造勢→節(jié)點滲透→跨界破圈的節(jié)奏組合，構(gòu)建 “好吃 × 好玩 × 好社交” 的全域營銷矩陣，讓廣式點心成為全場景、全地域的美食搭子！

STEP 1. 震撼炸街的事件營銷，“搭”出城市味覺新地圖

聯(lián)動城市IP與特色品牌——杭州盧正浩龍井茶、上?？たХ?、蘇州橋桂花米酒、南京水磨湯圓，打造了 “地域風(fēng)味 × 廣式點心” 的味覺奇觀！

STEP 2. 借勢打爆節(jié)點營銷，“搭”出萬能適配性

如何讓廣式點心突破場景束縛，成為全時段、全場景的 “萬能搭子”？我們以全年關(guān)鍵節(jié)點為錨點，用場景化滲透、社交化裂變、情感化共鳴三重策略，讓 “地道點心在哪都好吃” 的認知深植人心 。

場景化滲透：用海報解鎖全場景適配

以系列創(chuàng)意海報，通過「微觀視角+宏大場景」的戲劇化對比，輕量化傳遞“廣式點心全場景適配”的核心賣點，建立高頻品牌記憶。在我們的生活中，廣式點心可以是3.8女神節(jié)時的露營搭子，也可以是6.1兒童節(jié)時的樂園搭子，更是春節(jié)時踏上團圓旅途時的搭子，總之，怎么搭都適配。

社交化裂變：讓互動點燃參與熱潮

為奧運加油競個技，發(fā)起「趣嘆早茶 開袋贏真金」的互動戰(zhàn)役，以「真金福利+競技玩法」驅(qū)動用戶自發(fā)成為“點心萬能搭子”的內(nèi)容生產(chǎn)者，讓 “吃點心” 變成一場全民可參與的社交游戲，實現(xiàn)品效合一。

情感化共鳴：用節(jié)日溫度強化聯(lián)結(jié)

春節(jié)期間貼合節(jié)日氛圍，打造系列主題海報，將點心融入團圓場景。更借 AI 熱潮，制作拜年視頻。讓老滬、老表、老鐵、老渝、老陜、老妹跟老廣一樣可以吃上正宗廣式點心，過個胃口老好的年。傳遞節(jié)日祝福，強化情感聯(lián)結(jié)。

STEP 3. 多重跨界營銷，引各大品牌主動求“搭”

全年聯(lián)動20+頭部藍V品牌，合作搭子橫跨飲品快消、小家電、文旅、游戲等多領(lǐng)域。廣式點心可以搭上永和豆?jié){成為“早餐拍檔“，也可以與烏蘇啤酒成為“夜宵搭子”一起過癮觀賽。構(gòu)建了完整的場景化消費生態(tài)，實現(xiàn)了早餐、下午茶、宵夜等生活場景全覆蓋。

用“搭”為廣酒全年速凍整合營銷，實現(xiàn)了全域穿透！

以“搭”為核心戰(zhàn)略，打造現(xiàn)象級事件，推動廣式點心升維至生活文化符號，打破場景邊界，借勢跨地域破圈聯(lián)動，實現(xiàn)品牌聲量裂變與銷售增長的全域共振。全年點心創(chuàng)累計銷售額10億+，聯(lián)動8大核心城市，舉辦38場高密度體驗活動，完成8家品牌形象店場景化展示。全年總曝光量達22億+，形成現(xiàn)象級傳播。