?在快節(jié)奏的都市生活中，人們對「輕松生活」的向往越來越強烈，我們都在努力學(xué)會從細微處尋找詩意——一杯手沖咖啡、一壺咕嘟冒泡的花茶，甚至是一頓親手料理的美食。

因此，小熊電器攜手代言人吳磊，推出#讓生活有風(fēng)#的營銷主題，通過一支TVC、一場直播共謀一場輕松生活美學(xué)，捕捉這些日常碎片中的輕松時刻，以“輕松感”為內(nèi)核，回應(yīng)年輕人對“輕松生活”的迫切渴望。

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一支TVC?感受生活如風(fēng)般輕盈

在快節(jié)奏生活的語境下，小熊電器聯(lián)合吳磊推出TVC《讓生活有風(fēng)》，以日常場景詩化為創(chuàng)作原點，構(gòu)建起品牌輕松生活方式的認知。

TVC沒有刻意渲染焦慮，而是以吳磊日常騎行的一天，以他松弛自然的狀態(tài)，串聯(lián)起年輕人熟悉的場景，每一個片段都像一封寫給生活的輕快情書，傳遞著“輕松可及”的品質(zhì)感。

清晨用小熊早安破壁機快速搞定一杯熱豆?jié){

午休時用小熊養(yǎng)生壺煮一壺花茶

露營與好友圍坐小熊疊疊鍋涮烤兩不誤

讓生活有風(fēng)，是讓生活如清風(fēng)拂面般輕盈舒適。每一個有風(fēng)的生活瞬間，都是我們可以輕松擁有的生活輕松時刻。

《讓生活有風(fēng)》TVC沒有宏大敘事，卻讓無數(shù)人按下暫停鍵，那些看似平凡的場景，卻因產(chǎn)品帶來的便捷與美感，被賦予了“生活導(dǎo)演”的儀式感——不需要逃離現(xiàn)實，只需一件稱手的小家電，就能將日常剪輯成詩。

短片上線后引起了一波共鳴，全網(wǎng)播放量突破9400萬次，小熊電器在天貓大牌日曝光量達2億，帶動GMV同步增長超10%，實現(xiàn)了品效的雙向躍遷，印證了以場景共鳴撬動情緒價值的策略有效性。

一場直播 讓美食成為好友相聚的輕松介質(zhì)

如果TVC是獨處時的輕盈詩篇，那小熊電器開啟的《吳磊x李雪琴知食分子局》則是好友相聚的輕松對談。

區(qū)別于傳統(tǒng)明星直播形式， 此次小熊電器特邀品牌代言人吳磊與知食分子李雪琴同臺搭檔。當(dāng)吳磊的治愈系溫柔碰撞李雪琴的東北式幽默，從粽子甜咸之爭到共同制作大飯包，兩人在觀點交鋒中默契共鳴碳水的快樂，高密度輸出名場面和生活哲學(xué)金句。

小熊電器的產(chǎn)品自然貫穿在地域文化碰撞與生活記憶分享中，成為好友相聚背后情感和生活哲學(xué)的注腳。當(dāng)用戶自發(fā)剪輯直播場面時，讓品牌從廣告主真正變成社交話題的參與者。

此次直播小熊電器斬獲抖音商城當(dāng)日廚房電器帶貨榜TOP1。直播整體話題閱讀量1億+，話題互動量近300W，成功為抖音商城超級品牌日引流并賦能銷售，當(dāng)用戶都在曬出用小熊電器復(fù)刻直播同款料理時，小熊電器早已超越產(chǎn)品本身，成為了大家輕松生活的共創(chuàng)者。

小熊電器近年來加速從“家電制造商”向“生活方式品牌”轉(zhuǎn)型，其核心策略是通過產(chǎn)品創(chuàng)新與情感營銷，構(gòu)建“全場景解決方案”，覆蓋用戶從廚房到個護、從獨處到社交、從居家到旅行的全維度需求。從TVC里的生活有風(fēng)，再到直播中的知食分子局，小熊電器以輕松感為筆，在年輕人的生活圖譜上勾勒出理想模樣。在這里，家電不再是冰冷的工具，而是開啟輕松時刻的「開關(guān)」—— 輕輕一按，就能讓日常充滿風(fēng)的輕盈、光的溫暖。

這種策略背后，是小熊電器對“情緒消費”的深刻理解：年輕人買單的不是產(chǎn)品，而是產(chǎn)品所承諾的生活方式——省下的時間、提升的幸福感、以及那份“我值得更好”的自我認同。

當(dāng)品牌學(xué)會與用戶共享對生活的熱愛，營銷便不再是單方面的輸出，而是一場雙向奔赴的溫柔。